电影营销套路深 总有一款吸引你

近年来，中国电影产业在迅猛发展的同时，出现了一种电影营销的趋势。电影宣传有着五花八门的炒作造势形式，成为了当下电影宣传营销的普遍现象，玩套路玩的深而且玩的多的主要分以下几种形式存在。

撕X

乐视：工作失误就是我们的工作。日前，郭敬明怒斥乐视引发网友热议。撕X的故事是这样的：9日凌晨，郭敬明怒斥乐视发微博，乐视影业的未经郭敬明的同意，擅自将发往全国院线的爵迹电影海报片名下方的“郭敬明导演作品”的字样全部去掉抹去，这是对郭敬明署名权的侵害和对他本人极大的不尊重。但随后，今天上午，乐视CEO张昭发文回应了此事。张昭称这是工作失误。

电影营销：票房是撕X出来的。今年《盗墓笔记》公布了电影版的剧照，引起了一篇哗然，鹿晗和井柏然的番位之争成了网友和粉丝讨论的热点。更有网友指出小说改编成电影的不少，戏这么多的只有这一家。先是作者撕书粉，作者撕剧版演员，影版演员粉撕剧版演员，再到影版演员撕应援，撕番位，从头到尾都在撕。现在撕番位是为了炒作，看来盗墓笔记的精彩全在戏外。

炒绯闻

随着电影的开机、杀青、上映，娱乐新闻不断爆出参与创作的明星绯闻，诸如解约风波、假戏真做、分手复合等八卦字眼几乎成为现在电影宣传的必备关键词。

吃瓜群众和CP党们表示无法接受。最近被《微微一笑很倾城》里面的郑爽杨洋CP组合迷一脸，这对小CP才刚刚开始给吃瓜群众喂狗粮，就曝光了胡彦斌去厦门给郑爽过生日，还疑似过夜...！

天女散花式绯闻落下，我们只记得《何以笙箫默》。同样炒绯闻的还有《何以笙箫默》，先是网上传出韩国某偶像团体成员黄子韬与经纪公司解约的消息，紧接着天女散花式各种爆料与辟谣齐飞，黄子韬解约与否还没有定论，公众却在潜移默化间知道了他参与电影《何以笙箫默》的消息。

就在网友还在猜测爆料者是否“醉翁之意不在酒”之时，影片女主角杨幂与好友唐嫣暗中较量、男主角黄晓明微博晒“结婚照”等消息又席卷而来……

除了《何以笙箫默》还有《小时代》系列电影的营销就想方设法制造各种舆论争端。《小时代3》因和《后会无期》同期上映，片方就炮制出“郭敬明韩寒大战”的话题。而且营销大师们还别出心裁地打造一出弹幕场放映，让人边观影边吐槽，吸引观众注意力。

自黑

包贝尔：你们完全可以打的再狠点。不知道大家还记不记得去年一则名为“当红小鲜肉包贝尔地下车库被群殴，独家监控画面流出”的视频刷屏网络。现场“监控截图”，群殴场面看起来堪称惨烈，话题发酵，点击量暴增。但这只不过包贝尔为自己的新片《我的青春期》做的一次自黑营销！

同样做自黑营销的还有《一步之遥》，上面是黑演员，而《一步之遥》是黑电影本身。简单说，就是请人来黑《一步之遥》。或者说，刻意纵容那些人来黑自己。在营销业界，通常把此招称为「N」型曲线营销：先高调，再自黑，再反弹，不但全程保持话题性，而且在最关键时刻一个急刹车，消除掉前期高调宣传带来的风险。

在票房上炒作

在《叶问3》因为票房造假被广电总局处置后，电影票房注水现象一度销声匿迹。然而，近期的《致青春2》、《大鱼海棠》等热映影片先后被指涉嫌票房注水。7月13日~14日，时光网专业版数据显示，《致青春2》的高票房影院中上座率达到80%以上，有的甚至超过了90%。有媒体指出，《致青春2》的发行方北京微影时代科技有限公司（下称“微影时代”）为影片做出了4亿元保底发行，出于压力，对票房注水。无独有偶，同期热映动画电影、由光线传媒发行的影片《大鱼海棠》也被卷入票房造假风波。

输出内容

品质过硬的电影从内容和艺术特色等自身因素出发，有的放矢进行宣传营销，依旧可以营造出“铺天盖地”的宣传势头，取得票房口碑的双赢。

例如去年贺岁片《天将雄师》强调主演成龙、筷子兄弟、西蒙子的喜剧表演，还与去春节大环境契合推出了“回家”的宣传主题，既迎合了市场，又不背离电影的本质。

又如影片《失孤》紧抓“打拐”这一社会题材，先是放出一系列“如父如子”主题系列海报，接着由刘德华演唱的电影主题曲《回家的路》在央视春晚大放异彩，还为春运拍摄了“爱在等你回家”的公益广告，提醒大家在春运期间看好孩子。整个宣传紧扣影片主题稳中行进，持续提升影片的关注度。

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