Tim Hortons中国将上市；ffit8推出蛋白质代餐奶昔；lululemon启动大型整合营销战役 | 消研所周报

一.新消费要闻

阿迪达斯以24.6亿美元出售锐步

8月13日，阿迪达斯宣布以21亿欧元（折合约24.6亿美元）的价格出售锐步，由美国品牌管理公司「Authentic Brands」(ABG）接手，本次交易将在2022年第一季度完成。2006年，阿迪达斯以38亿美元的价格收购锐步，以帮助其与耐克展开竞争，然而随着阿迪达斯自身业务的快速增长，锐步向阿迪达斯集团贡献的营收逐步下降，疫情发生后品牌估值一度跌至9.4亿美元，2020年第二季度，锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。

李宁年中财报：净利润获大幅增长

8月13日，李宁发布2021年中期业绩公告。截至2021年6月30日的六个月，李宁营收同比上升65%至101.97亿元，净利润增长187%至19.62亿元。李宁表示，报告期内，公司收入大幅增长，盈利能力大幅提升，主要得益于国内有效的疫情防控，国内消费者对健康生活的要求提升以及对国产运动品牌的肯定和支持。

雀巢在中国新开甜品店

近日，全球最大食品公司「雀巢」宣布在哈尔滨中央大街新开设一家意式甜品店，销售旗下高端意式冰淇淋品牌安缇亚朵（Antica）产品和意大利「国宝级品牌」巧克力芭绮（Baci），这是雀巢在中国首次试水线下甜品的新渠道业务。此次开设甜品店，雀巢还首次授权委托哈尔滨市城投资产管理有限责任公司负责具体运营。

三只松鼠年中财报：净利润3.52亿元

8月16日，三只松鼠晚间披露2021年半年报，公司实现营业收入52.61亿元，同比增长0.17%；实现归属于上市公司股东的净利润3.52亿元，同比增长87.32%；实现扣非净利润2.64亿元，同比增长72.10%；基本每股收益0.8820元/股。

「Tim Hortons中国」将在美国上市

8月16日，Tim Hortons宣布，运营其中国业务的公司同意通过与空白支票公司Silver Crest Acquisition Corp 合并，之后在纳斯达克上市。Tims中国2018年在上海成立，是由RBI和笛卡尔资本集团（Cartesian Capital Group）设立的合资公司。2019年2月，Tims在中国上海开出首家门店，正式进入中国市场，目前在中国拥有近50家门店。

特步拟建上海运营中心

8月17日，特步国际最新公告，其全资附属公司以约4.39亿元收购位于上海闵行区七宝镇生态商务区的57个商业单位，拟用作建造上海运营中心。特步国际将分3期以现金支付，以内部资源或按揭进行拨付。早在2月上旬，特步国际就曾宣布拟以4.64亿元收购上海文汇新民实业有限公司所属的位于上海的物业及停车场，拟在上海建立新运营中心。

高瓴资本减持拼多多和京东

8月17日，高瓴公布第二季度13F报告，持仓总市值约97.14亿美元，此前为101.19亿美元，前十大持仓标的占比61.24%。值得关注的是，该季度内高瓴大幅减持拼多多和京东，其中拼多多持仓占比降至9.02%，增持阿里巴巴、蔚来和小鹏汽车。

宜家卖公寓

8月11日，宜家在长沙的荟聚中心已开启旗下500套公寓的销售程序。项目位于长沙荟聚，均价在15000元/㎡左右，提供45㎡、55㎡、75㎡三种户型，大部分户型配备宜家家具以及部分宜家电器，预计公寓买家明年3月开始拎包入住。长沙荟聚是宜家中国首个综合体项目，二期购物中心已经在今年7月2日开业。

Oatly发布首份季报

8月16日，燕麦奶品牌Oatly发布登陆美股市场后的第一份季报。财报显示，二季度营收实现创纪录的1.46亿美元，同比上升53%；净亏损5906万美元，去年同期亏损479万美元，摊薄后每股净亏损11美分。市场对于Q2营收和EPS的预期分别为1.47亿美元和亏损10美分。

饿了么推出冰品「融化必赔」服务

8月19日，饿了么在北京、上海、广州、成都等全国24座城市推出「专冰送」服务。消费者购买带有「融化必赔」标签的冰品时，若融化程度超过10%，无法保持原形状或出现液态流动、滴落等情况，可获得全额退款及额外赔付。据悉，大润发、盒马、全家等1.5万家品牌门店已加入该项服务。

呷哺呷哺将关闭200家亏损门店

8月20日，呷哺呷哺创始人、董事长贺光启接受媒体采访时表示，呷哺呷哺集团旗下小火锅品牌呷哺呷哺部分门店存在严重的选址错误，从而导致亏损。对此，决定关闭200家呷哺呷哺亏损门店。同时，关于近几年呷哺呷哺的客单价持续走高的声音，贺光启也回应称，将继续走大众消费路线，客单价保持在60元以内。

二.潮流新品

URBAN REVIVO 推出丹宁无性别系列

8 月 12 日，快时尚品牌 URBAN REVIVO（以下简称 UR）发布丹宁无性别系列，同时宣布品牌心动大使为偶像组合 INTO1 成员米卡，并发布潮流丹宁宣传片及 UR X INTO1 米卡限量礼盒。UR 无性别丹宁系列主要体现丹宁元素的百搭性，包括牛仔衬衫、牛仔外套、牛仔裤、卫衣等一系列单品。

奈雪的茶上新玉油柑美式咖啡

8月12日，奈雪的茶推出新品玉油柑美式，为奈雪的茶PRO店限定。产品将美式咖啡与潮汕风味的玉油柑相融合，选用深度烘焙的咖啡豆，饮品有焦糖、烤坚果和黑巧克力的复合香气。口感上前调有美式的苦涩，后调有玉油柑的回甘。

他山集X猪小屁推出联名茶礼盒「珠联璧合」

8月11日，他山集联合猪小屁推出联名七夕茶礼盒「珠联璧合」，内含白桃乌龙、葡萄乌龙、玫瑰滇红、茉莉绿茶四个口味。现已上线天猫、京东等电商平台。

「Zuvi原里」发布首款新品光能无线吹风机

8月16日，科技新品牌「Zuvi原里」正式发布首款新品「光能无线吹风机」。该产品革新过去100年高温空气烘烤技术，首创光能干发技术，并于天猫旗舰店开启预售，9 月初将在全球同步上线。Zuvi原里成立于 2019 年，是一家立足于智能家电与消费电子的科技品牌。曾于2021年1月获得包括红杉、KP、源码等顶级机构的投资。

「华熙生物」推出玻尿酸果酒系列新品

8月15日，生物医药公司「华熙生物」推出新品「休想角落」，目前产品分为三个系列，分别为玻尿酸果酒系列、GABA无醇饮品系列和玻尿酸GABA无醇饮系列。华熙生物成立于 2000 年，前身是华熙福瑞达生物医药有限公司，主要从事透明质酸生产。

「ffit8」推出蛋白质代餐奶昔系列新品

8月18日，健康食品品牌「ffit8」推出新品「蛋白质代餐奶昔系列」，包含锡兰奶茶、抹茶玄米、莓莓优格等六种口味，主打三重蛋白、营养均衡、快速饱腹和控卡等卖点。这是继蛋白棒和益生菌蛋白粉系列产品后，「ffit8」的又一代餐新品类。ffit8是 2019 年成立的新兴健康食品品牌，围绕「潮、酷、燃」的调性及风格，推出蛋白棒、益生菌蛋白粉等系列代餐食品。

三.有创意营销

「NEIWAI内外」携全球代言人王菲推出 2021 秋冬大片

8月18日，内衣家居服品牌「NEIWAI内外」携全球代言人王菲推出 2021 秋冬大片，呈现「一切都好，自在内外」的舒适感受。NEIWAI内外成立于 2012 年，已成为中国内衣家居服行业头部品牌，专注于满足女性在不同场景下对贴身衣物的穿着需求。

Kappa 宣布孙一文成为品牌运动大使

8月16日，意大利时尚运动品牌Kappa正式宣布本届东京奥运会中国击剑队员，女子个人重剑金牌获得者孙一文成为品牌运动大使，携手展现激情先锋气质，演绎全新运动时尚美学。

「未卡VETRESKA」官宣鹿晗为全球品牌代言人

8月17日，宠物生活方式品牌「未卡VETRESKA」（以下简称未卡）官宣鹿晗为全球品牌代言人，并发布第一支品牌广告片《Welcome to VETRESKALAND（欢迎来到未卡世界）》。未卡创立于 2017 年，品牌希望从人类生活中汲取美好灵感，运用拟人化、拟物化的产品设计，通过产品将人类和宠物之间的生活衔接起来。产品方面，未卡产品覆盖猫狗宠物用品、宠物零食和保健品等。

adidas × Melting Sadness 开「冰激凌店」

8月12日，adidas Originals 再度与 Melting Sadness 合作，以冰淇淋为灵感打造「ICE CREAM」系列鞋款，将 Melting Sadness 的趣味元素与 adidas Originals 的经典设计相结合，带来夏日薄荷、焦糖香草、热带风情、蜂蜜威化、牛奶巧克力等不同「口味」的新品鞋款。在线下，二者携手开启「复古冰激凌店」。消费者关注 adidas Originals 公众号并发送「我要冰激凌」到后台，或在上海店购买 Melting Sadness 任意单品都可获得限量冰淇淋兑换券，前往冰淇淋站点即可兑换随机口味的冰淇淋。

海底捞×蚂蚁森林首推沙棘火锅

8月19日，海底捞与蚂蚁森林合作，推出一款沙棘锅底的火锅，顾客每消费一整锅1200g沙棘火锅，海底捞就将向中国扶贫基金会捐赠一棵沙棘树，助力西北荒漠化治理工作。此外，针对火锅企业食安问题频现，海底捞引入后厨5S可视化管理模式，正逐步推广。

lululemon启动大型整合营销战役「感受这种FEEL」

2021年8月17日，运动生活方式品牌lululemon在全球范围内发起了迄今为止规模最大的整合营销战役「感受这种FEEL」，鼓励所有人从身、心、灵的维度找到自在的状态，感受更好的自我。中国作为lululemon的全球关键增长引擎，特别邀请了卢靖姗、斯蒂芬·马布里等六位明星与大使，为本次营销战役拍摄了一系列创意故事短片，分享运动所带来的独特感受和别样感悟。

四.大事件和风向标

我国拟立法禁止「大数据杀熟」

8月17日，市场监管总局就《禁止网络不正当竞争行为规定(公开征求意见稿 )》公开征求意见，其中提出，经营者不得利用数据、算法等技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施流量劫持、干扰、恶意不兼容等行为，妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行。经营者不得直接、组织或者通过第三方，在短期内与竞争对手发生高频次交易或者给予好评等，触发平台的反刷单惩罚机制，减少该竞争对手的交易机会。经营者不得利用技术手段，通过影响用户选择、限流、屏蔽、商品下架等方式，减少其他经营者之间的交易机会，实施「二选一」行为，妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务的正常运行，扰乱市场公平竞争秩序。

李佳琦公司美腕回应被罚

8月13日，上海市长宁区市场监督管理局拟对美腕（上海）网络科技有限公司做出行政处罚，罚款人民币30万元。美腕旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中，使用「全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显，坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇」等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。美腕公司表示，高度重视，真诚接受，对告知书所涉问题进行了全面整改，完善公司规章，堵住管理漏洞，避免此类事件再次发生。

商务部：建立主播信用评价体系

8月18日，商务部网站发布《直播电子商务平台管理与服务规范》（征求意见稿）。根据征求意见稿，当直播主体存在虚假宣传等侵害消费者合法权益行为时，要采取必要措施维护消费者权益，并对直播主体实施相应处罚。要对直播营销人员服务机构、主播以及商家等建立信用评价体系。征求意见稿还明确了直播电商禁止和限制发布的产品或服务信息。此外，直播营销活动视频信息和文本信息保存时间应不少于3年，直播营销活动的回看功能宜对消费者开放。

淘宝直播发布主播扶持计划

8月19日，淘宝直播发布了一项主播扶持计划，面向全网主播，以及有从事直播电商行业想法的内容创作者，给予包括流量奖励在内的各项资源扶持，单账号最高可获得每日百万级的流量资源奖励。此次主播扶植计划是淘宝直播自2021年以来投入资源最多、覆盖范围最广的一项主播扶持计划，其目的是希望能够批量孵化出月成交千万级以上的头部直播间，以及月成交百万级以上的中腰部直播间。

多款追星应用集中下架，部分平台禁未成年人消费

今年8月份以来，多款追星应用从应用市场下架。其中「超级星饭团APP」 、「魔饭生pro」、「桃叭」等应用于8月10日2点集中从苹果应用市场下架。近期，一些平台开始着重对未成年人的消费行为进行了限制。如「桃叭」在应用中提供了青少年保护模式，此模式下将对未成年人充值、经费交易等操作进行限制。

欧莱雅集团进军院线级护肤领域

8月16日，欧莱雅集团旗下美即品牌在上海举办 「品牌 18 周年」 暨新品媒体分享会，宣布正式进军院线级护肤市场，并推出首款院线级家用护理套装「美即毛孔桑拿舱」，旨在让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。这一全新产品线的发布，展示了美即品牌始终坚持以消费者需求为核心，通过为中国专研的创新夯实 「以成分为基础，以功效为导向」 的品牌发展战略，同时升级功效性体验感，是欧莱雅集团在护肤品类开拓中的一次重要首创。

五.投融资新闻

「PatPat」获1.6亿美元D2轮融资

8月17日，全球最大童装DTC品牌PatPat完成1.6亿美元D2轮融资，由软银愿景独家投资，指数资本继续担任独家财务顾问。此次融资距离上一轮巨额融资仅过了一个月时间。今年7月19日，PatPat刚刚宣布完成5.1亿美元C轮系列、D轮系列融资。PatPat成立于美国硅谷，从童装切入，致力于打造全球母婴家庭消费场景品牌，用户覆盖全球100多个国家和地区。

「PETKIT小佩」完成 5000 万美元 D 轮融资

8月13日，宠物智能用品品牌「PETKIT小佩」宣布完成 5000 万美元 D 轮融资，领投方为 Sofina 和鼎晖百孚，现有股东 GGV、启明创投、知春资本、渶策资本、坤言资本跟投。本轮融资将用于自研智能 SaaS 系统研发、门店供应链优化以及品牌合作。

「可啦啦」连续完成B轮及B+轮融资

8月18日，国货彩瞳品牌「可啦啦」宣布已连续完成B轮及B+轮融资，累计募集资金超 4 亿元，由创新工场智赋成长基金和远翼投资领投，金鼎资本、基石资本以及前海母基金跟投，老股东峰瑞资本和KIP中国继续追投，穆棉资本担任独家财务顾问。本轮资金将用于夯实产品及供应链，并向透明隐形眼镜发力，打造「彩瞳供应链里的苹果」。「可啦啦」创立于 2011 年，面向 18-24 岁的Z世代人群，提供彩瞳、隐形眼镜护理液、蒸汽眼罩等眼部护理及周边产品，2016 年-2020 年销售额连续 5 年保持翻倍增长。

「文和友」完成 B 轮融资

8月13日，湖南文和友小龙虾有限公司完成B轮融资，投资方为红杉中国、IDG资本、华平投资、碧桂园创投、GIC、易凯基金等，易凯资本为本次交易的独家财务顾问。2018 年，占地面积 5000 平方米的长沙超级文和友面世，主打首创的「当地文化+融入场景」的沉浸式餐饮体验，迅速成为长沙网红打卡地。

青梅酒品牌「冰青」获近亿元B轮投资

8月18日，青梅酒品牌「冰青」宣布已获得近亿元的B轮投资，投资方为东方富海，江小白。冰青主要通过自建青梅园，来为产品提供生产原料，并采用古法酿造手法进行生产制造，同时其产品包装采用流线型玻璃瓶体灌装，用户可依个人喜好选择酒瓶样式。

KOOYO完成B轮融资

8月18日，新一代保健品品牌KOOYO完成B轮融资，投资方为华映资本、道彤投资。KOOYO从场景化切入，围绕用户的实际需求，提供便携小包装，打造强体感、易分享的新一代保健品。KOOYO的产品包装在科技感和消费感之间寻找平衡，强调即时使用、分享种草和强烈体感等特征。

「WonderLab」获淡马锡投资

8月17日，「WonderLab」获淡马锡投资。淡马锡入局前，WonderLab的过往投资方还包括天图投资、IDG资本、日初资本、凯辉基金、黑桃资本、峰瑞资本等。WonderLab于2019年成立，定位「Z世代新营养品牌」。成立10个月后，WonderLab即登上天猫代餐品类第一的位置，第一年销售额超过6000万元，现全网销售量已突破3000万瓶。除代餐线外，WonderLab的产品组合还包括益生菌、膳食纤维等系列。

「种子宣言」完成数千万 Pre-A 轮融资

8月13日，功能性护肤品牌「种子宣言」宣布完成数千万 Pre-A 轮融资，本轮融资由顺为资本领投，险峰长青跟投。此前，种子宣言曾获得由光速创投领投的首轮融资。两轮融资主要用于产品线扩张及品牌打造，迅速建立品牌认知。「种子宣言」于 2021 年上线，以仿生低温发酵技术为核心，定位于生物活性护肤，主打天然概念。

HITH获千万元A轮融资

8月16日，家用健康管理品牌HITH宣布完成数千万元A轮融资，由小米集团领投、顺为资本跟投。HITH专注于健康管理赛道，品类发展以智能养生和智能按摩为主导。目前已经推向市场的智能足浴器产品包括高端S系列、无线足浴Q系列及带石墨烯坐垫的X系列。

「鲜物志」获千万级融资

8月13日，鲜食品牌「鲜物志」完成千万级融资，投资方为引溪资本，本轮融资将进⼀步用于供应链优化、品牌宣发及渠道建设。鲜物志是一个鲜食品牌，致力于开发并搭建数字化可视可控的供应商体系， 以及探究食材原产地的可追溯性，确保品牌始终如⼀地输出高品质鲜品，为客户提供即热、即烹、即食的高效卓越服务。

「日日煮」获璞瑞资本参股 

8月17日，快速烹饪食品品牌「日日煮」获璞瑞资本投资。日日煮从创作美食短视频的媒体切入，在速食和快速烹饪两大领域推出多款独家产品，已形成「方便速食+快速烹饪+新潮健康」三大品类的产品矩阵。线下美食生活体验馆的美食课程累计体验已超过10万人次。

「气味王国」获5000万A+轮融资

8月17日，国内首家数字气味应用方案提供商「气味王国」宣布完成5000万人民币A+轮融资，投资方为君上资本与山盛股权投资基金。本轮融资完成，气味王国将持续深耕数字气味领域，计划于2021年底开放家庭端气味主机业务,实现气味信息在家庭端的复现和传输。

小米生态链企业「米糖」获千万级 A 轮融资

8月17日，小米生态链企业「米糖」宣布已完成数千万元 A 轮融资，投资方为安徽创谷资本。本轮融资资金将用于场景 IP「懒人便利商店」的开发、运营和测试。「米糖」作为小米生态链唯一一家文创类企业，主要业务是 IP 打造、产品开发、IP 场景运营。该公司在 2014 年由小米、顺为资本联合投资成立。

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