“逃离北上广”对运营来说是一种自嗨！

昨天走文艺路线的公众号「新世相」做了一个“四小时后，逃离北上广”快闪活动，把互联网从业者的朋友圈点燃了，并且数据证明这次活动确实取得了不错的成绩：微博话题阅读千万，微信阅读量过百万，3小时涨粉10万，在民炮聚集知乎上引起了讨论。

坦白讲，这个活动对于内容创业团队「新世相」来说是非常成功的，整个事件营销的主题#逃离北上广#和它的人群定位蛮相符，它这新增的10万粉里面也大部分应该是文艺青年，当然还有少部分和小贤一样做运营/营销的，出于学习新世相接下来的内容运营玩法的心态关注它。

但后来从钛媒体发的一篇《谁策划了这场“套路北上广”的营销？》的文章中，得知此次营销只是航班管家的#此刻，做自己的主#品牌营销活动其中一个环节时就一脸蒙逼了，自己想太Simple了，先前还以为的航班管家只是此次活动的机票赞助商。

航班管家的“此刻，做自己的主”

站在品牌角度看，航班管家的这次营销活动，效果还是有一些的，毕竟艺鸡汤公众号「新世相」这次活动带来的曝光量还是蛮大的。

航班管家的新浪微指数

航班管家的百度指数

虽然各项数据有小幅度提升，但这3000不到的传播指数，想成为真正的全民话题还是有一大段距离。

其实，知乎上有人认为航班管家的这种营销是一种自high，一个商务型app的居然做了个文艺范十足的营销活动（人群定位），作为一名运营从业者，我蛮认同航班管家只是在自嗨的观点。

如果航班管家跟你说想做一个体现“做自己”的活动，你有什么建议？估计你能够第一时间想到的是“用自己的出票功能，帮助被生活压抑的人来一场说走就走的旅行”。毕竟全部免费让大家去旅行成本还是有点高，所以有限制下城市、名额，然后告知用户怎么获取怎样的名额。

当然，这次的事件营销做大亮点是：让想说走就走的人以快闪的形式聚集机场，然后直接领票出行。（假如是我做的话，估计就是在微信做抢名额的活动，然后谁抢到了通知来领票，但这显然是没有新世相的玩法让人激动人心）

站运营角度上看，这次的逃离北上广基本属于跑题了的活动，存在人群聚焦和竞争对手选择的失误。文艺青年出行喜欢小绿皮火车，住青年客栈。如果说真的要说走就走的话，对于我这样不太文艺的人来说，估计还是选择掏出携程定机票和酒店。

所以，从下载数据量来看好像此次品牌曝光并没有起到很好的拉新效果。最近几天航班管家在appstore总榜最高排名是60，这个最佳成绩出现在7月7日，而不是昨天朋友圈刷屏的7月8日。

航班管家6-8日的排名趋势图

总的来说，这次“四小时后，逃离北上广”营销让公众号「新世相」高潮了，即使是年初刷屏不断的第一网红paipi酱也只是视频红了，不像昨天那种的以公众号内容为载体的红。对航班管家来说，品牌曝光量是high了，但对运营来到目前为止还只是自嗨。

关于是不是对运营来说是不是自嗨，下面做一个小投票：今天这篇文章可以算是又一次的给航班管家做了曝光，但你真的会去下载它吗？

最后，想聊聊“逃离北上广”这个观点的本身，其他岗位不太清楚，对运营从业者来说其实蛮难被鼓动，因为我们有10个原因做不到“没有准备的说走就走”：

①走了，热点谁跟？

②走了，周报谁写？

③走了，图文谁发？

③走了，粉丝谁涨？

④走了，产品谁推？

⑤走了，活动谁上？

⑥走了，首页谁更？

⑦走了，数据谁补？

⑧走了，客服谁做？

⑨走了，房租谁交？

⑩走了，是种自嗨！

陈维贤：雪橙金服运营经理，前百度员工，小红书早期社区运营和推广工人，微信公众号（产品菜鸟汇）分享产品运营、营销推广干货。

本文由PMCAFF专栏作者 @陈维贤（小贤） 原创发布于PMCAFF产品经理社区，未经许可，禁止转载。

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