“盛大”之死，是游戏行业对陈天桥的驱逐

暑假结束了。游戏厂商的狂欢夜随着大把不想开学的抱怨而落幕，结束了游戏营销的暑期黄金档，各大厂商春风几度。然而江湖纷争几时休，几家欢喜几家愁。当腾讯、网易已经赚的盆满钵满之时，盛大却冷清在一旁，只能回忆昔日的荣光。

就在上个月的ChinaJoy展会上，盛大游戏宣布这次将是盛大游戏最后一次参加CJ展会。盛大宣称会在年底商标到期后将盛大游戏改名，而且与盛大集团再无关系。在See You Again悠扬的旋律中，盛大游戏这个曾经的游戏行业霸主无奈的告别了舞台。英雄迟暮，美人白头总是令人唏嘘，但是在感慨之余，不禁让人思索，盛大究竟“死”在了哪里？

笔者认为“盛大游戏”无疑死于一手创立起它的陈天桥之手，死于整个游戏行业对陈天桥的驱逐。

1、讨厌游戏的人做游戏 

陈天桥讨厌游戏！你可以想象么？一家曾经是行业老大的游戏公司，创立者居然讨厌游戏。陈天桥一直不懂游戏，也看不起做游戏的，他曾经说：“传奇是个烂游戏，盛大是个好公司。”然而盛大的发家，却是源自“传奇”。2001年，盛大用30万美元拿下了韩国Actoz公司的这款仿暗黑游戏，于同年11月开始运营了仅仅1个月时间就收回成本，2002年创下60万最高在线的成绩。这在当年是非常了不起的成就。后来再从热血传奇到传奇世界、传奇3、传奇外传、传奇归来，传奇的IP成了盛大的摇钱树。

传奇火了，盛大赚了。所以，并不爱游戏的陈天桥拿着在游戏行业赚到的钱输血其他项目。结果呢？收获寥寥无几。所以当腾讯游戏撑起行业半边江山的时候，盛大却只能黯然放弃游戏市场。当年的中国首富，如今已经找不到影子。面对着迟暮的盛大游戏，不知陈天桥还是否记得，“好公司”盛大，起家于他讨厌的“烂游戏”。 

2、没有匠心的人做产品 

盛大的成功太过于简单。陈天桥的一次赌博就成就了盛大，也许正如此使得陈天桥产生了幻觉。这让盛大嚣张到觉得可以随便做出来一个游戏挂个传奇的名号就能拿来赚钱。我只能说盛大生在了好时候。从2002年到2016的14年间，盛大一直在做同一款游戏，画面从2D进化到3D，玩法却一直换汤不换药，陈总真的考虑过玩家有一天吃腻了该怎么办么？做了多年行业老大的盛大，除了永恒之塔，龙之谷，冒险岛等等代理的游戏之外，居然没有一款热门的自研游戏，没有一个原创的热门IP！盲目的自信就是无知，无知到了狂妄的地步。有BUG不管，有外挂不管，营销活动一波接一波。却不知不深耕游戏体验，无视创新只要KPI，无限制的压榨玩家的利益，透支IP带来的红利。以至于到现在盛大落幕之后甚至无人祭奠——你用什么来对待用户，用户就会把它完完整整的还给你。

再看看现在的行业老大们，腾讯手里捏着LOL,DNF,CF等等一大堆代理的热门游戏，仍然自己研发出了天涯明月刀，斗战神等等一批精品游戏；网易抱着暴雪的大腿，还有梦幻西游，大话西游撑起端游的半边江山；畅游更不用说，营收的大头就来自自研的天龙八部。盛大落幕，到头来也只能说是事出有因。

3、狂妄傲慢的人定战略 

有人说，陈天桥是一个优秀的战略家，却是一个蹩脚的执行者。可笔者认为，恐怕不能贯彻的人，无法被称为一个合格的战略家。

早在魔兽世界和DNF进入中国之时，开发商都曾经先找过盛大。而盛大是怎么做的？自恃传奇撑腰，躺着谈代理。最终前者成就了九城网易，后者成就了企鹅霸业。在手游热潮当中，盛大本来也有很好的机会，2013年代理的百万亚瑟王火遍大江南北，可惜盛大依然抱着端游时代的做法，在媒体大量投入广告来获取用户，无视渠道商的利益，最终渠道商的抵制使得盛大错过了转型的最好时机，市场被瓜分，自家的传奇手游也只能依靠腾讯的渠道来发行。

再到2005年，盛大收购浩方，边锋等游戏平台，收购起点中文网，以盛大盒子为核心，陈天桥雄心勃勃，想要建立自己的网络迪斯尼。此时的他，可曾考虑过当时家庭宽带接入水平有限，互联网的内容制作还很匮乏。只有所谓的远见，却狂妄的忽略条件的不足，使得一个很有远见的布局被广电总局一纸文书绞杀。在小米和乐视开始占领客厅的今天，不知当年的陈首富可曾有一丝悲凉。

卿本无心，奈何佳人。如今的盛大集团已经转型投资，盛大游戏已黯然退场。这一切都成了曾经风光一时的首富陈无法挽回的败局。

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