京东作为互联网一大巨头，在探索下沉市场服务的发展中究竟成效如何？

原标题：京东作为互联网一大巨头，在探索下沉市场服务的发展中究竟成效如何？

下沉市场一词，从2018年突然走红而成为近年来的一大热门词语，各路玩家竞相将市场目标转投到三四线及以下城镇农村，纷纷加入到下沉市场的战争中来，有望分一杯羹。

据尼尔森数据显示，三四线以下城市人口规模高达9.53亿，远超一二线城市的4.27亿人口规模，而且这一人群的消费增长远超一二线城市,加上一二线城市市场的饱和以及零售配套设施的完善，导致各玩家对下沉市场的挖掘在近两年全面爆发。

京东作为互联网一大巨头，在探索下沉市场服务的发展中究竟成效如何？从桂林兴安县城百姓生活的细节中，似乎能找到答案。

兴安，一个距离广西桂林市区70公里、地处中国西南的普通县城，城镇人口13.16万，居民人均可支配收入为34950元，略低于全国平均水平。然而，在这样一个典型的"下沉市场中"，它的实际消费却并不低。

苓子出生于当地农村，如今在县城安了家，婚后全靠丈夫在修车门店工作每月收入4000元左右。尽管她一直秉持精打细算过日子的观念，但对于装修和家电她丝毫不将就。苓子家当初购买120平米的大三居花了20多万，如今装修花了超过15万。在她看来，家居用品不能一味追逐低价，应该买实用、有品质且性价比高的东西，"我宁愿买1件贵点的品牌产品也不愿意买2件便宜的品质不过关的产品。"

带电的产品苓子都会首选在京东购买，她自己算过，买品牌正品更划算，因为山寨产品和假货价格更便宜，但基本上用不到一年就会坏，还有安全隐患；品牌正品贵，但可以用好几年，售后也有保障。

苓子丈夫的哥哥荣军也是当地县城人，和媳妇的消费习惯属于传统派，讲究实用性。在实体门店线下购物，是两口子往常的习惯，认为这是最直接的购物方式，更有品质保障。但随着最近几年网购兴起，两人也学会了线上购物。

今年京东618期间，他和妻子买了不少，皮带、T恤、纸巾、洗衣液等等一系列产品，满199减100的优惠券让妻子爱上了京东这个平台。他认为，"选择比线下多，常常有优惠，还能送货上门，很方便。"在兴安，线上购物的人越来越多，京东大数据显示，2019年上半年兴安县的服饰内衣销量同比增长达11.2%。

总体来看，兴安发展势头不错，市场的消费者大多属于精明派，日常消费非常注重性价比的多方权衡。在他们看来，价格是购物的一个重要考量因素，但前提是品质过关，尤其对于大件商品，他们往往信赖大品牌。从他们身上可以看出消费市场有着明显的升级趋势，这也印证京东涉足下沉市场已初显成效。返回搜狐，查看更多

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