把直播间开到了保税仓，天猫国际“黑五”创新跨境直播模式

网商君

身后是高高的堆满商品的货架，说话有时还能听见回声，全国汉语桥冠军、来自澳大利亚的贝乐泰在仓库直播给工作人员敷面膜……下一刻，面膜开卖秒售罄。

“黑色星期五”来了，天猫国际把直播间搬进杭州综合保税区下沙园区保税仓，这是双方创新的“网紫+保税仓”直播电商新模式。11月25日晚，天猫国际两个海外网紫，贝乐泰、阿根廷美食博主夏波波和薇娅一起来到杭州综保区，直播给消费者推荐进口商品。

22000份ninest燕窝、18000件奔富干红葡萄酒、18000份ellips护发精油等爆品开售一秒钟售罄。3小时的直播卖出30万单，直接清空一个保税仓。

作为全国首个跨境电商试点园区，下沙园区是第一个与天猫国际合作开展海外直邮合作的园区，此次黑五，首推保税仓直播的创新模式。事实上，早在今年4月天猫国际就联合杭州海关启动了跨境直播IP《了不起的保税仓》。

天猫国际升级的“网紫+保税仓”直播电商新模式，通过保税仓里实地实景的直播，让消费者直观了解进口商品。

消费者边看直播边下单后，保税仓里的商品工作人员马上分拣和包装，缴税通关后商品就能进行物流配送。杭州综保区下沙园区相关负责人介绍，一般1天到3天就能收到，这些“宝贝”退换也极为方便。

而天猫国际“网紫”进入保税仓，可以让消费者更真切感受“黑五”的气氛，更了解进口消费趋势，一起开启购物狂欢。

德勤《中国进口消费市场研究报告》指出，直播电商引领进口新消费形态，对消费者引流作用明显。全球的明星、达人、网红在向中国聚集。为此，天猫国际首创的“网紫大道”，正为全球“网紫”出道创造土壤，为中国消费者发现全球好物。

通过网紫保税仓直播，天猫国际加速联手大主播孵化网紫，能让消费者买进口商品拥有更低价更直观的体验。