公众号
关注微信公众号
移动端
创头条企服版APP

自媒体时代的狂欢,传统媒体转型应如何借势?

8286
一道自媒体 2016-07-22 16:04 抢发第一评

“有意思”作为中国新闻周刊最受瞩目的一个新媒体项目,有意思网目前已经形成9个自营微信公号和17个企业定制公号的微信矩阵。整个微信矩阵覆盖400多万订户,每天为社交媒体生产100多条内容,平均每天至少一篇10万+。这样的成绩,足以称之为传统媒体向新媒体转型的成功案例。



自称为暖男的“周刊君”创刊于1999年,已近16个年头。它既是最早入驻微博的一批媒体,也是最早推出APP的杂志,如今周刊君的官方微博已经有2100万粉丝,官方微信有80万订户。在这个唱衰纸媒,寻求转型的年代,中国新闻周刊抓住了这次机遇。

我们现在获取信息的方式偏向于打开一个网页,或者下载一个APP,既方便又快捷,而且可以根据自己的兴趣和关注焦点定向浏览自己需要的信息,这比传统报纸、电视、广播的媒体渠道更加符合现代人的口味。近年来,传统纸媒发行量、订阅量不断下降,多方数据显示传统媒体广告收入低于新媒体渠道,众多广告主也把视线转移到新媒体渠道展示出的巨大潜力上。

作为互联网、新媒体的时代,传统媒体行业内容制作周期长、信息传播速度较慢,且覆盖率较小的局限也凸显了出来。面对着不断严峻的形式,传统媒体要想在未来漫长的道路上继续走下去无疑要面对一个转型的疑问!

那么,传统媒体如何转型,转型的方向是?

▌传统媒体+新媒体=全媒体战略格局

传统媒体的转型绝对不是直接抛弃既有的一切内容生产、制作、传播和盈利模式,直接嫁接互联网传播渠道的概念,过渡到“新媒体”。这是不健康、不健全的转型理念,我们绝不赞成“颠覆”概念的形式转变,而是应该充分发挥传统媒体的既有优势,融入新媒体的渠道,共同打造传统媒体+新媒体=全媒体的全面发展格局。

▌传统领域革新:垂直化深耕、聚焦定制、加强话语权

进行垂直化深耕:更集中的受众定位,更加细分的读者群体。

行业细分是未来大众化产业必将遵循的一个原则,依照传统媒体的内容制作和传播方式,只有更加精细化的群体才能成为传播内容的有效受众。

例如,澎湃新闻目前有50个栏目可供订阅,除已有一定影响力的“舆论场”“打虎记”“一号专案”的时政栏目外,也有“运动家”“10%公司”“私家地理”等覆盖体育、经济、地理等多种主题的众多栏目。真正做到了把内容、群体细分化,有针对性的制作栏目内容。

聚焦定制服务:打造更精致的内容,制作高端新闻产品,服务于高端读者。

除了精准的受众人群之外,读者的分层也是一个需要考虑的因素。以纸媒体印刷的新闻为例,未来可能更适用于高端读者,内容需要更加精致,印刷需要更加精美,服务于少数高端人士。传统媒体应根据报刊、户外、通信、广播、电视等渠道的媒体产品属性,及受众人群层次划分,推出更高端的精品阅读媒体产品,从而获得更多“vip收入”。

同样以“澎湃新闻”为例,它们的核心用户定位是关注上海、关注中国的政经界人士和影响力、购买力强的中高端人士及海内外精英,通过移动互联网和互联网的双重渠道把网民和客户资源都纳入其中。再将广告与线下活动结合,实现广告以及产品营销渠道的双重价值。

掌握社会评价话语权:发挥舆论监督作用,而非舆论引导。

众所周知,传统媒体在社会公信力、影响力和权威性方面有得天独厚的优势,这是很多后起的新媒体之秀自身所不具备的条件。在传统媒体转型的关键道路上,传统媒体,例如行业媒体,要充分整合行业专家和权威的话语优势,建立企业产品、技术、服务等方面的评价体系,借此提高行业企业对传统媒体的关注度。新闻媒体在报道社会新闻、资讯,尤其是部分牵涉到政治、历史问题的重大社会事件时,首先应注重新闻的真实性,同时对社会舆论加以监督而非含有偏离专业精神及个人观念的舆论引导。打造口碑效应,增强社会普遍民众认可度及推崇度。

如人民日报海外版新媒体官方微信平台“侠客岛”,针对近期发生的“赵薇事件”及“台湾火烧车事故”,都进行了跟踪和评论,在一众“不敢发声”或者不知道是否同属被吵得沸沸扬扬的“资本控制舆论”话题里的一员的媒体而言,侠客岛的及时跟进和反应都引起了广泛关注。然而是否真正发挥到了舆论监督的作用,就目前的形势而言,这仍旧是一个等待探究的问题。


▌传统媒体增设新媒体版块的意义和价值所在


传统媒体+新媒体的意义,无疑是在传统媒体的既有体系之上,增设新媒体的快速传播渠道,为传统媒体开辟新的有效信息传播领域,其本质不过是载体不同。按照“老酒装新瓶”的概念,如何“让老酒适应新瓶的花样和温度”,以及如何让“新瓶接受老酒的味道和流动方式”,二者之间能够快速融合,合二为一,达到对互相的高度认可,并且同时为受众所接受,开拓新的发展局面,这是我们需要思考的问题。

在传统媒体向新媒体转型的尝试上,我们需要明确两点:

一、作为传统媒体新增的传媒领域,新媒体平台的建设能否在影响力、权威性上反哺主媒?

浙江大学宁波理工学院教授何镇飚撰文指出,对于传统媒体公号的要求不能仅限于阅读量,否则将会削弱媒体的喉舌功能,从而影响传统媒体的社会责任和公信力。

面对众多传统媒体的新媒体公号所推送的同质化“鸡汤文”、“软文”、“转载文”,我们不禁要怀疑,这样的转型真的有意义吗?

如果新媒体不能反哺主媒,而且还会对主媒的公信力、口碑一定程度上产生不好的影响,那么这种转型无疑是无效的,甚至是糟糕的。那么,传统媒体如何进行新媒体渠道的有效建设,通过高质量和高口碑的优质内容传播,达到在影响力和权威性上反哺主媒的效果?我们建议传统媒体在建立新媒体平台运维的时候,除了发挥既有采编能力的同时,应在微信平台打造独家原创优质内容,也可通过动图、视频等方式提升内容的生动性和吸引力,凭借真刀真枪抢占融合高地。制作出真正为人所需要并接受的高品质内容,这无疑是实现转型新媒体的最好方式。

二、在经营利益上能否反哺主媒,给主媒带来订阅量的增加和广告收益的增长。

近来新媒体领域想要获得收益,也早已产生不少变现方式。除了植入广告、软文等等传统的变现模式之外,作为传统媒体的分支,在内容采编、创作上无疑具有巨大的优势的传统媒体完全可以凭借着其先天完整的团队优势和新闻采编体系,创作出优质内容,采取订阅、打赏变现的方式来获得更多利益增长。

同时,新媒体领域的火速传播效应反哺到主媒,也同样有助于传统报刊订阅和发行收入增长,这才是真正成功的新媒体转型结果!

互联网的时代是自媒体狂欢的时代,因为它们不缺内容,有技术,有速度,顺应时代的发展。然而,有人欢喜有人愁,面临新媒体行业大军压境的严峻局势,传统媒体要想突出重围,必须懂得借势发展!借势,借什么势,如何借势?归结为两点,那就是“技术”和“观念”!勇于接受新媒体打破规则的传播趋势和概念,学习互联网革命带来的新媒体传播技术,灵活运用和发挥,未来在形成全媒体发展格局的道路上,虽然任重却不会道远。

本文为一道自媒体原创

如有任何需求,请联系微信公众号:yidaozmt


您也可以关注我们的官方微信公众号(ID:ctoutiao),给您更多好看的内容。

声明:本文由一道自媒体企业号发布,依据企业号用户协议,该企业号为文章的真实性和准确性负责。创头条作为品牌传播平台,只为传播效果负责,在文章不存在违反法律规定的情况下,不继续承担甄别文章内容和观点的义务。
您阅读这篇文章花了0
转发这篇文章只需要1秒钟
喜欢这篇 0
评论一下 0
评论
试试以这些内容开始评论吧
登录后发表评论
阿里云创新中心
×
#热门搜索#
精选双创服务
历史搜索 清空

Tel:18514777506

关注微信公众号

创头条企服版APP