抖音重磅|抖音橱窗将增AI技术人脸识别，缴纳500元保证金的底层思考

春节20亿红包刚结束，在抖音流量猛增，疫情当前，短视频创作者也在紧张地规划2020年布局，但抖音官方内部传来重磅消息，抖音号开橱窗新增4要素认证，缴纳保证金！否则，商品权限将被收回！

上图原文如下： 

【背景】

为更好的建设健康抖音生态 

【如何验证】

针对新用户，在申请电商权限时，即需验证4要素+缴纳保证金，否则不能开通商品分享功能。针对老用户，产品上线后老用户首次进入商品橱窗会有弹窗提醒去验证，验证完成后需缴纳保证金500元。

老用户在第一次弹窗提示后未进行验证，该提示会在商品橱窗页保留15天，过时间后仍未验证，商品橱窗去哪先将会被关闭。 

【说明】

1个人仅限验证1次。

4要素指的是姓名、身份证号、手机号、人脸

保证金缴纳只支持个人支付宝，不支持对公支付。

保证金可退，如果作者决定不再使用商品分享功能且没有违规行为，可在个人头像-我的橱窗保证金里选择退款。 

【影响范围】

全量抖音电商作者。 

【注意】

请内部电商运营知悉，不要提前对外触达，同步合作部门时需要强调下不能对外信息扩散。 

其实抖音橱窗针对全量抖音电商作者设置 验证4要素+缴纳保证金，代表了抖音在2020年伊始近一步加大建设抖音健康生态的决心。

2月10日之后，短视频行业将进入全面复工期，此次功能上线，据抖音内部人员消息，将定于下周。

 对于抖音来说。一方面增强审核效率。验证4要素：姓名、身份证号、手机号、人脸。相较过去增加人脸识别，利用最新AI识别人脸功能，也将推进短视频平台的审核效率，可增强抖音电商功能账号使用的真实性；另一方面增强管控力。保证金：500元、支付宝支付。 

首先支付500元，新老用户都要提交。一个抖音橱窗账号就需要500元，这对于单账号经营是一个不小的初次投入成本，这一操作会把部分人隔绝在橱窗之外，又能收回部分开通橱窗后又不经营的老橱窗账号； 

其次，支付宝支付。在这里不谈抖音和微视的竞争关系，不谈淘宝和抖音19年签订的70亿框架协议，由此带来抖音和阿里系的深度合作。只谈支付宝的特征，个人支付宝账号一个身份证只能开通5个账号，转账需要实名认证，且支付宝一个身份证只能开通5个账号，严格限制了同质账号的出现。 

最后，保证金可退。保证金退款需满足2个条件，第一作者决定不再使用商品分享功能，第二没有违规行为。逆向思考，则是账号有违规行为保证金可能无法退回。 

此项功能正式上线，严重受此影响的是批量做电商矩阵的玩家，运营1个账号赚1万的日子也将即将远去，在抖音中实现电商暴富也不再有可能，受影响的包括中尾部种草号、团队化电商团队等等。抖音橱窗越来越规范化，此次操作助力抖音营造健康电商生态。 

抖音为什么越来越规范化？ 

纵看短视频行业，春节期间，各大短视频平台（抖音、快手、微视等）争相斗法，拉新用户，春节过后，各平台官方虽未公布用户新增数据，但就短时期来看，短视频用户增长将进入稳定期。纵观短视频行业，预测抖音短视频的发展2个发展趋势。

第一，短视频行业的竞争将从流量增长趋向留存和转化。

一个产品的运营周期：拉新、促活、留存、转换。而抖音早在2020年初，便宣布日活超4亿，抖音用户进入空前繁盛期。在春节期间，抖音20亿红包，并与徐峥《囧妈》达成6.3亿的合作，创造短视频历史首次在线观看电影的举措，意料之中，抖音春节过后，用户新增和用户日活达到顶峰。并且在快抖之争中，抖音和快手的内容创作也越来越同质化，抖音下一阶段重点就是留存及转化。提供优质的内容，规范创作者行为是抖音在短视频行业涿鹿的重要手段之一。 

第二，5G开局元年，AI技术玩法可能引导短视频新潮流。 

5G开局元年，虽然2020开年非常艰难，但短视频已经成为用户消费习惯，也许伴随着5G的覆盖，短视频行业将在2020进入搏杀期。AI智能技术玩法、5G时代的到来，短视频玩法将在2020发生巨变。

AR、人脸识别、动作捕捉等一系列AI技术已经应用到短视频行业中，比如抖音春节红包小游戏“偷吃年夜饭”“表情跳舞机”等已经应用。5G+AI商业落地，也将应用到各个方面，人脸识别，账号技术审核即时抖音即将的AI技术用武之地，从而不仅提升整个抖音审核效率，提高用户体验好感度，更使得平台、广告主与创作者的关系共生。 

改变抖音橱窗功能，只是一个开端，随着短视频行业竞争进入白热化，抖音为了生存，也将会对抖音生态内的任何功能进行深度改造，这也许是深耕内容、随市场进化而改变的创作者又一不可求的机遇。 

对于抖音电商来说，遵循变而不变的之道，从微观看宏观，从宏观看微观。通过大数据指导规划方向，通过大数据助团队在短视频行业中沉浮，利用大数据，短视频分析工具可以参考抖查查（http://www.douchacha.com/）。

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