王老吉也玩起了元宇宙，发言要成为“全球饮料NO.1”！

一、聚焦新四化，未来十年实现倍增计划

近日，王老吉大健康公司在广州举行十周年成立大会，发布了新十年战略，提出要打造“数字王老吉、时尚王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，以“让世界更吉祥”为使命，争创“全球饮料NO.1”。

十年根深叶茂，源自百年品牌。王老吉大健康发展的这十年，是广药集团推动民族老字号品牌振兴发展、推动企业高质量发展的生动写照。

广药集团董事长李楚源表示：未来，王老吉将朝着“新四化”的方向前进，即数字化、多元化、时尚化、价值化，争取下一个10年，实现营收倍增计划。

数字化作为“新四化”方向的第一位，对王老吉战略布局的重要意义不言而喻。

在数字化经济浪潮下，传统产业数字化转型是大势所趋，但数字化转型不是一个能够立马见效的工程，需要企业由点到面，循序渐进才能成功。

王老吉在加大力度推进公司数字化转型的进程中，全面推进营销数字化这个点，打造一体化数字生态系统，以数字决策的手段助推营销环节，让数字化全面融入企业经营，帮助企业找到更健康的打法，支撑企业长期增长。

去年以来，不少行业巨头纷纷加入了“元宇宙”赛道，本次十周年创新发展大会，王老吉也进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式。“吉空间”以元宇宙相关技术应用，为消费者带来了前所未有的消费场景体验。

其实，早在今年春节王老吉就玩起了元宇宙，推出了一款数字藏品“百家合”。这款产品主打百家姓，每个买下百家合的用户会拥有一块姓氏名牌，而这块名牌在区块链上拥有唯一的标识和权属信息，相当于用户一旦获得就拥有一份无法同质化的的纯数字资产。

这些王老吉数字藏品起拍价为1元/个，拍卖成交价最高达到1.3万元，出价49轮，大部分产品很快销售一空。这也从侧面印证了王老吉在元宇宙世界的大放异彩得到了广大消费者的认可，也可以看出王老吉发力品牌年轻化，走在创新的前端，快速迈进布局全宇宙步伐。

通过满足用户在各个圈层的场景需求，王老吉打通线上、线下、甚至虚拟世界“元宇宙”，给用户带来全方位的吉运加持与超越时空的全新体验，撬动了更多的年轻用户市场，最大限度实现与年轻用户的深度互动。

三、借助一物一码王老吉深度绑定消费者

除了进军元宇宙，王老吉在其他方面也在不断尝试与年轻用户对话。

本次十周年大会上，王老吉发布了助力乡村振兴而开展的刺梨、荔枝科研最新成果。为了帮扶贵州刺梨产业的任务，王老吉打造了以刺梨为原材料开发的“刺柠吉”系列产品。

并借助营销数字化能力，利用一物一码数字化技术在刺柠吉的罐拉环内赋码，用“一罐一码”的形式，将产品转化成一个新的营销触点，打造了“喝刺柠吉赢666元”的扫码营销活动。

通过扫码营销与用户建立在线化连接，引导用户到线上公众号、小程序上，不断对用户进行唤醒、触达、互动、转化、复购、裂变等步骤，做深度的用户运营，形成“线上孵化、反哺线下”的闭环，最终实现产品的销量和声量双向增长，形成品牌的裂变传播。

 

同时根据用户的扫码情况，不仅可以知晓区域间的营销活动差异，让营销费用精准到位，还完成了“线下交易、线上触达”的双向联动，以线下流量留存到线上，再通过线上存量转变成品牌的增量。

通过扫码营销也把每一罐刺柠吉变成一个分发渠道，帮助王老吉聚拢用户流量，也掌握了用户数据。下一步王老吉会把用户数据传输至“超吉+”平台（这是2014年王老吉以用户为中心构建的大数据中心），用一个“超吉+”平台将用户、一物一码、小程序的数据都汇聚到一起，集中处理、整合、分析，做分层分类，以便于后续更精准高效运营和制定决策。

王老吉的“超吉+”平台非常值得传统快消品牌学习，但如果自建一个这样的数据中台对于中小型来说，成本过于庞大，中小型企业可以选择米多大数据引擎系统的CDP用户数据平台系统，解决“烟囱式”的系统孤岛问题，同时支持各个系统间的数据交换自由，进一步实现企业内部、内外部的协同自由，以加速数字化升级，增强企业的核心业务能力。

米多的CDP用户数据平台还可以结合一物一码打通全渠道的数据，无论是线上、线下还是别的社交平台，CDP用户数据平台都能把一物一码手机到的数据统一归整，并加以分析应用，支持更精细化的用户运营，完成对用户的全生命周期管理，帮助品牌商更快搭建私域体系，积累品牌用户资产。

四、写在最后

近年来，饮料行业呈现多元发展趋势，加上消费理念的升级，消费者更加重视在消费过程中与品牌的互动体验，过去传统的营销手段不再能刺激到新时代消费群体的“痒点”，难以产生消费兴趣。

在营销数字化时代，品牌的营销活动应该与数字化技术相结合，通过一物一码打造多元化的消费场景，与消费者进行在线化连接，再通过CDP用户数据平台，深度挖掘并满足消费者的需求，以达成企业用户裂变与增长的过程，持续引领数字化浪潮，将自身打造成快消行业数字化企业标杆。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。