后宫撕逼到绅士联盟：加多宝和王老吉暴露了什么

面子与里子。研发与复制。创造与覆盖。自由与铁血。雅典与斯巴达。

王老吉和加多宝的马拉松式官司诉讼结束不久，品牌联合营销的公关事件，又如台风地震般撼动人心。老百姓一边看不明白，一边乖乖地支付了广告费用。

在这个活着太快来不及感受的时代，弄潮大鳄就是这么直接地用重量级说话：

太快了吗？让我们更快一点吧！

王老吉和加多宝的较量，它们通过法律官司，对于品牌价值的捆绑交互，基本折射出对于品牌价值的两极理解：

面对不可知的消费群体，比起像修建金字塔的奴隶那样，长年累月辛勤劳作以成就品牌价值的编年史，五花八门的小聪明和抖机灵显然更加短平快，也更加具有变现能力。

唯一的缺点最致命：以刀剑成事者，必死于刀剑之下。

急剧的变现能力建立在出卖人格信任的基础之上，那么失败，只是迟早的事。

普通的看法是：王老吉赢回了面子，加多宝赚足了里子。

彼此得失虽然无法精确评估，但有一点确定：

它们的确试图通过打官司将自己利益最大化。

而从后宫撕逼的连续剧转为绅士联盟的偶像派。

在崩溃的前一刻，神一般的警惕并转变方法，可见功力。

说到底，这些陈胜吴广的老掉牙套路有什么呢？没觉得！

暴露出来了是两家的想象力软肋：双簧整不下去了。真的该收手了。

创作班底走马换人的种种因素：打枪的不要，悄悄地进庄。

可口可乐与百事可乐。加多宝和王老吉。

历史最擅长的是重复自己。

而决定真正赢家的，在我国国情之下很可能是这幅图景：

一个白发苍苍的老头，肩上背着最新潮的儿童书包，跟在顽皮的孙子后面气喘吁吁。

顽皮的孙子自顾自地一直跑啊一直跑。

体力不支的老头实在跟不上了。

最后他喊了孙子的名字，或许还说了手中饮料的品牌。

然后孙子不大耐烦地回头，起身回来。

成千上万的饮料品牌抽风似的无所不用其极，也只是想被这个老头握住而已。

作者：程震东 发布机构：苏州益善财务

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