Vlog风起：“宝藏平台”抖音如何重新定义Vlog?

当镜头、时间、地点都不重要的时候，“记录”行为本身却成为关注的焦点。可以说Vlog这个“新物种”，正在以肉眼可见的速度火起来。

从2018年Vlog在短视频行业掀起一股不小的热潮，到2019年行业巨头们纷纷入局，加速Vlog由小众走向大众，倪叔预测，短视频之后，视频领域的下一个风口，很有可能就是Vlog！

因为从根本上来说，Vlog是依附于社交网络的自我表达，也充分体现了每个人的创造力和表现力。所以，今天倪叔想和大家讨论的话题，正是时下非常火爆的Vlog。

一条短视频的新赛道：开启Vlog的造物时刻

Vlog已经逐渐成为影响年轻人的新潮流。

在倪叔看来，与其说Vlog是继博客、微博、公众号、抖音短视频之后的一种新的社交方式，不如说它也开启了短视频的一个新赛道。

百度百科上关于Vlog 的定义是这样的：视频博客（Video weblog或Video blog，简称Vlog），源于“blog”的变体，意思是“视频博客”，也称为“视频网络日志”，也是博客的一类，Vlog作者以影像代替文字或相片，写其个人网志，上载与网友分享。「策源地」YouTube 关于Vlog的定义也非常简单粗暴：一种个人创作的视频类型，最大特征是有人对着镜头说话。

形式和定义是简单粗暴的，但是内容与制作门槛却并不简单。在内容方面，Vlog 创作的共识一般有下面四个特征：非虚构性、叙述者（不管出不出镜）、完整的故事性和个人创作，这也是使其区别于其他视频形式的原因所在。

在制作门槛方面，基于索尼A7 II、GoPro级别的相机，手持云台，无人机和专业剪辑设备生产出来的Vlog，其制作的高标准就决定了它的“高冷”。

而纵观Vlog的发展历程，这个早先从YouTube上火起来的内容品类，经由各路网红博主们推广，再蹭着欧阳娜娜的热度，可以说已经成为了一个新的流量池。

从Vlog 走向「抖音Vlog」：“水土不服”催生的新产物

是一种媒介还是一种信息？是一种记录的渠道，还是一种新的表达方式？

Vlog产生的巨大的流量入口，不仅再造了一批新网红，也革新了过去我们对于短视频的种种认知。从明星到大众，Vlog这个新生事物正向我们扑面而来。

如果说Vlog和目前流行的短视频有什么区别，那么最大的一点是：前者是一种整体真实，而后者则更像是一种精心策划。更通俗一点来说，Vlog是具有连续性的生活内容的记录。

相比其他视频，更强调“记录”与“个人”的Vlog越来越受当下年轻人的喜欢，于是催生出越来越多的Vlogger，各大视频网站也开始争相追逐。

虽然偏高的制作门槛让部分人还未足够理解，但现在依然是Vlog的造物季节。尤其是，最近抖音上出现的一种新形态视频——1分钟Vlog，就像是打破壁垒的按钮，一下子就开启了一阵新的热潮。

在倪叔看来，这其实是一种必然的结果。因为以往的Vlog在大众心目一方面需要专业的设备来拍摄，另一方面需要剪辑出长达十几分钟的充实内容来支撑，提高了用户心理上的创作门槛，这些也是其无法在中国普及的局限所在。

所以当抖音开放了1分钟权限，并鼓励发展Vlog，这是一种突破。因为它意味着不再是“将80G的素材花6小时剪辑成20分钟的视频”，而是以一种更轻便可实现的方式记录生活的片段。真实生活的片段也会受到大众的喜爱，这降低了普通用户的心理门槛。

并且基于抖音平台的中国本土化Vlog，倪叔觉得，由此孵化出一种新的1分钟Vlog形态，也是非常可能的。

对普通的Vlogger来说，1分钟时长更容易做出尝试，也更合理。而且这是结合了中国本土化的Vlog产物，更“亲民”，也更容易传播和操作。

抖音新发展路径的探索与升级：「Vlog十亿流量扶持计划」如何为行业生态赋能？

与其他行业一样，最先造风口还是平台。从半小众到短时间的爆发，也得益于平台的功劳。

抖音，作为一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频平台，基于兴趣分发为用户创造丰富多样的玩法。

就像这次在Vlog上的新尝试：2019年4月25日，抖音将全面放开「1分钟视频」发布权限，鼓励用户进行Vlog创作，并上线针对Vlog创作者的#Vlog10亿流量扶持计划#。

至此，Vlog主运营阵地又多了一员强势的“猛将”。据倪叔分析，抖音做Vlog，并不是心血来潮，而是有着天然优势的。此前，虽然受限于抖音视频发布15s时长限制，许多其他平台的头部Vlogger暂未入驻，但是凭借自身成熟的短视频内容及社群土壤，抖音已经拥有一批不错的Vlog内容和达人基础，也孵化出了一批有自己风格特色的头部Vlogger和新的Vlog风格，如@燃烧的陀螺仪等。

而此次抖音的「Vlog十亿流量扶持计划」更是重磅：4月25日起，拍摄或上传时长大于30s的原创Vlog视频，参与活动页面话题，即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”，抖音将从参与用户中选拔优秀创作者，给予流量扶持、抖音Vlogger认证等惊喜奖励。所有获奖者的流量扶持总计将达到10亿流量。

在倪叔看来，抖音的这个「Vlog十亿流量扶持」十分聪明。一方面，这对牛肉夫妻出逃记、小摩旅Suke兽的心路历程、努力的悉尼小猪猪等一众Vlogger优质创作者来说，参与此次活动会快速导入流量，提高其热度和知名度，而且他们还可以从抖音上获得产品、资源、工具和商业化等一系列的扶持，不可谓不给力；

另一方面，对平台来说，这个计划也会快速导入流量，形成一些头部Vlogger优质达人，让抖音壮大了其优质主流Vlogger创作者的队伍，在一定程度上又促进了平台的可持续发展。所以，这注定是一个双赢的举动，对抖音平台与Vlogger优质创作者而言都是一举数得。

由此可见，以「十亿流量扶持」入局Vlog赛道的抖音，首次进击即表现出了惊人的强势。在构建中国本土化Vlog内容生态方面，抖音将会交出一份怎样的答卷，让人期待。

短视频行业“拐点”再现：中国本土化Vlog的下一个跃迁者

在这个新兴行业中，如何实现弯道超车？一般在大家的认知里面，这场战略突围之役，谁能走在前列，谁就能把握发展的先机。其实这并不是金科玉律。

虽说抖音并不是最先入局者，但不管是此次加码投入的「Vlog十亿流量扶持计划」，还是其先天优势带来的适合中国本土化Vlog生存的“土壤”，难道不正是吹响了号角，俨然有异军突起之势吗？

机会总是留给有准备的人的。如果说Vlog的出现是一个拐点，那么抖音是充分把握了机会，用「抖音Vlog」给全行业作出了一个示范，也为行业生态带来了全新赋能。

对于抖音接下来做中国本土化Vlog的发展路径，不妨让倪叔大胆猜测一下：首先，基于用户视角主体尺度、功能尺度等突破，将是抖音不断探索的课题。

因为这是用户看视频的进化路线：长视频——Vlog——短视频决定的，我国市场从长视频直接到短视频，如今又回到中间的Vlog，是反潮流还是基于用户视角的创新突破，时间自有决断；

其次，抖音的商业化道路和变现模式将变得更加多元化。Vlog可以成为抖音的一个重要补充，在细分受众群体中持续发力，带来新的用户增长点。而且Vlog的创造者更能塑造个人IP，其分享的个人真实内容容易引起共鸣与信任，这就带来了社交属性的不断转化。

更进一步来说，在抖音平台的加持下，也许人人都会是 Vlogger？在Vlog风口来临之际，所有的Vlogger都将成为风口上的猪？

潮水奔涌的方向终将无法阻挡。在短视频行业即将迎来一片蓝海的时刻，精准抢占阵地的抖音又一次冲在了最前面。搏击潮头的抖音将走向何方，我们不得而知，但未来似乎充满了想象……