体育产业健康发展需完善“生态系统”

随着中国经济的推进，中国体育产业近年来逐渐升温，尤其是2014年10月，被业内简称“国务院46号文”的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，更是点燃了蓄力已久的体育产业投资热情，中国体育产业发展步入快车道。

目前，国内出现的体育类股票价格上涨、体育企业估值猛增、国际市场投资并购不断、体育产业业态层出不穷、地方政府和企业推崇城市更新和园区建设等现象，从多角度印证了这股热潮的迅猛程度。其中，值得关注的是，中国资本对于国际优质资源的投资一直在持续，像万达入股马德里竞技、苏宁注资国际米兰等更是堪称“大手笔”。可以这样说，中国已成为现在世界上体育产业最有特色和亮点的地区。

不过，在笔者看来，在这股热潮中，还有很多比较“冷”的元素必须得到足够的重视，在体育产业真正健康蓬勃发展起来之前，要做的事情还很多，目前很欣欣向荣的现象，有可能只是“看上去很美”。

中国体育产业的困局需要解决一些基本问题，其中包括：体育人口数量和比例有限，消费人群不足；体育场地数量不足，政府投入不足；从业人口数量严重不足，质量和结构也有问题……而具体到体育产业消费投资方面，也存在体育赛事服务体系不健全、职业体育和社会体育联系不紧密、自主IP有限、版权开发不力等问题。

尤其值得关注的是，目前中国还没有把体育文化和体育产业提高到“生活方式倡导”的层面，与西方发达国家高度成熟的体育文化、体育在社会构架中扮演重要角色相比，中国体育的社会功能没有得到充分体现。

笔者认为，体育在促进人们健康、构建健康的社会观念和文化等方面具有不可替代的作用，政府有关部门应当着力构建环境、构建制度，主导建立一个完备的体育生态系统。具体的建议如下：

一

筑牢生态圈。应让体育嵌入到国家的整体发展格局当中，找到属于自己的位置。

二

理清利益层。笔者建议，应从个人、社区、社会、国家、全球这5个逐次递进、相互交织的层面来理顺体育产业相关利益层。

三

延伸产业链。在做体育产业的时候一定要注意寻求利益相关者，即便是很小的一个产业，也必须有产业链条上其他团队来协助。

四

编织价值网。应注意到不同的群体和层面上的利益团体，要善于合作，要善于分享。

五

培育增长点。应着力培育体育产业新的增长点，扶持竞赛表演业、健身娱乐业、体育教育与培训、体育中介、体育信息与传媒等行业健康发展。