乡村游让风景变“钱景” 安徽宏村、江西婺源成热门目的地

在旅游业快速发展的大背景下，乡村旅游迎来了良好的发展契机，各大旅行社也纷纷开辟新的乡村旅游产品，农家乐、民俗村、古村落、乡村度假村等特色产品层出不穷。有关报告显示，中国乡村游2017年接待人次超30亿，占国内旅游半壁江山。途牛旅游网监测数据显示，2018年，途牛有关“乡村”、“农家乐”、“乡村度假”等关键词的搜索量相比2017年增长了30%。

年轻人爱上乡村游 

城市年轻人正成为乡村游的主力军。途牛旅游网近日发布的《2018年乡村旅游分析报告》显示，“80后”“90后”出游人次占比最高。他们普遍具有较高的消费能力，更加追求旅游的体验感和参与感。2018年“10后”群体出游人次较2017年提升了12%，他们绝大多数是在父母的陪同下踏青郊游，在欣赏田园美景的同时，还能增进亲子间的感情。

目前，家庭、情侣、团队是乡村游的主流客群。从出游目的来看，73%的游客更注重亲近自然、放松身心；45%的游客关注体验乡村美食；有一些游客对参与乡村项目和活动有着浓厚兴趣；还有一些游客的出游目的是为了摄影、写生、集体活动等。

沈阳成乡村旅游重要客源地 

途牛2018年以来乡村旅游客户预订城市分布情况显示，沈阳游客去乡村旅游的热情高，在“2018年乡村旅游客源地TOP10榜单”中排在北京之后，位列第五。其余九个城市分别是上海、广州、天津、北京、深圳、哈尔滨、济南、南京、东莞。

近年来，沈阳把乡村旅游作为促进新型城镇化和宜居乡村建设以及旅游扶贫的重要抓手。大力实施以旅游业为引领的乡村旅游综合发展战略，加快促进旅游与农村各产业要素的有机融合，并通过完善乡村旅游基础设施和服务设施，加强乡村旅游培训，提升乡村旅游服务和管理水平，一批以农家乐、农业观光园、休闲庄园、特色村、旅游综合体、特色旅游小镇为核心的乡村旅游新业态脱颖而出，实现了乡村旅游的转型升级，使乡村旅游的综合质量和效益不断提升。浑南区王士兰村、苏家屯区杨城寨、沈北新区稻梦空间等地，都是沈阳周边乡村旅游好去处。

报告还发布了乡村旅游热门目的地TOP10，包括安徽宏村、江西婺源、浙江安吉、北京密云、黑龙江雪乡、四川丹巴等。

多元的乡土气息 

乡村游如今早已不是简单的“采农家菜、看农家景、吃农家饭、赏农家戏”。日前社科院旅游研究中心发布的《旅游绿皮书：2018-2019年中国旅游发展分析与预测》提到，一批更富个性、特色和精品特征的民宿、乡村度假酒店、乡村度假中心、乡村体育旅游俱乐部等产品成为乡村游的亮点。乡村绿道、登山步道、户外体育公园、休闲露营地、房车自驾车营地、马术俱乐部等新产品和乡村主题博物馆、乡村非遗展示馆、乡村美术公社、乡村音乐部落、乡村动漫基地等新业态层出不穷。

乡村游已占据国内旅游半壁江山。据农业农村部测算，2018年中国休闲农业和乡村游接待人次超30亿，营业收入超过8000亿元。休闲农业和乡村游成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地，成为乡村产业的新亮点。截至目前，中国已创建388个全国休闲农业和乡村游示范县（市），推介了710个中国美丽休闲乡村。

国家在2018年颁布的《中共中央关于实行乡村振兴战略的意见》中，多次强调和提到了大力发展农村地区的乡村旅游和民俗旅游，并且给出了不少的扶持计划和措施，所以，未来乡村游和民俗游将会成为拉动农村经济的一个着力点。

2018年12月，文化和旅游部、国家发展改革委等17部门联合发布《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，提出优化乡村旅游环境，丰富乡村旅游产品，到2022年，实现乡村旅游服务水平全面提升，基本形成布局合理、类型多样、特色突出的乡村旅游发展格局。

提升品位创品牌 

乡村游作为中国旅游消费中发展最快、潜力最大、带动性最强的领域，发展空间和增长潜力被各方看好。乡村游的市场竞争也愈发激烈。

随着广大游客对旅游品质的要求提升，昔日单纯依靠好山好水好资源吸引游客的乡村游时代已宣告结束。乡村游散、小、乱的竞争状态，正迅速向内容化、品质化、品牌化方向转变。

北京市社科院全球文化和旅游发展研究中心主任吴若山告诉记者，塑造乡村游品牌，内容端要注重品牌独特性。可通过深挖乡村非遗资源、农耕文化，打造凸显当地自然与文化特色的旅游体验项目，使得游客对具有差异化、特色化的旅游品牌项目产生深刻印象。不能忽视的是，内容竞争时代，品牌塑造者需要加强版权保护意识，防止市场跟随者抄袭模仿、切实保护品牌的版权利益。

北京第二外国语学院旅游科学学院副教授冯凌建议，乡村游做特色品牌要文旅融合，把文化资源优势转化为促进乡村游发展的宝贵资源。建设非物质文化遗产展览、展示、传习场所，发展特色文娱活动，培育乡村夜间休闲项目，创新开发地方特色美食和传统手工艺品，打造具有特色的高品质乡村游文化品牌。此外，乡村游创品牌要依靠“乡村游+”的多产业融合发展，培育乡村游网红产品，打造适宜乡村实际、游客喜闻乐见的乡村游的新热点和新爆点，形成新的消费点，构筑乡村美好新生活。

乡村游创品牌要认清“自我”，中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊认为，要综合考虑所在村域的资源禀赋、人文环境的特点；乡村游在核心产品的选择上应聚焦一点，遵循宁可一招鲜吃遍天，切勿大而全、无特色；在服务品质打造上，乡村游既要有乡村的粗粝感，更要有都市的精致感，持之以恒，乡村游的品牌就会自然形成。

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