满满都是套路：《我不是潘金莲》拿下首日票房冠军 冯小刚“想要的都得到了”

经历了各种风波后，《我不是潘金莲》上映首日便拿下了票房冠军，冯小刚悬着的一颗心终于可以稍稍放松。

11月8日，根据艺恩数据，《我不是潘金莲》首映当日拿下6676万票房，排片率38.9%，在票房、排片、上座率、场均人次等方面均遥遥领先于《奇异博士》《勇士之门》，狂揽当天全国票房收入的62%。有业内分析认为，这部影片票房有望冲破8亿元。

值得一提的是，万达院线给出的排片率虽然远低于全国平均排片率，但因为场均人次多、上座率高、市场占有率大，所以万达院线仍产出367.3万票房，在院线类排名第六，在影投类排名第一。

排片风波

事件起于一封“阴阳怪气”的公开信。

11月18日，冯小刚喊话万达集团，在一封《潘金莲致王健林先生的一封信》中，冯小刚化身“潘金莲”表达了对万达院线排片量低的质疑。“金莲沉冤千年，历经坎坷，终有一天走上银幕，走上银幕就是走进了万达院线，只因与那间小公司稍有瓜葛，也糊里糊涂躺在了贵集团的铡刀之下。”

这一举动彻底激怒了“国民老公”王思聪。他对直指冯大导演“麻烦你说话别那么阴阳怪气的，听着恶心。”王思聪没有回避两家私企之间的恩怨，但认为那应该是两家公司的事情，“怎就因为你是大导演就能煽动网络群众和舆论来喷我们了？”“只准华谊挖我们有敬业协议在身的高管，不准我们有任何不悦？只准你们排片挤走别人，不允许我们对你片的不看好而降低排片？”

据了解，国内票房前五家院线18日的《潘金莲》排片占比，其中上海联和45.7%、中影星美41.79%、大地45.3%、南方新干线37.35%，排片占比都接近或超过40%，而万达排片只有10.9%。客观的数据对比之下，万达对《我不是潘金莲》的排片确实有些“不正常”。

事实上，这不是第一次传出华谊电影遭到万达院线“封杀”。

今年7月华谊兄弟出品发行的《摇滚藏獒》就被传出遭万达院线封杀之说。据艺恩统计《摇滚藏獒》首映日预排片数据来看，万达院线预排场次仅有7长，份额占0.3%，排名倒数第一。不过，万达院线对此否认，表示 “封杀”纯属无稽之谈。

此后，万达出品的影片《快手枪快枪手》与华谊兄弟出品的《陆垚知马俐》同日上映。而根据预排片显示，《陆垚知马俐》在全国院线总排片达24.3%，《快手枪快枪手》占16.74%。而在万达院线这里《快手枪快枪手》排片占32.57%，而《陆垚知马俐》仅占了5，24%。但万达院线依旧否认“封杀”之说。

在国内，排片率早已成为票房的保证。此前，有传闻华谊兄弟动用广电力量，让《神奇动物在哪里》和《萨利机长》两部进口片推迟上映档期，给《我不是潘金莲》留出排片空间。

“保底”背后的资本游戏

在冯小刚炮轰万达的背后，浮出水面的不仅是华谊与万达之间剪不断理还乱的“恩怨情仇”，还有赤裸裸的利益博弈。

据了解，《我不是潘金莲》的主要投资方包括文投控股、华谊兄弟和北京文化。在电影开拍之初，文投控股的子公司耀莱影视，就与华谊兄弟、摩天轮文化（北京文化子公司）签订了保底发行协议。

根据该协议，《我不是潘金莲》如票房低于5亿，耀莱将支付2亿票房净收，票房5亿至8亿部分的净收益由耀莱独享，票房超出8亿元部分，耀莱将获得票房净收益的50%。换言之，《我不是潘金莲》在刚开拍时，就已经赚了2亿元。

因为这一纸“赌约”，利益各方无不使出换身解数拉票房。此前，负责发行的猫眼向影院提出了一项合作，影院如果在上映首日18号，满足场次超过50%的排片份额，将有可能拿到每张票价10.1元到15.1元不等的补贴。以一张票价35元算，这意味着观众有可能买到19.9元的最低票价，“这可能是猫眼今年票补最多的一部影片”。

放眼圈内，如今保底已成热门大片标配，华谊也曾经尝到不少“甜头”。

此前周星驰的《西游降魔篇》上映前，华谊出资8100万作为发行保底，后又追加700万投资。作为交易条件，当影片在大陆发行净收益大于等于2000万时，华谊能获得净收益70%以上的分成，其他投资方获得净收益不超过30%。

最终，这部电影票房12.46亿。华谊获得3亿左右的净收益。后来，星爷把华谊告上法庭，原由是华谊承诺票房5亿以上会有分红，分红收益应该是8610万元。但一是因为关于票房过5亿到底是卖的票额过5亿还是净利润过5亿双方有分歧。结果，法院判周星驰败诉，华谊在这次对赌中大赢。

但保本作为一场资本游戏，并不意味着每一部都能大赚，万一失手，也是惨不忍睹。此前，《一步之遥》万达保底10亿，结果最终票房5亿多，连万达公子“王思聪”都忍不住开骂了。而《太平轮》更是惨不忍睹，作为发行方的乐视欲哭无泪。

“电影商人”冯小刚

尽管冯小刚一再暗示《我不是潘金莲》是冯氏喜剧20年的里程碑之作，强调各种美学艺术创新，但自己早已成为了一名“电影商人”。

资料显示，冯小刚是《我不是潘金莲》出品方之一美拉传媒参股股东，并担任经理职务。投资界了解到，美拉传媒成立于2015年9月，注册资本500万，法人为冯小刚。

2015年，华谊兄弟买下这家冯小刚控股的公司近70%股权。不过，双方签订了一份对赌协议，要求2016年东阳美拉承诺的业绩目标为税后净利润不低于人民币1亿元。如果未完成业绩承诺，冯小刚则要以现金方式或美拉传媒认可的其他方式补足美拉传媒未完成的该年度业绩目标之差额部分。

据悉，上半年美拉传媒净利润只有3535万元，所以冯小刚的压力可想而知。倘若《我不是潘金莲》票房未及预期，美拉传媒的承诺业绩也难以完成，这对对冯小刚来说损失的可是“真金白银”。

不仅如此，冯小刚还是另一出品方耀莱文化的股东。2013年9月，华谊兄弟子公司华谊互动娱乐斥资2.1亿元收购了耀莱影城20%的股权，2014年8月，又以4.64亿元向松辽汽车出让这20%股权。两个月后，冯小刚等影视明星合伙成立的君联嘉睿出资5.1亿元认购松辽汽车股份，2016年4月，松辽汽车更名为文投控股。换言之，冯小刚成为文投控股的间接股东。

此次，耀莱文化以第三方身份通过5亿发行保底及20%投资参与了电影《我不是潘金莲》的制作与发行，电影票房得好坏自然关系到“股东”冯小刚的分成。

而冯小刚与华谊兄弟的关系更是“唇亡齿寒”。冯小刚曾持有华谊兄弟288万票占当时华谊兄弟总股份2.29%。华谊兄弟上市一年后，冯小刚抛售了手中原始股套现2亿元。此外，冯小刚不仅是华谊兄弟的主力导演，更为华谊兄弟培养新导演，为公司旗下新导演提供资源担任监制等。

王小帅：冯导应该知足

冯小刚“怒撕”王健林，引来了大批吃瓜群众围观，也在电影圈内引发热议。

提及此事，知名导演王小帅接受媒体采访时直率表示，冯小刚导演应该知足。“冯导的人生他应该满足，他的商业片给我们带来很多快乐，他想拿奖，也拿奖了。现在又是拍艺术片，都得到了。其实这个排片很高啊，都是百分十四十多啊，想想我也是去电影节的导演，我那时候的排片才百分之一啊….”

2015年4月，王小帅执导的《闯入者》上映，这部讲述了一个有关文革对人性的戕害，以及赎罪和忏悔故事的影片，在海内外各大电影节上赢得了不错的口碑，但在国内上映时排片量十分少，当时仅有1.57%，结果票房惨淡。之后王小帅曾在微博上感慨，“这是商业片最好的年代，也是严肃电影最坏的年代”。相比之下，现在的冯小刚则幸运得多了，毕竟早已“名利双收”。

（来源：投资界　 刘全）

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