紫牛基金张泉灵：内容创业的火烧到了家门口，但这个业究竟该怎么创

她在主播台上18 年，她是《东方时空》总主持人、《人物周刊》《焦点访谈》《新闻会客厅》栏目主持人，她的名字和“央视国际部”“长江韬奋奖”联系在一起。而在2015年9月，张泉灵宣布离开了她工作十八年的岗位，加入猎豹移动当时刚刚成立不久的紫牛基金。

内容创业是紫牛基金3个重点投资方向之一，目前已经投的相关项目有母婴公众号年糕妈妈、专注儿童编程教育的编程猫、主打儿童情商教育方向的张怡筠等等。对于内容创业，从张泉灵过往的分享中可以看出她的独到见解。

内容创业，人格化是一把利剑

张泉灵称，内容盈利可以分为这四种方式：

第一种是知识服务。内容本身就卖钱，比如说编程猫，这就是知识服务。 

第二种是人格化的内容。比如刚才说的年糕妈妈，比如说罗辑思维。

第三种最常见叫流量分发，流量分发就是广告。

第四种是IP类产品，变成了新的文化产品。

其中，人格化的内容很重要。

在大量个体内容创业者存在的情况下，单个的人格就变得很重要，有可能是虚拟的，有可能是实体的，有可能是罗辑思维，有可能是喜羊羊。

只有人格才会让你持续生产的内容是有人看的。没有人格，你会发现有些号是这样的，我今天写一篇好文章，可能正好砸中了某一个爆点，有几万的阅读，明天掉回两千，因为没有形成一个人的人格，不是根据人格来发展的内容，持续的流量就很困难。

而建立人格之后下一步是品牌，要明确一点，我写的这个东西真的不是为了让我完成文青梦，我们经营的本质是用户，所以我们还是要看用户在哪里？用户是谁？用户在年轻化，他们需求是什么？我们才知道内容创作往哪个方向去，才知道我的钱放在哪才不会被浪费。

视频将成为内容的重要载体

张泉灵表示，文字会越来越轻，视频浪潮必然兴起。

在罗辑思维里，每篇文章不允许超过1800字，因为通过数据会发现，只要超过1800字，阅读者会急剧减少。从大量微信公号上的文章得到的数据分析显示，700到800字的图文结合是比较合适的。

相比文章，视频将会越来越受欢迎。在近两年来集中爆发的各种直播平台、短视频平台，而且短视频创业的最大赢家papi酱也在今年获得了1200万的融资，并获得2200万的广告标王，视频的受欢迎程度可见一斑。

视频必将兴起的另一个原因是变现模式。在图文端只能单个广告位，就是流量广告，像罗辑思维那样。然而真正值钱的是品牌广告，能把一个品牌故事讲好的，到目前为止只有视频一种模式。只有提供视频内容的平台才能从广告主那拿到品牌广告，真正受到金主的青睐。

作为投资方，内容创业投的是什么？

真正有投资价值的内容创业者经营的是用户，内容只是吸引用户的入口。

张泉灵认为现在如果还说要投内容，那么要投的内容会有两个主要的方向：第一个是下一个流量平台，不仅仅是一个简单的产品，而是下一个可能诞生的重量级流量平台。第二个就是投资有技术门槛的内容产品。图文可以说是零门槛，视频有一定的技术门槛，之后还会有什么样的内容产生本身有技术门槛，而这个技术门槛又搭上了流量的平台？这就是以后值得去关注和投资的内容。

在未来，张泉灵的投资目标其实就是这两种人，第一种叫做懂技术的艺术家，第二种是有商业头脑的内容创业者。 

结语：

当张泉灵采访被问到“为什么要离开央视”时，她这样回答““因为生命的后半段，我想重来一次。”因为互联网的时代悄然而来，影响着生活的每一个角落，但她却发现她陷入了传统新闻人的恐慌：前半生都在探究时代变化的脉络，而这一波时代的巨变，竟然与自己无关。所以她为踏上时代的浪潮，为了那个“媒体人大多都有改变世界的梦想”，勇敢的跳出了舒适圈。我想这就是创业者精神吧。

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