优投空间：创业企业如何做PR？

对创业者来说，公关既能进行品牌宣传，又能让外界了解公司信息。这个“外界”可以是其他同行；可以是目标受众；也可以是投资方。一个好的PR可以给其他同行、受众、投资方提供产品之外第二种了解自己的方式，达到无形的传播效果。

对于企业来说，公关很多时候是必不可缺的。

而且有很多先例可以证明，很多小公司因为公关做得好，一夜之间刷遍朋友圈，得到一些投资方的关注，获得很多用户等等。例如彪悍得不需要解释的罗永浩；特别能搞事儿的UBER；草根的有“不过1%生活的伟大的安妮”，这些事例举不胜举。

所以我们可以肯定，不管是大小公司还是国内外公司都开始把公关放到优先考虑的位置，而一场好的公关活动，不止是靠内容传播，更包括新颖的形式。所以那些原本很简单的活动，比如找记者花钱发软文，是不能够把公关撑起来的。

那么问题来了，对创业者来说，起步阶段公司资金困难，有什么公关是可以低投入又能收到好的效果呢。通过以下几种公关形式是可以尝试的：

公司成立自媒平台

我们都知道，创业公司不可能像马云那样财大气粗，直接花钱买下一家媒体。但公司可以利用媒介来传达自己的声音。比如说创业者自己或员工的个人社交账号，通过这些账号的关注者来向外对外传播企业的信息，这是很常见的方式。

相对于个人的微博，微信及其他社交媒体，一个有着微信订阅号、微博认证号以及头条企业号等自媒体的公司可以起到更好的传播效果。一个优秀的企业号如同自办媒体一般，比员工个人社交账号起到数倍的宣传效果。饿了么公关副总裁郭光东对此感慨过，“特别是有了微信订阅号后，公司声明可以自我发布，而不用再仰仗其他媒体”。

接受网络媒体采访

创业者如果对网络媒体有所了解的话，可以得知诸如钛媒体、思达派等专门报道创业的媒体集中在北上广深，而这些区域同时也是创业公司集中的地方。因此创业公司完全可以借助他们的声音来表达自己。

但在和网络媒体接触之前，创业者先要清楚自己想表达什么观点，例如：

我的团队是否独特、我的公司是否具有差异性、我的产品是否不可替代？

有了好的观点，再加上企业自身团队优秀，技术过硬等优势，结合到一起，才能成为一篇好的文章。起到良好的传播效果。

不要忽视合作资源

现在的创业公司很多是开放的，而且不少公司在企业举行初创发布会时，会和几家其他公司进行合作。企业单枪匹马不易成功，但在有合作的情况下，几家联手能起到更好的效果：比如说A公司召开企业发布会；与之合作的B企业提供媒介支持；C企业提供技术支持，这种情况下，一场活动可以达成三家曝光的目的。

借助项目路演公关

虽然企业都是从初创开始的，但是从长远看，企业过多强调自己初创，是弊大于利的，在未来更多是要给业界树立一个专家形象，所以创业者选择在规模人数较少的行业讨论会时，通过分享公司的商业模式，来阐述自己对行业的看法。既能增进和其他企业的关系，又能把自己宣传出去，这不失为一种另类的公关方式。

通过活动进行公关

除了媒体渠道外，有条件的企业也可以举办活动来吸引受众，活动可以不限于新品发布会、线下体验日等活动。对企业来说目的不只是活动，每一次活动都应该找准一个传播点，活动前要策划周全、执行时要操作严密。就像国外一些电影情节中的Plan A、Plan B一样, 因为公关活动不是拍电影，每一次都是现场直播，一旦失误不能逆转，所以举办活动是一种常见的公关形式，但对于企业的要求更高。

在公关结束后，进行结果追踪

公关不只是单一的传播活动，还需要追踪传播效果，尤其在公司初创阶段，公关经费并不充裕的情况下就更需要去仔细推敲，公关形式、内容、时间点、渠道是否合适，能否做得更好。

例如创业者接受了一次采访，媒体发文后一段时间，企业要通过监测工具查看后台：文章有多少阅读量、受到了多少转发、其他媒体有没有引用等。如果这些数据都不高，就需要反思是什么原因导致：是报道媒体不对口，还是文章内容不够吸引人，借此来吸取经验教训；企业做了一次线下活动后，创业者要去核查市场的相关数据，如果活动结果不佳则可以反思活动形式和主题是否有偏差，通过结果追踪来确定活动的公关效果如何，下次用什么方式来改进。

对企业来说，公关对企业品牌宣传有着不可替代的作用；而恰当的公关形式能事半功倍。创业者在进行公司初期的公关活动时，要结合自身实际来进行选用，从而达到更好的宣传效果。

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