阿里抢人了！首档电商主播真人秀开启，选拔11个“薇娅”“李佳琦”

天下网商记者 丁波

不管是年轻的男团女团，还是30+的姐姐团，综艺选秀节目掀起了一波又一波的热潮。眼下，主播也搞选秀了。

6月28日，国内首档电商主播选拔类真人秀《奋斗吧！主播》官宣。集齐了当下最火的两大热点元素——选秀和直播，这档综艺节目打算怎么玩呢？

据了解，节目由优酷、淘宝直播、天猫、联合出品，将通过为期三个月的海选、PK、淘汰赛的方式，最终决出11位获胜者。获胜者将在2020年天猫双11狂欢夜集体“出道”，成为新一代“超级主播”。

目前，节目已经面向全网启动海选，无论是短视频达人、电竞主播、二次元主播，还是电商主播，都可以报名参加节目。参赛主播不仅有机会与明星同台battle，还能获得阿里生态流量扶持，共享阿里全球商品供应链。

史上最带货的综艺来了，未来的“薇娅”“李佳琦”准备好了吗？

国内首档电商主播选拔真人秀

这场“超级主播”的选拔，和当下“成团出道”的训练生模式几乎一样。赛程共分为四个阶段——云海选、突围赛、战队PK赛、主播王者之战。

前期的云海选从6月28日持续到7月9日，通道将向全网开启，只要年满18岁，不限男女均有资格报名参加选拔。

7月5日开始，报名的选手将在优酷、淘宝直播等平台开播，进入20天的打榜期。最终，从人气、销售额等纬度PK后，综合指数排在前30的选手可进入突围赛，参与后续的节目录制。

从赛程设置来看，选手们将在选品、带货等方面进行真枪实弹的较量。节目中设置了很多考验环节，比如策划新品发布会、解决滞销商品的库存、为品牌打造专属直播间等等。

对品牌而言，这场综艺毫无疑问是冲击销量的绝佳带货场景。最终，11位走到最后的主播可在今年的天猫双11狂欢夜“出道”。

据内部人员透露，《奋斗吧！主播》还将邀请带货主播、艺人、企业家等，担任超级队长。目前，节目组已经在和杜海涛、吉克隽逸、张馨予、刘嘉玲、林志玲、杨天真等明星艺人密切沟通。

综艺背后的抢人大战

打造一档主播选秀综艺的背后，是对直播人才的迫切需求。

有内部人员表示，这档集合了选秀综艺、电商直播等要素的综艺节目，在淘宝直播和优酷内部备受重视，优先级颇高，“专业主播太重要了，我们愿意花时间、精力和资源去发现和培养专业的主播。”

今年以来，直播电商呈爆发式增长，并进入了“万物皆可播、人人当主播”的时代。在整个直播产业链上，主播是不可或缺的一环。

眼下，城市、平台、机构都加入了这场轰轰烈烈的抢人大战中。

广州曾在3月份发布了《直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，明确提出了要培训10000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等）的目标。广州市花都区还计划给予优秀主播最高50万元购房奖励。

6月下旬，杭州市余杭区商务局发布《余杭区直播电商政策》，明确将开展直播人才认定，对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。

上海也不甘落后。近日公布的上海市崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单中，李佳琦名字在列，这意味着“带货一哥”已经成了新上海人。

直播人才高价难求，有MCN机构向天下网商透露，看似没有门槛的主播岗位，其实非常讲究专业度。主播个人的职业素养，直接关系到直播人气和带货效果。培养一个合格的主播，至少需要3-6个月的时间。

而通过打造一档主播选秀综艺，用3个月时间从中择优，这无疑是构建主播队伍的最高效方式。同时，又有一批有能力的中小主播，有了改变现状的机会。

《奋斗吧！主播》工作人员表示，无论是短视频达人、电竞主播、二次元主播，还是电商主播，只要参与就有机会与明星同台battle，不仅能获得阿里生态流量扶持，还能打造个人IP、激活粉圈经济，并共享阿里全球商品供应链的知名品牌、海量货品等，拓展主播带货新维度。

最带货的综艺要来了

将直播和综艺之间的隐形壁垒打通，将两种最吸睛的方式糅合在一起，或许还将再造一个现象级的破圈节目，给电商直播和综艺，都将带来更多的想象力。

电商直播+综艺的方式，在早前也已经得到印证了。相比于在直播间里不间断地卖货，加入了综艺元素的直播有着更好地观感。

今年5月21日，薇娅感恩节一场长达5个多小时的直播综艺，围观人数超过了1亿人次。

品牌方在短短几个小时内，得到了一场高效的品牌曝光，主播赢得了人气，完成了销售，而消费者则得到了一场视觉盛宴，并享受了边娱乐边购物的乐趣。对主播、品牌、平台和消费者而言，这是一场共赢。

5月31日，雪梨也登上了《湖南卫视 未来可期·六一趣味运动会特别直播》晚会。雪梨和湖南卫视的双向选择，正是一次直播带货和综艺节目的合作试水。

从结果来看，这样的形式颇受消费者欢迎。当晚，雪梨的直播间观看人数高达近4000万，多款商品被秒光。

直播节目综艺化，综艺节目也开始直播试水，在这样的趋势下，一档主播选秀综艺的诞生似乎是顺理成章。而且背靠阿里海量的品牌资源，再借助优酷的内容制作能力出圈，能让卖货和娱乐的效果同时达到最大化。

最带货的综艺要来了。

编辑 陈晨