敢为云南“造”IP丨腾讯新文创的省级文化符号打造之旅

文/津平

时隔两个月，腾讯新文创又站到了台前。

云南国际智慧旅游大会在滇池之郊召开，腾讯新文创作为文旅板块重要的一环必不可缺。新文创的露面同时带来了又一个全新的“试验场”：“云南新文旅IP战略合作”。它亦是新文创首次参与省级文化符号打造的文旅IP建设。

基于腾讯“一部手机游云南”的基础，用“新文创”的IP化思维，汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务，并调用QQ、小程序等数字化工具，重点助力云南文旅“五个计划”的实现，即“云南云”IP塑造、大滇西旅游环线推广、丽江数字小镇建设、网红目的地孵化、新文创文旅品牌共建。

简而言之，腾讯六大数字文化业务又到齐了，这次他们要为云南“造”IP。

这是一件有趣而又十分困难的事。但至少，在腾讯早前的一系列“IP资源与旅游开发”的尝试中，我们能看到它的决心与可靠。

“一机游”的二度进化，塑造IP新革命

一年多以前，当云南放心大胆的把自己交到腾讯手里时，也许没想到，腾讯能把这件事玩的这么大，且进展的这么快。

在这场数字云南的改造升级实验中，文化与旅游的再融合发展成为了新课题。5月21日，在昆明举行的2019云南国际智慧旅游大会上，“云南新文旅IP战略合作计划”正式公布。

基于此前云南省政府与腾讯合作的“一部手机游云南”平台，双方将更进一步，以IP化思维，汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多业务，助力云南打造新型数字文旅模式。

按照计划，双方将在“云南云”IP塑造、大滇西旅游环线推广、丽江数字小镇打造、网红目的地孵化、新文创文旅品牌共建等5个方面展开合作。预计第一阶段成果将于2019年年底前落地，并面向用户和游客开放。

用程武的话来说，除了领先的数字技术、广泛的社交连接，IP内容构建，也是腾讯的核心能力之一。

而“一机游”的成功，无疑已经奠定了一个扎实的基础。从17年7月腾讯中标云南省政府“一中心两平台”的总体方案，到今天发布新文旅IP战略合作，曾取得的成绩，让在场所有人都感到无比振奋。

“一部手机游云南”平台自去年10月1日正式上线，现在已经做到4个“全国之最”。一是全国景区实时直播最大的平台，接入直播流1400路，实时直播此时此刻最美云南。二是全国景区地理信息最全的平台，有142个3A级以上景区景点地理位置信息和手绘地图。三是景区导游导览服务提供最多的平台，有119个景区提供导游导览服务，导览语音还可以在界面上个性化选择“小云”或“小南”。四是旅游投诉处置最快的平台，游客投诉24小时办结率为99%，平均办结时间为7小时，而原来旅游投诉办结时间标准是7天。

接下来的关键，是如何唱好这出戏。

六大业务合体，实现渗入云南的IP因子

IP已经成为旅游营销的重要手段，建立云南与大众情感的新连接，首先就是设计IP形象。

“我们会充分释放腾讯的IP设计和运营能力，助力云南文旅打造全新的IP形象。目前，这个形象已经在紧张设计中，它的灵感将会来源于云南变幻多彩的云，同时也会结合云南丰富的少数民族文化。”程武表示。

事实上，这种打法并不超前。自2011年熊本熊面世以来，熊本县通过打造熊本熊火车站、办公室、广场、主题民宿等系列产业链，并且持续不断地开发“熊本熊+”，持之以恒地经营和推广，逐步建立城市品牌。之后的5年内熊本县旅游人数增长20%，还拉动了熊本县10%的农副产品销量。

一个超级IP，改变一座城。这样的设想，我们在腾讯身上看到了可实现的影子。

围绕“五个一”助力方向，腾讯也公布了首批参与云南新文旅IP构建的其他项目，分别来自腾讯旗下游戏、动漫、文学、音乐、体育、QQ六大新文创内容及平台业务：

腾讯游戏旗下QQ炫舞的“篝火计划”、一起来捉妖的“云南万物有灵计划”、英雄联盟的“校园电竞文创村”；腾讯动漫旗下的“《一人之下》人有灵潮牌.云南版”；阅文集团旗下的“云南文字夜市”；腾讯QQ音乐业务线旗下“全民K歌 唱游云南项目”；腾讯体育旗下的“企鹅跑.云南”；QQ与腾讯文创、游云南诚选共同合作的“人生一罐”文创表情茶。

其中，腾讯新文创计划发挥《一起来捉妖》“线上+线下”的独特玩法优势，与旅游目的地做深度深入结合。目前已确定与丽江古城做深度长线合作，计划从丽江特色的IP游戏形象开发，到线下活动落地，将把丽江打造成为数字时代的“神仙地方”，吸引世界各地的“御灵师”到丽江来打卡“捉妖”。

作为近一个月以来的游戏板块王牌选手，《一起来捉妖》无论是从公开指数还是商业价值来说，都是一匹黑马的存在——上线5小时内成功登顶App store免费榜，从榜单上看连续11天位居免费榜首（下载量）；一方面，TO C售卖游戏内道具，另一方面TO B 与品牌及商场/店铺进行合作，为品牌定制妖灵、线下引流，比如荣耀门店的特有妖灵“檐上喵”等等。

《捉妖》的定位很简单，就是让玩家走出家门，去收集每个地方的“妖灵”。这样一款由线上渗入线下的AR探索手游，正是新文创走入云南一个恰到好处的IP因子。

新文创第二年，文旅IP化实现全域旅游

过去几年，腾讯在IP资源与旅游开发上有过不少尝试性合作。

今年年初，腾讯新文创与哈尔滨冰雪大世界合作，打造的冰雪王者世界1:1还原了游戏《王者荣耀》的峡谷景观。仅仅57天，吸引超过100万游客参与，创下冰雪大世界开园以来的最快记录。

事实上，“冰雪世界”并非《王者荣耀》的首个跨界项目。在2017年7月，《王者荣耀》参与“长城你造不造”公益计划，并认捐1000米长城修护费用；11月，在腾讯与故宫博物院联合举办的“传统文化X未来想象”数字文化艺术展上，融合了中国昆曲艺术的游园惊梦皮肤作为《王者荣耀》IP代表展出。

对于王者来说，这款国民级手游早已溢出作为“游戏”的边界，成为了一个可以凝聚亿万年轻人情感的国民IP；而对于冰雪大世界来说，一个真实的峡谷恰好是最能承载这一情感的实体。

在刚刚过去的三月份，腾讯新文创基于过去6年的泛娱乐实践，走入了第二个正式作战的年头，也是在今年，腾讯旗下六大数字文化业务集中亮相，而在我们的眼里，新文创似乎已经走过了很多年。在更早时候，新文创的核心理念便是通过多个领域的“共生”打造中国最具影响力和商业价值的文化符号。

据腾讯方面负责人介绍，除去此次发布的六大业务，腾讯影业作为腾讯新文创生态中的重要一环，在很早前也开始了与云南的深入合作。比如，云南省委宣传部携手腾讯影业、润禾传媒打造的电视剧《我们的西南联大》即将于7月开机。程武表示，未来，腾讯影业希望寻找合适契机，用光与影的方式，参与到大滇西环线，以及整个云南旅游精品的打造中。

这些不同尝试，让我们看到了新文创广阔的应用空间，同时也让人开始思考，有没有可能进一步拓宽新文创合作的边界，让它来更好地助力解决跨产业的现实问题？用程武的话来说就是：实现全域旅游的关键是文旅IP化，通过从景点到IP的转换，连接起更广泛的用户情感。

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