新消费时代的传播革命——2021中国传媒趋势论坛完美收官

12月12日上午，“新消费时代的传播革命”2021中国传媒趋势论坛在厦门国际会展中心举办。

文丨户外广告内参

图丨映目直播

此次论坛以“新消费时代的传播革命”为主题，聚焦“智”媒时代的媒体变革、大IP时代的内容营销、新消费新场景新传播以及品牌年轻化的创新与实践四大内容进行全面解读，共话未来传媒趋势。

论坛正式开始前，中国广告协会秘书长王英偶致辞。她表示，中国传媒趋势论坛素有中国广告传媒业“风向标”的称号。无论是传统媒体还是互联网平台，在新消费时代下都将面临新的模式和新的变革。如何把握时代下传媒发展的逻辑与趋势，成为各个媒体面临的重要挑战和新的课题。未来将是一个万物皆媒的时代，中国传媒趋势论坛也将持续携手各位感受新消费时代的传播革命，共同把脉传媒行业的未来，从量变到质变，以媒介之力共同为论坛发声，促进整个媒介经济的良性发展，为中国传媒产业的发展赋能。

中国广告协会秘书长王英偶

01

数智时代

媒体如何更好融合

央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅分享了《数智化时代媒体融合发展的新支点》。CTR数据显示，用户注意力分散，媒介接触更多元，平均每人接触4种以上媒体，媒体之间的交叉使用与信息互补趋势凸显。在多元化传播环境下，品牌主与媒体都面临着相应的挑战。

CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅

数字化是基础，数智化是过程，智媒是结果。营销世界，广告主预算逐渐向具备数字化能力的媒体倾斜。数智时代，媒体融合如何找到更好的路径，赵梅认为可以从4大支点着手：

1、实施内容战略，基于最小颗粒度的内容运营；

内容是媒体的核心力，广告主看中媒体受众契合度高的价值。媒体对内容进行更小颗粒的运营，不仅对最终的产品有一个更好的定义和运用，也有助于广告主和受众进行共创。

2、建立广泛连接，打造平台竞争力；

数智化时代的媒体是开放的、共生的媒体。媒体要搭建广泛平台，帮助品牌主与受众沟通，才能获得品牌主的青睐与认可。

3、创新经营模式，定义新的算法模型；

当媒体把所有要素进行有效链接之后，就要看哪种链接可以带来更有价值的结果和更有价值的关系。

4、依托技术优势，优化受众体验和关系；

技术优势是数智化时代的入场券。先进的技术优化受众体验，带给消费者更快速、更直观、更亲切的感受。

最后，赵梅谈到，数智化时代的媒体还需要有“心”。不论媒体如何演变，媒体的价值是服务于人。媒体的本质是解决人类信息服务、开发心智、愉悦精神的需求，数智化正是为满足这些需求增添了一个技术的翅膀。

02

场景创造增量

线下改变营销

京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部营销负责人董振宇在《和，而不同》演讲中指出，数据显示，90%的品牌在过去一年里推出过自己的新产品，但只有28%的产品给品牌带来了新的收入和销售额上的增长。研究成功的新消费品牌可以发现，这些品牌都非常善用场景。场景利用恰当，有助于品牌更好地营销。

京东零售商业提升事业部 全渠道广告业务部营销负责人董振宇

随着线上场景流量已达天花板，如何寻找新的流量入口，是品牌营销的重要课题。而线下正是品牌营销不可忽视的场景，其中，户外广告是线下场景中非常重要的环节。在用户行为高度碎片化、营销行业全面数字化的今天，户外广告依然具备高曝光、强渗透的独到优势，但也存在一些问题，如目标人群难以锁定，营销洞察缺乏依据，媒体种类纷繁复杂，投放渠道盲目选择，投放效果无法追踪，广告价值无从验证。

同时，董振宇介绍，京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌“京屏果”，已整合出行场景、生活服务场景、办公场景、社区场景以及商超场景在内的五大场景的全媒体投放，让数据赋能线下投放，实现户外广告精准触达。“京屏果”今年推出的“京屏小店”，打通线上线下，赋予品牌更多样的营销模式。

此外，本次论坛现场，网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶；昌荣传播集团副总裁肖昆；《国家宝藏》IP全衍生运营总监、北京雾喜堂科技有限公司市场整合营销中心总监林海秋；映盛中国副总裁常云飞；美兰德传播咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据项目总监金桂娟；广州冰泉化妆品科技有限公司联合创始人朱庆庆；全棉时代副总裁曾钦华也围绕主题内容，结合自身产品及相关案例，深入解读了中国传媒行业的变革，论道充满看点。

作者：晓一丨视觉：深海

初审 ：易寒、张小煜

终审：吴彬、吴有科

监制：欧阳宇