中国旺旺营销花样繁多难改业绩 市值缩水不及辉煌时一半
作者：凌凌
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
12月8日，中国旺旺（00151.HK）在其微博旺仔俱乐部与菜鸟驿站联手发文，推出限量快递小哥版旺仔牛奶。
据了解，这也不是中国旺旺第一次推出合作款产品。除退出联名产品外，中国旺旺已经进军了很多行业。1990年，神旺大酒店成立；2002年，湖南旺旺医院成立；2005年，媒体产业旺旺中时媒体集团成立；2007年，消毒液品牌水神创立，同是2007年，位于上海市南京西路石门一路的旺旺大厦竣工；2016年，养老产业爱志旺健康管理有限公司成立。
在中国旺旺热闹的跨界营销的背后，是2013年以后平淡的业绩和逐渐缩水的市值。
2013年，中国旺旺实现营收232.76亿元，实现净利润41.90亿元，而这也是其巅峰业绩。
2013年之后，中国旺旺的营业收入连续3年下滑。2014-2016财年的营业收入分别为231.01亿元、222.58亿元、197.10亿元，同比分别下降0.75%、3.65%、11.45%。2018财年营收有所上升达到了207.12亿元，但2019财年营业收入又下降至200.95亿元，均未超过2013年的巅峰业绩。
近几年，国内的休闲零食行业迅速发展，而中国旺旺还在原地踏步。
自2008年赴港上市后，中国旺旺的市值便一路攀升，最高时市值曾高达1725.51亿港元，而截至2020年12月25日，市值仅有670.06亿港元，距其巅峰市值缩水达一倍之多。
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