张大豆：个人品牌重构商业竞争力

2019年6月，中国正式进入了5G的商用阶段，在每一个时代里都会有新的红利应运而生，而5G时代，就是给了每一个人成为焦点的机会。这也就意味着，个人品牌将是5G时代里浓墨重彩的一笔。

在茫茫大数据中，在新消费时代的背景下，单纯的商业交易模式已经无法满足人们日益增长的消费需求。在用户为王的时代，价格不再是影响消费的唯一要素，企业领袖的个人品牌逐渐成为左右人们消费的重要力量。

新的消费模式不再是单调的买卖，而是信任的传递。利用人格的杠杆作用去撬动商品更大的价值，是当今每一个企业都要面对的课题。

在这种趋势下，打造个人品牌，建立用户互动和信任已然是大势所趋。个人品牌已经成为重构商业的重要竞争力。

2017年，张大豆创立了豹变学院。这是一个针对企业创始人的个人品牌学院，通过线下为主的系列课程和活动，帮助创始人打造个人IP，为企业带来巨大附加值。致力于让每一个创始人，都成为头部流量体。

对于张大豆来说，创立豹变学院并不是为了加紧追赶IP风口的一时兴起。实际上，在此次创业之前，他就已经帮助诸多企业创始人成功树立个人品牌，打造了一个又一个超级企业家IP，这其中就包括求职栏目《非你莫属》中的明星老板们。

三年的时间过去，豹变的实力早已经不容小觑。仅专家导师团队就有125人之多，组织线下大课超过160场，服务线上、线下学员超5000人次。其中豹变学院1-5期累计已深度服务创始人200人次，遍布全国各地，深耕快消零售、教育、广告、娱乐等各行业。不少学员在参加豹变的课程之后，成功盘活了自己的企业与品牌。

通过在长期投资中不断的经验累积，以及对时代的全面思考，张大豆认为，在这个信息爆炸的时代，消费者已经对商业广告产生审美疲劳，麻木甚至厌烦。相比于企业，他们更愿意相信一个活生生的人。“推广要占领用户心智，后品牌时代，让消费者对创始人产生精神认可，进而将认可转移到企业。”

生活中，一个具有美好品格的人总是能吸引到众多伙伴；而商业竞争中，一个具有人格魅力的企业领导者也一定可以吸引来大批的消费者。相比于虚无缥缈的广告，企业的领导者才更是这个品牌最好的代言人，一个出色的领导者就是这个企业最大的附加值。

世界是感性与理性所共同构成的，只要交易的主体是人，那么人格就是不可替代的。只有鲜活的个体才能更好证明品牌的实力，成功的企业家都是技术的理性和人格的感性同频。

以前的交易总是单调的，企业和消费者之间除了简单的买卖再无多余的互动，谁的产品好、价格优，谁就占领了市场。可现在，情况早已经大有不同。不得不承认，中国的消费者正在年轻化。目前的消费主体是85后、90后甚至00后，他们是在中国经济快速发展中成长的一代。他们偏爱个性化，追求体验式消费，以往的商业模式对他们来说实在太过老套，没有任何吸引力。

在移动互联网时代，大众获得信息的渠道分散，舆论主动权已被用户所掌握。过去，企业都是靠产品连接用户，没有和用户直接建立联系，流量属于各大平台。

而在媒体追求流量的当下，每一个流量，对应的都是活生生的个人，商品、网站、小程序、APP都是一个产品或一个公司，都不会人格化，不会和用户成为朋友，不会给用户亲近感和归属感。但企业领导者却是鲜活的人物，而在人与人之间便会有共情和信任。

消费者从品牌领导者身上看到了美好的一面，也自然而然地将这种信任嫁接给了所连带的商品。很多人依赖于互联网的形式有了转变，以前大品牌大平台的威力正在弱化，而作为个人的品牌正在快速崛起。

在这个转化过程中，人就是一个信息链接点，社交，圈子，社群这都是信息传播的渠道，而这也就代表了个人品牌。

这是个人人都可以打造个人IP的时代，以往我们是被动链接他人，但有了个人IP之后所有的流量都会主动链接我们，个人品牌将在未来的市场竞争中将发挥越来越重要的作用。而张大豆所领导的豹变势必会将这股IP热潮推得更高更远。