阿里游戏为IP赋能，打通文化行业各领域屏障

文 | 林不二子

这些年，泛娱乐行业快速发展，越来越多的娱乐内容被端到大众面前，数量上的增长，带来了受众需求的改变：从只要有娱乐内容就好，变成了娱乐内容要好。但另一边，行业对于娱乐内容的积累不够充足，比如没有形成良好的内容生产者孵化机制，让泛娱行业在经历了一段内容的爆发期后，出现了缺口。

大众期待精品内容的出现，在这样的背景之下， IP时代的序幕揭开了，优质的内容得以全方面开发，既帮助好内容实现利益最大化，也填补了市场需求的缺口，这也就有了如今的“影游联动”、“文影联动”潮流。然而这依然无可避免对于IP的消耗，要改善这种消耗除了打破各个内容方割裂的状态之外，还需要探索更多的内生内容。

史仓健在阿里文学首届行业生态峰会现场

1月18日在阿里文学首届行业生态峰会上，阿里游戏也公布了一系列“文游联动”的新动作，积极参与优质内容的IP化，形成自己独特的IP多场景娱乐开发，打通文娱各领域，为IP内容赋能。

改变行业割裂，重塑IP生态环境

虽然优质内容的IP化成为了行业标准动作，但在真正执行的时候，往往因为各方内容独立运营，各自开发而造成内容之间不能形成联动的效应。对于挑战难度比较大的文游联动来说，更是如此。

“在文娱的表现形态上，文学、游戏、影视剧很多时候都是互相割裂的状态，而在游戏生态链层面，游戏版权商和开发商利益通常出现断层，也就是版权方和开发商不属于同一个整体。”在峰会上，阿里游戏总经理史仓健提到在打造IP时行业各方普遍面临的问题。

各自为政般分裂的局面加大了IP改编精品化的难度，并不能在实质上弥补娱乐内容的缺口。此前就有做游戏内容影视化的公司对读娱君表示，影视行业与游戏行业的对话往往很难进行，因为行业间的隔阂，让双方难以给出全部的信任，这就导致IP开发中双方在为不同利益努力，形成了“卖完即走”的单纯交易，IP方对游戏的开发成果不在意，买来IP的游戏方也只想借IP热度赚快钱，无疑会造成IP的消耗。

要解决这种方法，就必须从源头入手，改变这种割裂的状态。在峰会上，史仓健对此提出解决方案：对于头部的精品IP，建立专属的IP委员会进行整体统筹规划；建成从游戏研发、发行、联运到宣发的一站式IP游戏解决方案。史仓健表示，在代理IP方面，阿里游戏将给合作伙伴合理的利益让渡，帮助开发者将更多资金注入IP产品研发中，以此方式来提高游戏内容的质量，打造具有长线营利性的爆款产品。

阿里游戏通过各行业的打通，解决了这个IP开发的行业痛点，让多方真正联动起来，不再只是“各为其主”的发散式开发，而是江流入海般的聚合协同，完成为产业的赋能。

《武动乾坤》IP联合官网上线

据读娱君了解，阿里游戏已经在这些方面尝试去打破行业之间的隔断，背靠阿里大文娱集团资源，让IP开发各方形成凝聚力。在今天，针对《武动乾坤》这款IP，阿里游戏联合优酷上线一个IP官网，将文学、游戏、影视等内容收入其中。消除用户接触相关内容的隔断，将所有优质内容一同呈现到用户面前。阿里游戏相关人士告诉读娱君，未来这些内容还有可能伴随影视剧与游戏的推出而逐步完善，比如，根据游戏剧情增加番外与同人小说等。

这种大平台、大资源的互动，能更好的实现不同类型产品的联动，以及流量的导入，使IP产品影响力在大环境中形成1+1>2的效果。

探索内生模式，阿里生态站为IP赋能

在打破行业割裂之外，创造一个更适合内容生长的环境，才能够长效的保证优质内容在体系内源源不断的出现。

除了“文到游”的常规动作，阿里游戏同时也进行 “游到文”的大胆探索，同时依托平台背景，形成文、游、影多方互动，孵化优势IP丰富娱乐行业的内容。如果说从文学到游戏是传统IP的衍生与发展，那么从游戏到文学则是对于内容、灵感的刺激，通过这种反哺方式，阿里游戏探索出内容的内生模式：通过精品的游戏内容，反推文学内容的生产。而精品的文学内容有可以滋养出更多游戏的续作。

《偃月之日》是这种内生模式的最好诠释。史仓健对读娱君表示，目前阿里游戏与阿里文学正在积极探索关于这款游戏世界观与主线剧情的故事开发，未来不排除将其小说化的可能，同时，根据小说的进度，还将进行系列游戏的开发。史仓健表示，《偃月之日》的内涵能够支持这个IP进行全类型产品的开发，比如通过阿里大文娱旗下的虾米音乐，形成游戏+音乐的联动，不仅在线上传播主题音乐，还可以开发线下音乐剧，进一步扩大受众圈层。

阿里游戏发行的独立游戏《偃月之日》

依托阿里大文娱的资源，阿里游戏正致力将自身打造成一个IP的生态站：精品的IP能够在此找到好的游戏研发团队作为承托，而其自身也会产出足够精彩的游戏内容，并将这些故事一一IP化。可以畅想，阿里游戏未来有可能和阿里文学合作基于游戏剧情的小说与番外连载；与优酷土豆、阿里影业针对游戏内容开发系列电视剧、大电影；与UC动漫一起，开发游戏的动漫作品；与虾米音乐一起发掘游戏原声音乐、配音声优等等。这些丰富维度的内容将反哺游戏，推动以游戏为起点的全新IP诞生，为游戏续作带来可能，从而形成完整的共建IP闭环。为整个阿里生态站带来源源不断的作品与灵感。

浮躁之外，文娱行业需要能沉淀的优质内容

文字是IP的灵感宝库

在进入IP泛娱乐大开发时代后，泛娱乐内容越来越多，但其中不乏各种差强人意追热点的作品，比如前两日读娱君提到的《捉妖记》手游，已经出现了影游异步的问题，而各种大IP的改编游戏作品，诸如老九门、盗墓笔记等，都不曾把游戏数据公开，也就证明了文、影、游联动中的各种问题。

真要想实现IP的游戏开发，不能在一个内容的某类产品火热后，临时抱佛脚般的进行游戏制作，这种几乎是“向钱看”的行为，是无法产出立得住脚的作品的，只有按照一定的规则执行，并且投入足够的精力和资源，才能达到IP各产品的共生。阿里游戏则在脚踏实地的完成IP的游戏化开发，拒绝消耗IP，产出有影响力的优质作品，并且在发展成熟后，再反哺整个生态，形成IP各产品的和谐共生。

泛娱乐行业当下的一大问题就在于优质内容的稀缺，不管前人跑的有多快，最终能跑到终点的还是脚踏实地的人，这个行业还是需要戒掉浮躁，读娱君也期待着有沉淀价值的文化内容，越来越多的出现在视野之中。

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