中国时尚零售企业呈四大趋势 未来将深耕三四线等市场

日前，中国连经营协会参照国家统计局的分类，借鉴国际经验和市场实际情况，将时尚零售企业分为：服装服饰鞋履家纺类（74家）、金银珠宝首饰类（15家）、护肤美妆类（11家）进行汇总分析，排列出2018年中国时尚零售企业百强榜，并于10月11日在京发布。根据榜单，百强企业总营收为6515.67亿元（人民币，下同），各品类企业均发力三四线等市场。

百强榜显示，2018时尚零售百强企业总营收为6515.67亿元。其中服装服饰鞋履家纺类百强企业总营收3728.27亿元，占2018年中国鞋帽服饰、纺织类限额以上企业零售总额的27%；金银珠宝首饰类百强企业总营收1974.29亿元，占中国金银珠宝限额以上企业零售总额的72%；护肤美妆类百强企业总营收为813.11亿元，占中国规模以上化妆品企业零售总额的31%。

百强榜指出，中国服装行业高质量发展格局正在形成；鞋履企业分化严重冷热不均，关店数量扩大；珠宝行业销量下滑与新机遇并存；护肤美妆品类消费增速“一骑绝尘”，尤其是2018年中国化妆品电商渠道销售占比达到27.4%，发展迅猛。

中国时尚零售企业的四大趋势——

1.多品牌战略是获得市场份额和销售规模的普遍选择，但挑战巨大 

百强榜显示，70%的时尚百强企业旗下具有多品牌矩阵。2018年营业收入超百亿的20家时尚零售企业中，仅三家企业为单品牌；店铺数量超9000家的五家时尚零售企业全部拥有多个子品牌。

据统计，时尚零售百强企业平均拥有4个品牌，其中服饰鞋履家纺企业平均拥有5个品牌，金银珠宝企业平均拥有2个品牌，护肤美妆企业平均拥有4个品牌。单个品牌时尚零售企业2018年平均销售规模高于拥有2-5个品牌的企业；时尚零售企业旗下拥有6个及以上品牌的销售规模明显高于单个品牌企业。

2.直营加盟模式并举，深耕三四线等市场 

3.发力购物中心布局，时尚零售企业加速布局线下全渠道发展 

4.线上线下全面发展 

2018年服饰鞋帽商品网上零售额占比达到25.9%，穿类商品网上零售额增长速度为22.0%，增长率不断上升。珠宝行业市场中，过去十年之间珠宝网上销售量占比维持在4%至5%之间。珠宝行业专家预测， 2019年在线珠宝销售量将达到10%，但不会超过这个数字。与其他品类相比，高昂的价格和特殊的情感表达（如婚庆、纪念日、生日等）都让消费者更倾向于实体店佩戴体验，珠宝品类自身的特殊性决定了其实体店体验的重要性。2018年我国化妆品电商渠道销售占比27.4%，近五年的复合增速达到56.3%，发展迅猛。

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