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象大师:讲好品牌故事,让品牌脱颖而出

原创 时间:2017-05-19 阅读:4108次 来源:象大师

摘要:著名营销大师菲利普·科特勒曾说过,故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中,潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。

著名营销大师菲利普·科特勒曾说过,故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中,潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。

互联网时代下的消费者正处于信息轰炸的阶段,品牌信息可以迅速地出现在消费者面前,也可以瞬间淹没在信息大潮里,如今的市场已经处于一个信息过剩、传播过度、注意力稀缺、眼球经济的时代。消费者早已对正经枯燥的推广信息免疫,甚至出现负面情绪。

而故事营销也越来越适合现在的品牌推广。人类以说故事的方式和别人进行沟通的行为已经沿用了 40,800 多年。在我们的日常生活中,琐碎的生活小故事和小道消息其实占了我们日常对话的 65%。大脑研究学者Neil Patel研究结论表示:”Storytelling 是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法“。

故事营销通过场景化构建占领用户心智,用户读故事时往往会以第一人称的角色将自己代入场景中,产生感同身受的亲身体验,从而引发其对自身的思考。故事营销将品牌的核心情感能量植入在用户阅读中,辅以产品的功能性及概念性需求,进而打动消费者内心,从而保持产品在持续稳定中产生爆发式增长。

事实上,已经有非常多的品牌通过故事营销的方式成为了某品类的代表。全球知名打火机品牌Zippo,通过越南战争上为安东尼挡子弹救命的故事,用打火机煮一锅粥的故事,通过打火机作信号求救的故事,让世界知道了这个品牌打火机的精良。

那么,如何讲好一个扣人心弦、引人入胜的品牌故事呢?以下几点值得借鉴。

品牌故事的构思需要一定的理论依据。首先,品牌故事要建立在品牌形象定位上,故事的最终目的,是传递品牌价值理念,只有故事与品牌的文化具有较高的相关度,才能保证故事的影响力延伸至品牌。

其次,让故事的内容具有可读性,通过一定的艺术手法完善情节、趣事、反转等内容,提升消费者阅读体验。

最后,要让故事紧跟产品的变化,故事内容换汤不换药的更新会引起消费者审美疲劳,故事营销需要结合不同阶段的品牌策略进行最新的价值植入。

象大师CEO李双佳认为,中小企业想要在品牌林立、竞争日益激烈的互联网中取得一席之地,利用网络推广来提高业绩从而提升企业的竞争力,可以试着用故事营销的推广手段。一个好的品牌一定懂得如何讲故事、讲情怀。让品牌的故事变成消费者的故事,进而成功的占领消费者心智,提高品牌知名度。

象大师简介:

象大师,海股交挂牌企业(股权代码:681866),是国内领先的企业服务集团公司象多多旗下的互联网品牌服务企业、企业网红定制工场,致力于帮助中小企业实现品牌溢价,创造更多商业价值。

依托象多多集团优势,象大师已形成强大的品牌服务精英团队,能够为中小企业提供专业、个性化的互联网品牌营销解决方案,包括:网红打造、企业挂牌、媒体报道、事件营销、网络广告、官网升级、自媒体运营、舆情监控、大型会议策划等。同时,根据企业个性化需求,为企业提供定制化品牌营销方案,助力中小企业在互联网时代打造品牌,变身网红,抢占先机。

象大师官网:www.xdsbrand.com


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