为点播影院正名！《电影产业促进法》正式实施，消费升级下的电影产业将迎来新风口？

导读：

我国影视领域第一部法律——《中华人民共和国电影产业促进法》已于今年3月1日起正式实行，私人影院产业正式更名为点播影院，我们不难解读到国家此次对影视娱乐产业简政放权、加大力度扶持的决心相当坚决以及管理力度前所未有的严苛。那么作为互补院线的点播影院行业又将在其中如何谋求生存与发展，下面做几点解读，欢迎探讨、补充。

01重中之重——版权正版化

众所周知，知识产权在中国还处于意识非常薄弱的阶段，法律的保护力度也几乎可以忽略不计，正因为如此，在过去点播影院行业初步发展的几年间，盗版横行片源混乱不堪，导致同行业间的竞争进入恶性循环，打着“与院线同步”虚假旗号的加盟品牌常常愚弄加盟视线，使得拥有海量正版片源的加盟品牌苦不堪言，众口难辨。

此次《电影产业促进法》第七条明确规定：

◆ 与电影有关的知识产权受法律保护，任何组织和个人不得侵犯

◆ 县级以上人民政府负责知识产权执法的部门应当采取措施，保护与电影有关的知识产权，依法查处侵犯与电影有关的知识产权的行为

◆ 从事电影活动的公民、法人和其他组织应当增强知识产权意识，提高运用、保护和管理知识产权的能力

通俗点来说，就是两点：（1）不能再摆摊卖盗版了；（2）有抓盗版的“城管”了。

在即将出台的点播影院行业新政中，也将把办理合法的“电影放映许可证”提上日程，未来点播院线将统一使用符合国家技术规范的TMS系统和数字放映设备，多方面监控非法传播渠道，严厉打击盗版行为。

02利润大头——电影衍生品市场

近年来，我国电影产业迅猛发展，但却过度依赖票房盈利，相关数据显示，当前中国票房与非票房收入比重约为8：2，而在美国两者比重约为3∶7，其中衍生品收入更是占据相当比重，以好莱坞电影《冰雪奇缘》为例，片中爱莎公主穿的裙子销售额一年就高达4.5亿美元，其衍生品所创造的产值已远远超过该片在北美地区的票房收入，可以说电影衍生品目前在国内仍属于被忽略的市场。

记者近日采访到最早一批加入点播影院行业的连锁品牌青柠影咖CEO钟超，他也表示：“相比好莱坞电影衍生品市场的繁荣，中国电影的衍生品市场尚处于刚刚起步的阶段，而这个产业也蕴藏着巨大的商机，未来将可能成为中国电影行业新的经济增长点。”

在此次《电影产业促进法》第七条中，国家首次明确提出对电影衍生品这一块市场空缺，影视娱乐产业从业者应当予以重视及利用好当前资源进行有序地开发和利用。

◆ 国家鼓励公民、法人和其他组织依法开发电影形象产品等衍生产品

青柠影咖作为行业的标杆，早在2016年7月便与国内最大的好莱坞顶级商业大片正版衍生品平台“时光网”签订了独家授权的战略合作协议，双方约定将携手共同推广电影衍生品，共同拓展后电影产业延伸领域，真正打开国内后电影市场。

目前，时光网已属于万达影视传媒有限公司100%控股，是迪士尼、索尼、派拉蒙、华纳兄弟、举世影业和二十世纪福斯全球六大顶级片商配合授权的国内最大正版电影衍生品平台。

不仅如此，青柠影咖还斥资百万与全球知名设计团队强强联手，开发出旗下精品店、品牌店、旗舰店独家正版电影衍生品投放空间，打造虚幻与现实的乐园，此举深受市面上年轻群体及女性消费者的喜爱，大幅度提升了旗下300余家品牌门店的运营效益。

03扶持社区院线——影院行业市场细分

在美国，除了传统的商业院线外，每个社区都拥有自己的社区影院，不仅如此，美国还拥有艺术院线等多种影院模式，消费观影需求得到了多渠道，多层次的满足。

反观国内，近年来尽管面临着票房的飞速增长，由03年全国总票房不到10亿到16年全国总票房近500亿，影院行业依旧是商业院线一家独大，至今7000多家传统院线的布局，难以满足基层消费观影需求（特别以3、4线城市矛盾最为突出）。

同时，商业院线的绝对话语权，让“百鸟朝凤”“我不是潘金莲”等事件为代表的矛盾激化的同时，每年至少有4000多部全球院线上映的优秀影片因为商业院线放映排场、档期等限制因素，难以被消费者熟知，其中不乏在国际各大电影节上囊获无数奖项的高票房高质量影片。

此次《电影产业促进法》第二十八条中社区影院的提出，充分显示了国家在影视文化娱乐产业上有意的将产业资源引导进基层，鼓励为各类人群提供观影便利条件，丰富观影层次，满足不同观影需求。

◆ 国务院教育、电影主管部门可以共同推荐有利于未成年人健康成长的电影，并采取措施支持接受义务教育的学生免费观看，由所在学校组织安排

◆ 国家鼓励电影院以及从事电影流动放映活动的企业、个人采取票价优惠、建设不同条件的放映厅、设立社区放映点等多种措施，为未成年人、老年人、残疾人、城镇低收入居民以及进城务工人员等观看电影提供便利；电影院以及从事电影流动放映活动的企业、个人所在地人民政府可以对其发放奖励性补贴

为此，点播影院行业的发展可以说是顺势而为，也必将乘风破浪，目前全国点播影院行业6000余家的市场现状还将以迅猛的发展趋势继续深入社区周边、学校周边、商圈周边等等。

青柠影咖市场总监预测：“在未来的票房分成中，20%票房将来自于一类院线，而80%票房将来自于点播院线，随着国家政策的扶持，点播影院将成为未来中国电影市场中不可或缺的重要商业模式。”

04财政、税收、金融、用地、人才等多项扶持措施——点播影院将进入爆发期

在点播影院行业发展初期，由于受不到明确的法律条文保护，营业执照难办、工商税务消防等部门的不理解、不支持等现象屡屡发生，不仅阻碍了点播影院行业的发展，还在很大程度上打击了相关从业人员的信心，不少投资者、意向加盟商驻足观望，举棋不定。

《电影产业促进法》的出台，犹如一剂强心剂打在了点播影院行业，影视文化娱乐产业正式被纳入国民经济支柱型产业建设，可以说在国家全面重点建设下，未来十年，是全民建设影视文化娱乐产业的十年，毫不夸张的说，点播影院行业即将进入全面爆发期。

《电影产业促进法》第三十九条：

◆ 县级以上地方人民政府应当依据人民群众需求和电影市场发展需要，将电影院建设和改造纳入国民经济和社会发展规划、土地利用总和规划和城乡规划等

◆ 县级以上地方人民政府应当按照国家有关规定，有效保障电影院用地需求，积极盘活现有电影院用地资源，支持电影院建设和改造

各级政府将影视文化娱乐产业的发展纳入本级国民经济和社会发展规划，意味着影院行业将成为拉动内需、促进就业、推动国民经济增长的重要产业，自然对于相关从业人员来说，财政、税收、土地、金融、用汇、人才等方面所得到的产业优惠和扶持力度，将大大降低投入成本及运作成本，为点播影院行业的爆发做足了铺垫和准备！

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