乐视影业拟更名“新乐视文娱”背后的看点：新产业趋势引发关注

据网易财经等媒体昨日报道，乐视影业拟更名为了“新乐视文娱”。这一消息受到热议，除了文娱行业关注，也引发了财经界和不少普通网民的关注。热议的原因，不仅在于“乐视”本身是媒体热词，更重要的是，从影视内容到“大文娱”、“泛娱乐”的变迁，背后意味着行业潮水涌动的方向。

在笔者看来，乐视影业的改名，最大的看点就在于，一是五大民营影业之一乐视影业的全面转型；二是公司转型背后行业趋势的变革；三是资本的动向。

（笔者朋友圈里一位乐视影业员工发的公司新工卡）

看点一：强化“大文娱”转型的企业动向

随着市场的变化、技术的变革、行业的变化，企业经营者要善于求变。

以乐视影业为倒，该公司成立于2011年，成立之初就提出了要做互联网电影，很快踩对了行业发展的节奏，已连续数年跻身行业五大民营影业公司之列，并且连续出品/发行了不少行业头部内容。不过，今年以来，乐视影业又首次在行业提出转型，从互联网影视公司转型为IP运营公司。

IP运营，就是要将一个影视IP开发出电影、网剧、游戏等多种内容形式，同时还要将IP与线下场景、与实景娱乐或者与衍生品结合，实现一个IP的多元化变现。乐视影业改名为新乐视文娱，受到广泛关注的就是未来该公司的业务如何更好地从影视出品/发行转型到文娱IP运营。许多网友留言都在问，是否乐视影业公布的那些IP都会同时开发成电影、网剧、游戏？

在融创中国战略入股乐视网上市体系及乐视影业之后，乐视影业与融创在业务上的结合同样成为一大看点，目前IP与文旅地产的结合已经成为行业预测的未来趋势，那么随着乐视影业的更名，新乐视文娱的IP运营、新乐视的互联网+智能电视、融创的文旅地产，怎样能融合形成”IP+互联网+文旅“这个新商业模式，将成为行业焦点。

看点二：从内容到IP  产业增长驱动力的变化

针对这条新闻，有网友评论：“大文娱”是必争之地，腾讯靠社交基因干的还不错，阿里大文娱就迷茫了些，但说来说去目前有的这些都很“本土化”，好莱坞和迪士尼本就是个不错的范本，只是国内少有真正能与之对标的，新乐视文娱+融创算是一个。

这位评论者显然是业内人士，这里透露出两层意思，一是以IP运营的重要性已经逐渐被各大巨头所认识，但如何运营IP，各家都有所尝试，但并没有明确的方向，“新乐视文娱+融创”的方向，可以说有点相似于迪士尼，但又不是迪士尼这种纯线下模式，可谓“互联网迪士尼”，是否成功值得关注。

另一方面，这本质上是从内容运营到横跨多种内容的IP运营的变化，企业运营的载体发生变化，也就意味着企业增长的驱动力发生变化。未来，唯电影票房或网剧点击率论收益的评估方式也必然将发生变化。

那么，当前中国电影产业遭遇拐点，视频网站网剧爆款频出但仍然改巨亏格局，IP运营能否真正驱动文娱产业的转型升级，驱动产业重新获得高增长，将成为重要的看点。这一点看，拥有线下文旅城等文旅地产作为变现渠道的“新乐视文娱”，值得期待。

看点三：投资人加码背后的资本趋势

昨天另一条跟乐视有关的新闻也备受关注，那就是融创中国董事局主席孙宏斌或将数十几亿元增资乐视影业、致新等公司。这其实也代表着资本的态度。

孙宏斌作为乐视网上市体系及乐视影业的战略投资人，在乐视网遭遇估值下调之际，仍然继续加强投资，本身就代表着资本对新乐视正在打造的“家庭互联网智能娱乐”发展方向的一种认可。

其实放眼行业，今年以来，热钱逐渐退潮，坚持价值投资的产业资本仍在，正瞄准行业具有前瞻性的投资机会。

今年以来，从产业大规模资本的发展方向上看，线上端，腾讯互娱、阿里大文娱等同样以“大文娱”，大手笔频出，纷纷推出多个重大IP项目。腾讯、光线等大手笔入股代表互联网端的猫眼电影票，阿里也同样加磅自己旗下的淘票票，IP+互联网的投资驱势十分明显。

线下端，地产资本正在大力关注文旅地产，除了融创以外，包括恒大、世茂、碧桂园、佳兆业等地产商，都开始投入

那么，备受资本关注的“IP+互联网+文旅”模式，确实有看点。