微信7.0，用“花”无视头条和抖音

2014年9月30日，微信发布6.0；

2018年12月21日，微信发布7.0。

整整4年间，可以说除了中间发布小程序平台，微信本身没有什么真正的大功能更新，这是微信在消化自己用户快速增长与产品功能细化服务间的矛盾的过程。

在这个过程里，今日头条一飞冲天，长剑直指微信和百度，抖音一炮而红，左踢微博，右踩微信。

所以很多人会觉得，微信终于老了，老得终于走不动了。头条和抖音要把微信的用户时间抢走了。

但昨天，它动了。

刚刚上线的微信7.0，很明显是针对今日头条和抖音的被动防御。

很有趣的是，虽然是被动防御，但微信这次用的方式，和过往各大公司对抗竞争对手的方式都不一样。

我们看看这些年，社交和内容的巨头都是怎么防守的：

2010年，腾讯防守新浪微博，做了腾讯微博；

2010年，腾讯为了防守360安全卫士，做了QQ电脑管家；

2011年，新浪微博为了防守“点点”等类Tumblr产品，做了“轻博客”；

2013年，新浪微博为了防守微信朋友圈，做了“密友圈”（现在叫好友圈）；

2013年，阿里为了防守微信，做了来往；

2014年，阿里又为了防守微信，在支付宝里面复制了微信；

……

基本都是不动脑筋的照抄。

不只是国内巨头，国外的巨头像Facebook，为了防守Snapchat Story，在旗下Facebook、Instagram、Whatsapp也全线照抄了Story功能。

今日头条用算法去推荐内容，专挑人性阴暗面喜好的那些东西给用户看，最后就让整个平台上都是标题党内容，让用户把时间打发在头条上不可自拔。

头条上的人们都生活在一个虚拟世界，每人都在自己的小格子间里沉醉，而头条就是这个世界的上帝。

这么好的模式，好几年过去了，微信就是不抄。

终于，微信现在推出“好看”功能，用好友推荐和好友一起点赞评论的方式，让用户和自己关心的人聚在一起讨论公众话题，在这个地方，用户看到的只是朋友们关心什么，所以你在微信里所见的，也是你真实的生活圈子。

都在解决资讯问题，却和头条很不一样。

同样，抖音用算法推荐内容，虽然它号称“记录美好生活”，但人们能看到的都只是网红们按MCN给的剧本精心排练的作品。抖音试图让用户在更短的时间里获得荷尔蒙的提升，越来越high，不可自拔，沉迷其中。

抖音更厉害，两年间风靡全球，月活用户超过5亿。这么好的模式，微信也是不肯抄。

终于，现在微信做了“时刻视频”，体验上肯定是借鉴了抖音的，比如双击“冒泡”，比如竖版视频，比如刷屏切换下一个视频。但实际的产品定位却很不一样，微信让用户用短视频记录和分享生活瞬间，给朋友分享，而不是给公众炫技；看朋友的记录，而不是看网红的表演。

没有沉迷，只有关心。

所以从这个角度上也可以讲，“好看”和“时刻视频”不是在防守头条和抖音，微信只是在取后两者之所长，创造了新物种，重新定义了资讯阅读和短视频。

前几天，张小龙在腾讯2018年员工大会上讲，“善良”比“聪明”更重要，就是微信7.0的提前预告：微信希望用户从标题党文章和网红视频的套路中解脱出来，看看朋友们都在关心什么，看看朋友们都在怎样生活，回归到真实的生活中去，这是一个相信人性之善的济世仁心，而不是充分利用人性之恶的“极致理性”的功利之心。

微信7.0发布后，张小龙借用王阳明的话发了一条朋友圈：“你未看此花时，此花与汝心同归于寂;你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。”

王阳明还有另外一句话：

天地生意，花草一般，何曾有善恶之分？子欲观花，则以花为善，以草为恶。如欲用草时，复以草为善矣。此等善恶，皆由汝心好恶所生。

在王阳明的语境里，花，就是善良。

当然天地生意，确实没有善与恶。只不过，我也喜欢花，不喜欢草罢了。

这世间，聪明人太多，所以赚钱的事也不少，利用人性的恶，是赚钱最好的办法。但它一点都不酷，一点都不美。

商业到最后，竞争的只剩下价值观了。

作者陆树燊，微信：shensinside