掘金知产 | 新飞冰箱停产！商标授权不当成致命伤

“新飞电器停产了！”

如果不是这则新闻，恐怕很多人已经忘记，还有“新飞”这一品牌电器厂家的存在。

新飞

作为老牌电器企业——新飞的创业发展史，已无需多言。

但彼时新飞有多辉煌，看一看下面这些数据和荣誉便能略知一二。

一句“广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告语，在新飞辉煌时，更是传遍大江南北。

陨落

但是，新飞却悄无声息的陨落了，几乎是毫无痕迹的。对于新飞这个品牌，人们也逐渐淡忘了。

而当新飞一次次重回人们的视线，则是新飞多次停产的新闻报道。

新飞的陨落是令人惋惜的，其中主要原因之一就是商标授权不当，也是本篇文章所讨论的重点。

北京商报报道中提到，在今年3月召开的全国小家电展销会上，参展企业名单中，3家同时代表新飞公司前来参展，还宣称各自均持有新飞商标的使用权。

而其背后正是新飞公司对“新飞”品牌做出“一女多嫁”的经营决策。

据悉，当时新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有，新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权，除冰箱外，其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁，用于赚取品牌使用费。

掘金知产（www.juejinshangbiao.com）商标领域专家认为，粗放式的商标授权，会对知名企业的品牌带来诸多不利影响。例如：一些小的厂家，产品质量与品牌产品差距很大，但是因为获得授权，所以可以使用“新飞”这一知名品牌，而当消费者使用这一小厂家产品时，所留下的不良印象，则会转嫁给新飞。

商标授权不当，则成为了新飞陨落的主要原因之一。

断翼重生？

找对问题，方可解决问题。

商标授权，虽然会极大的增加产品的销售额，进而扩大市场份额。但是，当优势化为劣势时，却不是一时就可以扭转的。

品牌的重塑非一朝一夕即可完成，需要耗费数年甚至十几年时间的积累沉淀。

新飞能否可以“断翼重生”，还看它是否有忍痛断翼求生的决心。

但“新飞”还有品牌重建的时间吗？

没有人会等，消费者不会，竞争对手更不会，美的、海尔、格力等对手之间的竞争，已趋于白热化，留给新飞的发展空间以及时间已经所剩无几。

未来，新飞是否会以一副新面孔出现在大众面前，我们拭目以待。

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