大疆2020之路：消费机业务触顶 海外市场面临考验

作者：寒露

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

4月9日上午，大疆公关总监谢阗地疑似发布微博回应称，该公司正处于项目冲刺期，无暇理会虚假传言。

01、大疆的消费机业务到了天花板

2016年，大疆创始人汪滔在接受采访时称，无人机市场即将接近饱和，大疆的收入达到200亿元也就到顶了，在2019年开始基本上见顶，停滞不前。

汪滔对于大疆的未来认识很清楚，由于大疆对于产品的理念一直都是“会飞的相机”，而这部分市场极度容易饱和，几年内可能就会触到天花板。

为了把市场做大，寻找新的业绩增长点，在消费级无人机方面，大疆推出了精灵系列和悟系列。

大疆也在行业应用无人机层面寻找新的突破，于2015年成立了专门的农业事业部，推出了MG系列农业无人机。农业市场的销售额大约占整个大疆营业额约10%。

2020年3月9日，大疆举办了一场线上发布会，发布了RoboMaster EP教育拓展套装，大疆介绍称，其配套的教具、课程、教材将为专业教育机构与教师提供完整的机器人教育服务。

这实际上是在向中小学教育领域进发，但是如何让家长和学校买单将是最大的困扰。尤其是在当下的教育环境下，难以预计学生们有多少兴趣或自主权参与到RoboMaster EP教育中，而学校愿意投入多大的预算和师资力量去开设培训课程同样未知。

可以看到的是，大疆没有停下在多元化经营方面探索的脚步。

02、海外市场面临考验

2019年5月，大疆透露其海外市场和中国市场占比是8:2，其中北美市场占比40%，也就是说，海外是大疆的主要市场。

逐渐升级的贸易摩擦，给许多行业都带来了影响，大疆自然很难独善其身。

2019年8月，美国陆军发布禁令：一律停用所有大疆创新（DJI）生产的无人机及相关产品，理由是大疆的产品存在“网络安全漏洞”。随后澳大利亚也于8月21日下令停用大疆无人机。

屋漏偏逢连夜雨，2020年初爆发的公共卫生事件，对大疆的影响范围更广、程度更深。

资料显示，我国的外贸依存度约为33%，在全球经济近乎停摆的情况下，外贸往来减少对我国经济的影响是实打实的。

大疆的深圳工厂也受到了影响，再加上国际物流运输成本价格成倍上涨，海外的户外娱乐项目主动或被动地暂停，失业率飙升，消费者手中可支配资金减少，对大疆这类非必要消费品的需求也会随之缩减。

因此，为了保证现金流的安全，确保企业能够长期且健康的发展，缩减规模也许是摆在大疆面前的选择之一。

但短期来看，最起码对大疆来说寒冬依然在，距离春暖花开尚远。