天猫双11：中国强大消费力的军演

10月19日，阿里巴巴宣布启动2018天猫双11。对比往年的国外电商购物节，这场覆盖中国数百个城市的购物狂欢，更像是一场中国消费力的“军演”。

据创头条（Ctoutiao.com）了解，2017年天猫双11产生的商品总价值为253亿美元，而2017年美国黑色星期五的在线销售额只有50多亿美元。

美联社报道，“中国的互联网用户数量已增加到8.02亿，其中98％是移动用户。”

今年是天猫举办的第十个双11，与去年相比，阿里巴巴已经把狂欢节从线上搬到了线下的400个城市，阿里强大的生态系统为双11加磅，让它成为线上线下的狂欢。

从新加坡、印尼到美国、英国，从综合媒体到行业媒体，双11成为外媒热议话题。

美国著名财经媒体CNBC.com看好新零售加入双11带来的战略意义。文章认为，“阿里巴巴通过新零售战略，将天猫和淘宝这两大核心电商平台与实体店、物流和食品配送等物理场景有机结合，将更频繁地触动消费者的日常生活”。

天猫总裁靖捷在接受CNBC采访时也说，天猫不再是“天上一只猫”，它将打破线上线下的界限，在中国核心城市的100个重点商圈为用户呈现理想的城市生活。在稍早前的报道中，CSBN还说，对阿里的股价来说，天猫双11“可能是一个受欢迎的转折点。”

新加坡华文日报《联合早报》透露，今年双11，阿里巴巴将在东南亚以及国内市场重点发力，努力激发消费潜力。阿里巴巴旗下的Lazada也是东南亚最大的电商平台之一，将首次横跨新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾以及越南六个国家，提供更好的消费者体验以及LazMall和Lazada市场当年最大的折扣。

零售行业媒体Chain Store Age称，今年的天猫双11将首次展示“五个全球”的购物体验——从“全球买、全球卖”的零售体系升级，到“全球运、全球付”的产品技术基础设施升级，再到“全球游”的服务体验升级。阿里巴巴所有海外业务及海外生态伙伴，将全面参与今年的双11狂欢。

此外，Chain Store Age重点强调了新零售业务的加盟。阿里巴巴旗下的新零售试验场盒马鲜生，将在指定的双11特色门店中发放大量优惠券，大润发也将会为近400家门店配备新零售能力。

据香港英文媒体南华早报消息，在国内市场，今年天猫双11将覆盖400个城市，20万家智慧商店和100个重点商业区。天猫平台将吸引18万个国内外品牌， 50万种商品从10月20号开始可以开始预购。在本地生活服务方面，饿了么将为11个城市提供星巴克配送服务，口碑将在15万家餐厅、商场、娱乐休闲场所为消费者提供折扣优惠。

去年也有外媒报道显示，与天猫双11类似，美国也有两个购物节： “黑色星期五”和“网络星期一”。前者为感恩节后的一天，“网络星期一”是黑色星期五过后的第一个周一。而从2016、2017的数据来看，美国两大购物节的销售额综合还不到天猫双11的一半。

阿里巴巴吸引了中国消费者的心，并将在零售创新方面保持领先地位。线下新零售业务、众多城市的参与，将让中国今年的天猫双11更加热闹。

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