连续两个季度运营盈利后 爱奇艺启动了“冷静增长”策略

作者：随卞

2022年8月30日，在二季度财报电话会上，爱奇艺宣布第三季度启动“冷静增长”策略。

“在二季度，我们克服了宏观经济的不利影响，凭借一系列爆款内容的强劲势头实现了运营利润环比增长，过程极具挑战，但结果令人振奋，我们有信心未来持续实现利润增长。” 爱奇艺创始人、CEO龚宇说。

龚宇称，爱奇艺将启动“冷静增长”策略，进一步提升商业模式健康度，驱动未来的利润增长和收入增长。

运营效率提升  二季度运营利润3.44亿元

爱奇艺二季度实现运营盈利，与其继续贯彻执行以提升效率为核心的策略密不可分。

据二季报，得益于多元化的优质内容及精细化的运营策略，爱奇艺实现月度ARM 14.53亿元，较去年同期增长8%，与此同时，爱奇艺在线广告、内容发行和其他营收分别为12亿元、4.79亿元和6.98亿元。

在优质内容方面，2022年第二季度，包含原创剧集、剧场模式内容、原创电影和重点综艺在内，比如剧情内容《警察荣誉》，剧场内容《破事精英》与原创电影《边缘行者》，这都取得了成功，电影《边缘行者》获得超1.6亿元票房。在原创综艺当中，爱奇艺先后推出《中国说唱巅峰对决》《萌探探探案2》等四档热门原创综艺，其中，《中国说唱巅峰对决》开播首日吸引超过130万会员观看，这拉动了爱奇艺的会员营收，与此同时，在优质内容带动下，爱奇艺第二季度实现会员服务营收43亿元，同比增长7%。

在营收增加的同时，爱奇艺的成本还在不断下降。财报显示，爱奇艺二季度营收成本为52亿元，同比下降24%，其中，内容成本当季支出39亿元，同比下降24%，整体运营费用同比下降31%，二季度实现运营利润3.44亿元。

推冷静增长策略提升业务健康度

 “相较于此前的增长模式，‘冷静增长’不再以现金流大量消耗为代价，将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性的高ROI项目中；寻求收入与利润双增长，利润增速高于收入增速，同时运营费用将保持稳定，紧凑组织结构配置下，运营效率更高；将所有财务回报都建立在给用户和客户创造更大价值基础之上。”龚宇说，“冷静增长”策略将帮助爱奇艺进一步提升业务健康度，驱动未来利润和收入双增长。 

而爱奇艺之所以启动“冷静增长”策略，这与其充足的内容储备息息相关。第三季度，爱奇艺上线了《天才基本法》《苍兰诀》《二十不惑2》等一系列爆款剧集，而在第四季度，爱奇艺还将启动新一季的“迷雾剧场”，同时还包括原创综艺《一年一度喜剧大赛2》《做家务的男人4》和《我们民谣2022》等。

爱奇艺第三季度及2022年的业绩表现如何，值得继续期待。