暑期档复盘：烂片无处为家，总票房174亿，11部影片贡献8成票房

夏末秋初，气温渐渐降低，随着9月的到来，今年暑期档也正式落下帷幕，这个被期待为“史上最佳”的暑期档，展现出了它强大实力的一面。

纵览整个暑期档市场，影片质量整体提升，多部内容爆款接连掀起档期高潮，从《动物世界》、《我不是药神》到《邪不压正》、《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》，再到《一出好戏》、《巨齿鲨》，今年暑期档高潮迭起，不止是“一出好戏”。

相对于去年同档期《战狼2》的一枝独秀，今年暑期档在票房体量上小有提升，过10亿的电影达到5部。

根据国家电影局提供的数据，截至2018年8月31日,全年总票房为458.33亿元（去年同期为396.12亿元，同比增长15.7%)；总人次为12.92亿（去年同期为11.42亿，同比增长13.18%)；国产影片票房为305.15亿元（去年同期为209.4亿元，同比增长45.72%)，国产影片份额为66.58%（去年同期为52.86%）。全年票房过亿影片56部，其中国产影片30部，进口影片26部。全国银幕56789块，含3D银幕50317块，占比88.6%。县级银幕21069块，占比37%。

其中，2018年暑期档（6月1日-8月31日），全国电影总票房173.99亿，较2017年票房的163亿增长6.74%。观影总人次达到5亿，同比增长6%；上映影片数量高达137部，同比增长1%，同时暑期档排片场次占比达到历史新高。

从数据的整体上升趋势可以看出，今年暑期档内中国电影市场供给充沛、观众消费热情活跃，也预示着全年市场表象的稳中有升。

头部效应凸显：11部影片贡献近8成票房

纵使整个档期有128部影片上映，但《西虹市首富》、《一出好戏》、《侏罗纪世界2》、《巨齿鲨》等占比10%的影片贡献了约75%的票房，头部内容更加集中，马太效应更加明显。

《2018暑期档用户洞察》报告显示，今年暑期档，11部影片贡献了77%的票房。总票房31亿元的《我不是药神》和总票房25亿元的《西虹市首富》，均超出预期，合计占据暑期档总票房近三成。除此之外，《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》表现颇佳，票房均破10亿元。

其中值得一提的是，《我不是药神》堪称2018年暑期档中国电影市场最大的惊喜，9.7的豆瓣评分、强大的社会关注度及引发的广泛社会效应，都是近年来十分罕见的。

据淘票票平台监测，很多过去两年没买过电影票的用户，走进影院观看了《我不是药神》，为暑期档电影市场创造了不小的增量。

同时，检测显示淘票票平台观众人均贡献了3.84张电影票，同比上升7.4%，但值得注意的是，学生并不构成暑期档的主要观影群体，被看作是动画电影的黄金时期，今年暑期档动画电影票房可以说得上是全面扑街。26%的动画电影仅贡献了8%的票房，日漫改编电影，购票用户中学生占比近30%。

唯一一部集合了中国和日本的电影人创作出的动画《肆式青春》，卖相上似乎非常合学生群体的喜好，但却以上映首日0.8%的排片离开暑期档。

口碑为王，烂片无处为家

回看这个长达三个月、容纳一百多部影片的超长档期，有过高潮也有过低谷，有爆款接连涌现也有失意者落寞退场，市场竞争的激烈也带来了大面积的撤档。

同时，小体量影片越来越难混票房，“三日游”成为了常态。今年暑期有近三成电影选择了临时撤档，60多部成为票房几百万、甚至几十万的“炮灰电影”。此前被寄予厚望的《邪不压正》《爱情公寓》等电影票房则未达预期。

过去，高排片往往意味着高票房，即使开播后口碑不佳，也能取得不错的成绩。但是今年，口碑成为暑期档电影收割票房的唯一法宝。

今年暑期档，再一次强调了一部电影获得的好口碑是由影片内容本体以及恰当的宣传带来的，不少质量欠佳的电影，在上映当天都有很抢眼的收获：《欧洲攻略》首日票房9696.3万，《新乌龙院之笑闹江湖》首日票房6715.5万，《爱情公寓》首日票房更是高达3亿。但随之而来的，是第二天票房的大幅度跳水，部分影片的跌幅甚至超过了惊人的70%。

在票房集体跳水的背后，是豆瓣的超低评分：《爱情公寓》2.8、《新乌龙院之笑闹江湖》3.6、《欧洲攻略》3.7、《阿修罗》3.1……

可见，口碑对影片票房的影响力越来越大，市场的反应时间越来越短，从过去的几周到几天，再到如今的第二天就会有明显反馈。口碑逐渐成为观众选择电影的重要参考，以豆瓣等评分网站给出的数据为基准，观众对是否决定走进电影院有了更多的依据。

暑期档的黑马影片，更多的是依靠口碑的发酵。黄渤自导自演的处女作《一出好戏》，凭借观众对口碑的认可，拿下了超12亿的票房，跻身暑期档三强之列。

七夕档黑马《快把我哥带走》，在七夕当天，有七部影片同时上映，它的优势并不明显。但凭借电影本身的质量，也获得了超过2亿的票房。可见，只要影片自身质量过硬，哪怕是在竞争激烈的档期，也是可以杀出一条路的。

口碑成为硬通货，也是今年暑期档电影撤档成潮的一个原因。霍建起的《如影随心》、郭敬明的《爵迹2》、国产动画电影《昨日青空》等一众影片选择退出暑期档，而像《风语咒》、《新乌龙院之笑闹江湖》等影片虽然最终选择了在暑期档上映，但中间也是几次更换档期。

在所有撤档影片中，《阿修罗》最为引人注目。这部投资超7亿、誓做“中国《阿凡达》”的电影，上映三天，票房不足五千万，在负面口碑的打击下紧急撤档，成了这个暑期档的一道独特风景。

最后，值得注意的是，今年暑期档的赢家背后，公司阵营迎来了变局，博纳、乐创文娱缺席票房前十位，而几支市场中坚创作力量组成的公司则发挥稳定。出品过《疯狂的石头》、《无人区》、《心花怒放》、《我不是药神》的坏猴子影业；主投主控《西虹市首富》的西虹市影视，法人代表为闫非，开心麻花作为股东中唯一一家企业法人，持股比例为15%，《一出好戏》则为黄渤的导演“处女作”首秀，主控公司为上海瀚纳影视文化传媒，其大股东就是黄渤本人。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为，总体而言，今年暑期档是中国电影市场内容胜利的高潮时刻，而成就好内容的因素除了市场环境和观众群体逐步，更来自于新一代创作者的成熟和进步。

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