2021-2027年中国家装行业市场专项调研及投资前景可行性预测报告

2021-2027年中国家装行业市场专项调研及投资前景可行性预测报告 

       中金企信（北京）国际信息咨询有限公司-国统报告网

2021年家装行业市场规模发展趋势分析预测及未来市场走势可行性研究 

（1）家装行业现状：受经济增长以及新房和二手房市场增长的驱动，我国家装行业总产值持续上涨。根据中金企信统计数据：2020年我国家装市场总规模达到2.6万亿元，2016-2020年中国家装市场规模年均复合增长率为6.5%，预计2020-2025年该增速将提升至9.0%，家装市场规模增速将持续提升。

过去五年间，中国家装市场整体规模持续增长，预计未来仍将保持增长态势。由于土地资源等因素限制，中国家装市场的未来增速主要来自二手房和存量房。整体而言，除精装新房仅需要软装外，毛坯新房、二手房和存量房均不同程度地对硬装有需求。从新房装修市场来看，受国家推动新房精装修的相关政策的驱动，精装新房市场规模增速在过去五年内实现快速发展，预计2020-2025年，该趋势仍将持续，新房精装市场规模在2025年可达0.6万亿元。新房毛坯市场规模占比最大，但未来五年内，受新房供给受限，以及新房精装修政策的影响，预计毛坯新房市场规模增速将进一步趋缓。

从二手房及存量房装修市场来看，二手房家装市场规模在2016年随着交易市场的繁荣达到0.4万亿元，之后因政策收紧增幅有限，截至2020年规模小幅上涨至0.5万亿元左右。然而，新房供给的减少给二手房市场带来了巨大潜力。未来二手房家装市场规模将持续增长，2020-2025年复合增速将达到18.1%，至2025年二手房家装市场规模将增至约1.2万亿元。存量房家装市场在过去五年是增速最快的类目。受居民生活水平不断提升以及消费能力不断增强的影响，改善型装修进一步普及，给存量房家装市场带来了大量需求。存量房家装市场规模由2016年的0.1万亿元提升至2020年的0.2万亿元。2020-2025年存量房家装市场规模年均复合增长率约为20.4%，至2025年市场规模将达到约0.5万亿元。综上所述，预计未来中国家装市场将保持持续快速增长。其中，二手房和存量房带来的需求将进一步提升，成为中国家装市场规模扩大的主要驱动力。

（2）家装行业较为分散，产业链较长，供需两端诸多问题亟待解决：家装施工技术复杂，专业性强。同时由于每位客户的需求不同，家装服务的非标准品属性强，强调对整个流程的高效统筹和严格质量监控，因此对家装服务供应商的施工和管理能力提出了较高的要求。

而传统家装服务涉及流程长，环节多，整体服务流程涉及建材厂商、家具厂商、家装企业、业主等多个参与者，链条长导致业主对于终端施工和服务质量难以进行严格的监督和管控，过程中存在严重的信息不对称及利益分配不合理的问题。同时，家装过程透明度较差，业主在装修过程中对家装企业的信任程度较低，需要花费大量的时间和精力参与到装修中的每一个环节。家装企业及施工队在服务过程中存在以次充好、偷工减料、延误工期、验收不严等问题；业主面临着装修质量不达标，出现各种增项付费以及损失的风险。

2016-2025年中国家装企业数量现状分析

       数据统计：中金企信国际咨询

除此之外，传统家装行业服务水平较低的另一个主要原因在于供需两端均较为分散。需求端，由于二手房销售额的不断提升、存量房改造以及局部改造的需求在整体家装服务中的占比持续增长。需求端由原来集中在新楼盘的新房装修需求转变为分散在各个小区的存量房改造需求，业主更为分散，进一步增加了装企的获客难度。供给端，我国家装行业长期呈现“大行业，小企业”的发展特点，缺乏全国性的家装企业龙头。根据中金企信统计数据：2020年，我国共有10.6万家建筑装饰企业，平均产值仅为约4,000万元。市场上大多数装企规模较小，业主缺乏高质量且有保障的渠道对接符合自身需求的优质装企。

综上所述，由于传统家装服务链条较长，信息不对称且利益分配不均导致服务质量难以保证。同时，家装行业供给和需求两端均较为分散，缺乏资源的整合和对接，造成业主和家装服务供应商两端均存在诸多痛点。

①业主端面临的问题：

1）缺乏对装修知识的了解：由于家装流程复杂，链条长，且存在较强的信息不对称性，业主普遍缺乏了解相关家装信息的渠道，家装相关经验及知识匮乏，大多数业主在装修过程中倾向于向家装服务供应商寻求帮助，而家装服务供应商往往难以向业主提供全面、真实的信息，造成业主面临一定的信息不对称。

2）难以把控施工质量和进度：家装过程中涉及的链条十分复杂，每一道工序和环节都需要人为把控，业主如果想要达到良好的施工效果，需要投入大量时间和精力进行施工过程的监督，对业主而言投入高、难度大。

3）资金安全难以保证：在传统装修流程中，业主通常需要在测量服务开始之前向家装企业支付预付款，并在签订装修合同时支付较高比例的首付款，装修过程中如有意外发生，业主的资金安全难以保证。

②家装服务供应商面临的问题：

1）获客成本高：家装行业呈现“大行业，小企业”的特点，行业主要由中小型家装服务供应商构成，其获客方式较为传统，效率较低，且小型家装服务供应商人员流动频繁、客户流失现象较多，企业的大量精力和成本花费在获客上。

2）服务质量较差：传统家装服务供应商缺乏信息技术能力，人员缺乏专业的装修培训，从而导致施工过程中的质量较难得到保证。例如，人工测量和手写单据容易导致错误的信息传递，施工质量不达标以及工期延误容易降低客户满意度。

3）材料采购成本较高：行业结构以中小型家装服务供应商为主，采购量相对较小，生产、物流、配送等成本难以摊薄，与上游厂家的议价能力弱，在材料供应链方面渠道受限，采购成本高，利润率较低。

（3）互联网家装市场规模：

2016-2025年中国互联网家装市场规模现状及预测分析

数据统计：中金企信国际咨询

得益于网络环境的发展，可支配收入的提升，消费者对多样化、定制化、高效率家装的需求持续增长。此外，在政策红利的驱动下，中国的互联网家装市场规模自2016年以来飞速发展，中国互联网装修市场渗透率不断提升，2020年，中国互联网家装市场规模（线上交易口径）达到567.1亿元。未来，随着年轻人的家装需求不断释放，选择互联网家装的用户规模仍将进一步扩大，预计在2025年互联网家装市场规模将超过1,400亿元，2020-2025年的年均复合增长率约20.2%。

互联网家装市场可进一步被细分为建材市场与非建材市场；其中，互联网家装建材市场主要指家装主材、基础建材等产品的线上交易市场；互联网家装非建材市场主要指家装产业链相关设计、施工、监理等服务的线上交易市场。

互联网家装建材市场运营模式与电商较为类似，业主可以通过电商平台购买需要的家装主材及基础建材。随着居民人均可支配收入的提升、智能手机渗透率的增长以及网购市场规模的扩大，互联网家装建材市场规模（线上交易口径）也在不断提升，2016-2020年年均复合增长率达到54.1%。在高速增长期之后，随着居民网购习惯的成型，预计未来2020-2025年互联网家装建材市场的增速将下降至20.1%。互联网家装非建材市场指通过互联网提供家装设计、施工、监理等一系列家装服务。随着互联网家装服务模式对传统家装产业的改造，互联网家装平台通过多种形式持续保障业主权益，并对家装企业实现深度赋能，因此愈发受到业主以及家装企业的青睐。家装服务这一链条较长、客单价较高的服务业态也逐渐实现了更为深入的互联网化。预计2020-2025年，我国互联网家装非建材市场规模（线上交易口径）年均复合增长率将达到21.2%。

（2）互联网家装平台汇集行业资源，解决了家装服务中存在的相关问题：互联网家装平台集中大量有精准装修需求的业主，吸引各类型的服务供应商使用平台并提升对平台的依赖度，将原本分散的供给和需求资源进行汇集。

从需求端来看：互联网家装平台可以帮助业主完成与服务供应商之间的匹配，以及家装服务过程当中的信息咨询、材料购买及施工管控等工作。平台作为信息提供者、服务整合者、执行监督者，帮助业主处理家装流程的相关问题，节省业主的时间和精力，同时提升服务的质量和效率。

从供给端来看：互联网家装平台有助于家装服务供应商解决获客问题，以此增强服务供应商对平台的粘性。同时互联网家装平台利用大数据、人工智能等技术，提升了家装服务供应商的信息化和智能化水平，提高其施工效率和服务质量，实现对家装服务供应商的赋能。

①互联网家装平台如何解决业主痛点：

1）内容平台汇集家装经验：互联网家装平台利用互联网快速聚集大量信息的优势，以图文分享、线上问答等多种形式，打造家装信息聚合地，帮助广大业主扩展获取装修信息和经验的渠道。

2）第三方质检服务保证施工质量：互联网家装平台在施工过程中提供专业质检服务，保证施工质量，督促装企高质量、高效率地完成施工工作，大量节省业主的时间和精力。

3）装修款托管保证资金安全：借助互联网家装平台，用户可以将装修款托管在平台合作的第三方银行，银行收到业主的付款指令之后，在每个施工节点将相应装修款支付给家装企业，保证业主的资金安全。

②互联网家装平台如何解决家装服务供应商的痛点：

1）智能匹配系统降低获客成本：互联网家装平台可以利用平台上积累的数据，通过算法实现家装服务供应商和业主之间的智能匹配，提升匹配精准度与服务供应商的获客效率。

2）提供信息化工具提升服务水平：互联网家装平台利用技术优势，研发施工管理、设计等数字化软件，提供给相关装修服务商，提升装修过程中的信息化水平，大幅提升服务的质量和效率。

3）集采模式降低材料购买成本：互联网家装平台统一集中装企等家装服务供应商需求，向上游材料供应商统一采购主辅材，去除层层经销商加价，帮助家装服务供应商降低材料采购成本。

传统家装产业链链条较长，涉及到的环节较为复杂，每一个环节由不同的服务商提供，缺乏一站式的服务平台，增加了业主在装修过程中的搜寻成本和决策成本；同时，装修流程中诸多环节存在着缺乏监督，透明度低的问题，业主与装企之间的信赖程度较低，整体服务体验较差，业主和家装服务供应商两侧均存在较多问题。

综上所述，互联网家装实现了对整个产业链的赋能，通过整合家装链条每个环节的需求，并与相应的服务供应商进行对接，为业主提供了一站式的家装服务平台，作为第三方监督服务的整个流程，提供多样化的工具及服务以提升装修链条整体的效率，实现了对全产业链的整合和赋能，精准的解决了传统家装流程中供需两端存在的问题。

市场现状（包含区域市场）、市场竞争与供需格局格局（包含区域市场）、市场规模（包含区域市场）、市场前景（包含区域市场）、技术发展趋势分析、价格分析、进出口分析、使用情况及品牌占有率、企业竞争力与主要财务数据分析、相关政策法规与环境分析、投资策略、投资风险、风险规避、营销战略选择等多方面进行科学细致的分析。中金企信国际咨询本着“一心一意做研究，全神贯注为客户”的基本工作理念，为业内企业提供准确及时的市场数据分析，是业内企业重要的参考依据。调查报告是根据调查需求进行专属的市场调查，可分为：对标企业调查、商业模式调查、问卷调查、行业调查、竞争调查、销售渠道调查、产品调查等多种调查课题。中金企信国际咨询拥有专业的调查团队及庞大的顾问团队，结合多元化调查模式、专属的市场调查自建机制为不同领域、不同客户提供优质的市场调查，助力企业把控市场、洞悉市场、赢得市场先机。

2021-2027年中国家装行业市场专项调研及投资前景可行性预测报告

第一章 家装行业发展综述

　　1.1 家装行业定义

　　1.2 最近3-5年中国家装行业经济指标分析

　　1.3 家装行业产业链分析

第二章 家装行业市场环境及影响分析（PEST）

　　2.1 家装行业政治法律环境（P）

　　　　2.1.1 行业管理体制分析

　　　　2.1.2 行业主要法律法规

　　　　2.1.3 行业相关发展规划

　　　　2.1.4 政策环境对行业的影响

　　2.2 行业经济环境分析（E）

　　　　2.2.1 宏观经济形势分析

　　　　2.2.2 宏观经济环境对行业的影响分析

　　2.3 行业社会环境分析（S）

　　　　2.3.1 家装产业社会环境

　　　　2.3.2 社会环境对行业的影响

　　　　2.3.3 家装产业发展对社会发展的影响

　　2.4 行业技术环境分析（T）

　　　　2.4.1 家装技术分析

　　　　（1）技术水平总体发展情况

　　　　（2）我国家装行业新技术研究

　　　　2.4.2 家装技术发展水平

　　　　（1）我国家装行业技术水平所处阶段

　　　　（2）与国外家装行业的技术差距

　　　　2.4.3 家装技术发展分析

第三章 国际家装行业发展分析及经验借鉴

　　3.1 全球家装市场总体情况分析

　　　　3.1.1 全球家装行业发展特点

　　　　3.1.2 全球家装市场结构分析

　　　　3.1.3 全球家装行业发展分析

　　　　3.1.4 全球家装行业竞争格局

　　3.2 全球主要国家（地区）市场分析

　　　　3.2.1 欧洲

　　　　（1）欧洲家装行业发展概况

　　　　（2）欧洲家装市场结构及产销情况

　　　　（3）2021-2027年欧洲家装行业发展前景预测

　　　　3.2.2 北美

　　　　（1）北美家装行业发展概况

　　　　（2）北美家装市场结构及产销情况

　　　　（3）2021-2027年北美家装行业发展前景预测

　　　　3.2.3 日本

　　　　（1）日本家装行业发展概况

　　　　（2）日本家装市场结构及产销情况

　　　　（3）2021-2027年日本家装行业发展前景预测

　　　　3.2.4 韩国

　　　　（1）韩国家装行业发展概况

　　　　（2）韩国家装市场结构及产销情况

　　　　（3）2021-2027年韩国家装行业发展前景预测

　　　　3.2.5 其他国家地区

第四章 中国家装行业的国际比较分析

　　4.1 中国家装行业的国际比较分析

　　　　4.1.1 中国家装行业竞争力指标分析

　　　　4.1.2 中国家装行业经济指标国际比较分析

　　　　4.1.3 家装行业国际竞争力比较

    4.2 全球家装行业市场需求分析

　　　　4.2.1 市场规模现状

　　　　4.2.2 需求结构分析

　　　　4.2.3 市场前景展望

　　4.3 全球家装行业市场供给分析

　　　　4.3.1 生产规模现状

　　　　4.3.2 产能规模分布

　　　　4.3.3 市场价格走势

第五章 我国家装行业运行现状分析

　　5.1 我国家装行业发展状况分析

　　　　5.1.1 我国家装行业发展阶段

　　　　5.1.2 我国家装行业发展总体概况

　　　　5.1.3 我国家装行业发展特点分析

　　　　5.1.4 我国家装行业商业模式分析

　　5.2 家装行业发展现状

　　　　5.2.1 我国家装行业市场规模

　　　　5.2.2 我国家装行业发展分析

　　　　5.2.3 中国家装企业发展分析

　　5.3 家装市场情况分析

　　5.4 我国家装市场价格走势分析

第六章 我国家装行业整体运行指标分析

　　6.1 中国家装行业总体规模分析

　　　　6.1.1 企业数量结构分析

　　　　6.1.2 人员规模状况分析

　　　　6.1.3 行业资产规模分析

　　　　6.1.4 行业市场规模分析

　　6.2 中国家装行业产销情况分析

　　　　6.2.1 我国家装行业产值

　　　　6.2.2 我国家装行业收入

　　　　6.2.3 我国家装行业产销率

　　6.3 中国家装行业财务指标总体分析

　　　　6.3.1 行业盈利能力分析

　　　　6.3.2 行业偿债能力分析

　　　　6.3.3 行业营运能力分析

　　　　6.3.4 行业发展能力分析　　　 

第七章 2021-2027年我国家装市场供需形势分析

　　7.1 我国家装市场供需分析

　　　　7.1.1 我国家装行业供给情况

　　　　（1）我国家装行业供给分析

　　　　（2）家装重点企业供给及占有份额

　　　　7.1.2 我国家装行业需求情况

　　　　（1）家装行业需求市场

　　　　（2）家装行业客户结构

　　　　7.1.3 我国家装行业供需平衡分析

　　7.2 家装行业进出口结构及面临的机遇与挑战

　　　　7.2.1 家装行业进出口市场分析

　　　　（1）家装行业进出口综述

　　　　（2）家装行业出口市场分析

　　　　（3）家装行业进口市场分析

　　　　7.2.2 2021-2027年中国家装出口面临的挑战及对策

　　　　（1）中国家装出口面临的挑战

　　　　（2）中国家装行业未来出口展望

　　　　（3）家装行业进出口前景预测

　　7.3 2021-2027年家装市场应用及需求预测

　　　　7.3.1 家装应用市场总体需求分析

　　　　（1）家装应用市场需求特征

　　　　（2）家装应用市场需求总规模

　　　　7.3.2 2021-2027年家装行业领域需求量预测

　　　　（1）2021-2027年家装行业领域需求产品功能预测

　　　　（3）2021-2027年家装行业领域需求市场格局预测

第八章 家装行业产业结构分析

　　8.1 家装产业结构分析

　　8.2 产业价值链条的结构分析及整体竞争优势分析

　　　　8.2.1 产业价值链条的构成

　　　　8.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析

　　8.3 产业结构发展预测

　　　　8.3.1 产业结构调整指导政策分析

　　　　8.3.2 产业结构调整中消费需求的引导因素

　　　　8.3.3 中国家装行业参与国际竞争的战略市场定位

　　　　8.3.4 产业结构调整方向分析

第九章 我国家装行业营销趋势及策略分析

　　9.1 家装行业销售渠道分析

　　　　9.1.1 营销分析与营销模式推荐

　　　　9.1.2 家装营销环境分析与评价

　　　　9.1.3 销售渠道存在的主要问题

　　　　9.1.4 营销渠道发展趋势与策略

　　9.2 家装行业营销策略分析

　　　　9.2.1 中国家装营销概况

　　　　9.2.2 家装营销策略探讨

　　9.3 家装营销的发展趋势

第十章 家装行业区域市场分析

　　10.1 行业总体区域结构特征及变化

　　　　10.1.1 行业区域结构总体特征

　　　　10.1.2 行业区域集中度分析

　　　　10.1.3 行业区域分布特点分析

　　　　10.1.4 行业规模指标区域分布分析

　　　　10.1.5 行业效益指标区域分布分析

　　　　10.1.6 行业企业数的区域分布分析

　　10.2 家装区域市场分析

　　　　10.2.1 东北地区家装市场分析

　　　　10.2.2 华北地区家装市场分析

　　　　10.2.3 华东地区家装市场分析

　　　　10.2.4 华南地区家装市场分析

　　　　10.2.5 华中地区家装市场分析

　　　　10.2.6 西南地区家装市场分析

　　　　10.2.7 西北地区家装市场分析　　　　 

第十一章 2021-2027年家装行业竞争形势及策略

　　11.1 行业总体市场竞争状况分析

　　　　11.1.1 家装行业竞争结构分析

　　　　11.1.2 家装行业企业间竞争格局分析

　　　　11.1.3 家装行业集中度分析

　　11.2 中国家装行业竞争格局综述

　　　　11.2.1 家装行业竞争概况

　　　　（1）中国家装行业品牌竞争格局

　　　　（2）家装业未来竞争格局和特点

　　　　（3）家装市场进入及竞争对手分析

　　　　11.2.2 中国家装行业竞争力分析

　　　　11.2.3 中国家装产品竞争力优势分析

　　　　11.2.4 家装行业主要企业竞争力分析

　　11.3 家装行业竞争格局分析

　　　　11.3.1 国内外家装竞争分析

　　　　11.3.2 我国家装市场竞争分析

　　　　11.3.3 我国家装市场集中度分析

　　　　11.3.4 国内主要家装企业动向

　　　　11.3.5 国内家装企业拟在建项目分析

　　11.4 家装市场竞争策略分析　　　　

第十二章 家装行业重点企业分析

　　12.1 企业一

12.2 企业二

12.3企业三

12.4企业四

12.5企业五

第十三章 2021-2027年家装行业前景及趋势预测

　　13.1 家装行业五年规划现状及未来预测

　　　　13.1.1 “十三五”期间家装行业运行情况

　　　　13.1.2 “十三五”规划对行业发展的影响

　　　　13.1.3 家装行业“十四五”发展方向预测

　　13.2 2021-2027年家装市场发展前景

　　　　13.2.1 2021-2027年家装市场发展潜力

　　　　13.2.2 2021-2027年家装市场发展前景展望

　　　　13.2.3 2021-2027年家装细分行业发展前景分析

　　13.3 2021-2027年家装市场发展趋势预测

　　　　13.3.1 2021-2027年家装行业发展趋势

　　　　13.3.2 2021-2027年家装市场规模预测

　　　　（1）家装行业市场容量预测

　　　　（2）家装行业销售收入预测

　　　　13.3.3 2021-2027年家装行业应用趋势预测

　　13.4 2021-2027年中国家装行业供需预测

　　　　13.4.1 2021-2027年中国家装行业供给预测

　　　　13.4.2 2021-2027年中国家装行业需求预测

　　　　13.4.3 2021-2027年中国家装行业供需平衡预测　　　　

第十四章 2021-2027年家装行业投资价值评估分析

　　14.1 家装行业投资特性分析

　　　　14.1.1 家装行业进入壁垒分析

　　　　14.1.2 家装行业盈利因素分析

　　　　14.1.3 家装行业盈利模式分析

　　14.2 2021-2027年家装行业发展的影响因素

　　14.3 2021-2027年家装行业投资价值评估分析

第十五章 2021-2027年家装行业投资机会与风险防范

　　15.1 家装行业投融资情况　　　　　　

　　15.2 2021-2027年家装行业投资机会

　　15.3 2021-2027年家装行业投资风险及防范　　　　

　　15.4 中国家装行业投资建议

第十六章 2021-2027年家装行业面临的困境及对策

　　16.1 家装行业面临的困境

　　16.2 家装企业面临的困境及对策

　　　　16.2.1 重点家装企业面临的困境及对策

　　　　16.2.2 中小家装企业发展困境及对策

　　16.3 中国家装行业存在的问题及对策

　　　　16.3.1 中国家装行业存在的问题

　　　　16.3.2 家装行业发展的建议对策

　　　　16.3.3 市场的重点客户战略实施

　　16.4 中国家装市场发展面临的挑战与对策

    中金企信（北京）国际信息咨询有限公司致力于“为企业战略决策提供专业&权威行业报告、调查报告、项目可行性报告、专项调查、商业计划书、研究报等报告课题”的专业咨询顾问机构，同是国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证、ISO9001质量体系认证单位。经过多年的发展和开拓，中金企信国际咨询已成为中国国内领先的多元化信息服务提供商之一，与政府部门、行业协会（第三方媒介、高校、科研院所）、各领域专家顾问和业内资深人士建立了实效共通的战略关系，积累了大量行业研究和市场调研工作的专业经验，形成了中金企信国际咨询独特的专业研究模型和科学分析方法。公司旗下的运营平台——中金企信市场咨询网（www.chinabgw.net）&中国国统调查报告网（www.gtdcbgw.com）&国统研究报告网（www.bjzjqx.com）。