最大的对手不是星巴克？传瑞幸咖啡或正加快赴港IP

12月25日，刚刚过去的圣诞节，“出道”不满1年的瑞幸咖啡宣布提前完成全年2000家门店的布局，平均每天新增5.5家门店，覆盖全国22个城市。要知道，全球第一大咖啡连锁品牌星巴克在中国深耕了17年，才把门店开到2000家。而在如此耀眼的成绩背后，瑞幸咖啡的烧钱能力也毋容置疑。而近日有消息称瑞幸咖啡已把IPO事宜提上日程。在如此烧钱、找钱的循环中，有媒体称，对于瑞幸咖啡而言，其最大的敌人已不是星巴克了……

图片来自瑞幸咖啡官方微博截图

据亿邦动力12月28日消息，瑞幸咖啡已把IPO事宜提上日程，正在与海外投资银行展开初步讨论，最终有可能在明年上市，最有可能的上市目的地是香港或纽约。通过网上企业认证信息查询，瑞幸咖啡已经在境外注册瑞幸咖啡（香港）有限公司。

而据财华网消息称，据外媒报道瑞幸咖啡已把IPO事宜提上日程，正在与海外投资银行展开初步讨论，最终有可能在明年上市，最有可能的上市目的地是香港或纽约。

在加快上市的消息被传出背后，得益于内地庞大、快速增长咖啡零售市場，以及充裕的风头基金，瑞幸咖啡短时间内便跻身行业独角兽的位置。

7月11日，瑞幸咖啡（luckin coffee）官方传出消息称，公司完成了一笔2亿美元的A轮融资，融资完成后，平台估值达到10亿美金；12月12日，瑞幸咖啡宣布B轮融资成功，再次融资2亿美金。B轮过后，瑞幸估值已经达到了22亿美金。不仅实现了估值翻倍，而且将行业排名第三位的Costa远远地甩在后面，成为仅次于星巴克的行业独角兽。

资本寒冬的时代背景下，瑞幸咖啡，作为一家成立不到1年的公司，却能如期完成融资并迅速占有市场，可以说是“非常耀眼”。

虽然估值尚且不如，但瑞幸咖啡的开店速度已经远超星巴克。1999年1月进入中国的星巴克，如今在中国150多个城市开设了超过3600家门店。而刚“出道”不到1年的瑞幸咖啡与12月25日便宣布提前完成全年2000家门店的布局。不过，星巴克在中国市场早已实现盈利，中国也已成为其发展速度最快、最大的海外市场。相比之下，瑞幸咖啡通过补贴快速扩张，何时盈利还是未知数。

对于2018年前9个月亏损8.57亿的传闻，瑞幸咖啡方面近日回应说：“全年的亏损会远大于这个数字，通过补贴迅速占领市场是既定战略，亏损符合预期。”

而根据瑞幸咖啡的规划，未来相当长的一段时间仍需要通过烧钱换市场。但该公司预计2018年收入7.63亿元，2021年有望达到185亿元，为今年的24倍。

事实上，烧钱圈地的发展模式，并不只是瑞幸一家，回看过去各种网红店和互联网企业，不少都经历过从默默无闻到话题炒作、吸引资本、花钱补贴的过程。互联网思维确实可以让某些企业短期内爆红，但也能产生雪崩效应，迅速冷却这场热度。瑞幸咖啡的发展模式，不禁让网友们担心：瑞幸会成为下一个ofo小黄车吗？对此业内人士表示，当前国内的咖啡市场泡沫远未形成，瑞幸快速成长的背后，不纯粹是补贴，还包括从数据化到整个品质供应链的建设。

由此，财华网便指出，目前来看，瑞幸咖啡能否成功的确需要“有钱可烧”，但这与星巴克没有关系，或者说，瑞幸最大的对手并不是星巴克。从种种数据可以看出，国内咖啡行业仍处在发展初期，未来数年还会出现每年超过两位数的复合增长率。对于瑞幸咖啡来说，目前的市场规模和门店数，还没有达到一个成熟咖啡连锁店的要求。如此，未来发展的关键在于瑞幸咖啡自己。尽管市场发展空间很大，可门店扩张速度过快同样会出现资源闲置，成本激增。考虑到瑞幸现有的补贴机制和扩张策略，实际成本压力可能会更大，一旦资金链与公司扩张出现失调，瑞幸咖啡难免会走上共享单车的“旧路”。

对此，环球网刊文称，面对层出不穷、千姿百态的餐饮企业，真金白银的投入竞争是必不可少的，但如果一味的依赖于补贴，依赖于资本，依靠快速的、浮于表面的繁荣和光环，成功是难以为继的。餐饮企业的发展还是要专注提升自身核心竞争力，向用户提供更高质量的产品和服务，改善消费体验、改进创新模式，才是企业成功需要努力的方向。