李铁：地名要规范，切勿一刀切

六部委发文，要求整治地名不规范的乱象，十分有必要。毕竟一个国家有自己的文化传统和地理沿袭。如果任由各种舶来的名字泛滥，确实容易破坏了文化的传承和沿袭，并导致人们对地名的混淆或产生不必要的误解。例如中国人的名字就必须得规范，姓氏和名字都有相对约定俗成的限制，不可能随意乱改。即使家长的任性，给孩子起了很多不伦不类的名字，在进行身份登记的时候，有关部门也会提出要求，建议相对规范。总不能说父母都是中国人，也是中国国籍，随便起个外国名字吧。毕竟人们根据孩子的名字也可以追溯到家庭的渊源。

研究中国历史，关于地名的事情远比人名要复杂的多。中国几千年来一直是一个多民族的融合的国家，因此地名中带有浓郁的民族色彩，甚至用该民族的语言和文字来表述，实在是太普遍了。例如在东北，很多用满语表达的地名，作为不懂满语的绝大部分汉族同胞，是绝对不愿意追溯这个名字的含义，大多还是遵从当时地名的习惯，久而久之，地名也就逐渐地被大家所认知。在我国的西部地区，曾经是少数民族融合最为频繁的地方。这里的地名不用说意思的表达，即使是发音，我们很多人都不一定叫的准。在这些地方，地名如何规范也是个大问题。最后还是按照时间和约定俗成，最终形成了公认的地名，也不会有什么人提出异议。

中国自从十八世纪以来，逐渐被西方的文明所熏陶，无论是被迫的还是主动的，也开始了中西文化的融合。这种融合过程中，也少不了在一些名字上发生的变化。无论是通过通婚导致血缘关系的变化，影响到名字的变化。例如很多出国留学的人，大多都另有英文名称，户籍登记和平常在公司的应用，好多都是按照习惯的叫法。我认识的很多年轻的朋友，在外企工作，在交往中只知道他们的英文名字，几乎不知道中文名字的叫法。原因是因为他们的活动空间，对外打交道，更多地要适应国际的场合和环境，在这里不能讲究外交辞令，更多地是便于工作和生活的方便。所以不存在着是否规范的问题。

中西文明融合的另一个结果，就是企业的文化也要适应国际的交往。例如我们知道的最著名的企业阿里巴巴，这是一个最不规范的名字，但是从诞生的那天起，就是这么一个不伦不类的名字，走向了中国的市场，发明了支付宝的金融创新，随后又走向了世界，成为国际著名的企业品牌。还有雅戈尔，是我国著名的服装品牌，当时为了与国外的企业进行竞争，更好地占领中国的市场，用的也是外国的名字，目前也是中国最著名的具有国际影响力的服装品牌。在企业选择自己的名称和品牌时，虽然有个人的偏好，但是也有处于面向国际市场的需要，要面临着国际的竞争，要让更多的外国人知道这个品牌，而且也有入国际的乡，随国际的俗的需要。在一些中国人看起来，不好理解，但是站在企业的角度，可能还是更多地出于市场的考虑。从这些意义上讲，名字的变化，无论是符合中国习惯的或是符合国际习惯的，应该是企业家和市场的选择，没有必要强行规定和规范。

在一个大融合的时代，还有很多国际的著名品牌进入中国市场，酒店业就是典型的标志。我们知道的绝大部分五星级酒店都是按照国际酒店业的通行规范来进行管理，所以这些酒店的品牌都是外国的。如果我们要规范地名，是不是也要把这些国际著名的品牌也都要求改为中国名字呢，显然是违反国际规则的，毕竟商标注册具有法律地位。既然如此，一些中国的酒店为了与国际酒店展开竞争，或者是为了将来走向国际市场，取了外国名字，也要在被规范和清理的名单中？我想如此下去，恐怕城门失火会殃及更多的池鱼，更多的企业都会感觉到，自己是不是也在被清理的范畴中，多年形成的企业品牌都含有巨量的价值，是否也会导致一夜之间，心血全无?

可以举的例子很多，无论是企业的名字还是酒店的名字，或者是因为酒店和企业的名字也影响到地理的区位认定，如果统统都规范了，对于颁发政策的有关部门和地方政府可能是感觉比较顺眼了，但是带来的商业损失和品牌价值的丧失，损失的代价是沉重的。中国正在面临贸易谈判的关键时期，我们如果要走向全球化，进一步与国际市场融为一体，一定要避免唯我独尊，唯中国民族独尊。“美国第一”已经让国际的规则被打乱，也因此而严重地影响了美国的信誉。中国则应该反其道而行之，让自己张开双手拥抱全世界，敞开自己的市场，欢迎外来的投资，融合外来的文化，形成文明的交融。正是在这一个关键时期，切忌在提出某一项政策的时候，与我们一带一路的战略错位。更重要的是，一些地方政府在执行和贯彻落实文件的过程中，更要慎而又慎，防止一刀切，伤害了市场，伤害了国际形象，伤害了改革开放几十年来之不易形成的国际融合的成果。

作者系中国城市和小城镇改革发展中心首席经济学家

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微信编辑：陈嫡