优秀的包装视觉设计，是农产品获取消费者心智的入场券

从事品牌工作的行内人是这样认为的：一个产品货品牌的市场份额取决于获取“消费者心智份额”，而心智份额则来自于准确的品牌联想。当然对于农产品来说，农业品牌正在崛起，如何做好这一点，显得格外重要了。

构成品牌联想的四大因素之一是“视觉联想”（其他的三因素分别是场景识别联想、功能识别联想和情感识别联想）。对农产品来说，其品牌以视觉为主的感官识别，是获取消费者心智的入场券。

怎样让一个农产品也有自己的“视觉识别”，让消费者一看到就喜欢呢？劳拉▪里斯在视觉锤理论中提到消费者“以图像思考，用语言表达”，所有的品牌信息，都将借助视觉识别(符号)，投射到消费者心智中，从而形成特定的品牌印迹。

图中三个风格的包装，哪一种风格给你留下了深刻的印象呢？是的，给你留下深刻印象的那种包装风格正是获取消费者心智的特定品牌印迹。也就是说，品牌信息最终通过视觉(包装图像)形式(依附在视觉上)在消费者心智中进行存储和调取的。视觉识别是品牌联想的第一要素，也是消费者心智的入场券。

对于一个品牌来说，隐藏在视觉背后的功能信息、场景信息、情感信息，全部“尾随”视觉进入到了消费者的心里。对于农产品来说，如果品牌缺少视觉识别，就相当于失去了获得消费者心智的机会，农产品做得再优秀，定位做得再差异化，也难以打动消费者。因此，只有将品牌的视觉做到极致，就算在包装上找不到LOGO，也能让消费者一眼能够辨认出是的产品，而是别人的。

比如，可口可乐曾做过一款无LOGO的产品，（Labels are for cans not for people .）但它却成功地让消费者认出来了，这就是视觉识别的强大力量。

目前，品牌农业处在酝酿阶段。很多专家认为，品牌农业是未来5年最大的商机，在品牌农业发展的过程中，将会诞生超级品牌。然而就现状而言，许多农业品牌还处在萌芽阶段，品牌建设和品牌推广正是这些农业企业及合作社所欠缺的地方。

虽然有前瞻性的农人意识到高品质的农产品将越来越受消费者喜爱，未来市场前景大好。就算你在农业生产方面有非常丰富的经验，保证生产出的农产品绝对纯天然，但是你却在品牌设计、尤其在品牌的视觉识别上很受限，在“自己的品牌或产品如何走出去”上，仍然处在迷茫阶段。

观察到农业品牌建设的需求以及前景后，真农网与时俱进，着力为时代农人打造农业品牌养成计划。真农网技术团队为农人们开发了一款具有溯源功能的品牌营销APP，农人们利用真农网APP对自己的农产品做追溯的过程中，平台就已经帮助他们的产品做品牌塑造。即：农人们利用APP按时对农产品做好追溯记录，最后生成带有二维码的标签，并且把二维码标签贴到自己的产品包装后，消费者通过扫产品包装上的二维码，就能够清晰的了解到农产品的生长过程以及生产责任人，很好的起到了购买的农产品“有源可溯”，从而降低他们对产品质量的担心。

真农网的溯源二维码独特的视觉效果，以及“真农溯源”为农产品做助推，让农产品具有“视觉识别”的优势，帮助“使用真农溯源的农人”最先获取消费者心智，让其产品最先拿到“农业品牌市场”的入场券。

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