商务范范主邓潍：为什么好的内容永远不死？

2016-09-20 18:59 抢发第一评

导言

内容创业是春暖花开还是已步入寒冬?社会热点和生活方式如何紧密结合?合格标题党的8大姿势是什么?商务范范主邓潍做客中青创课，为你分享“为什么好的内容永远不死?”

商务范创始人邓潍

商务范，创立于2013年，拥有百万+订阅用户，准确覆盖中产阶层;

范主邓潍，曾就职于新华社，创立商务范后，策划出大量百万级阅读量的文章，运营高端用户社群经验丰富;

与此同时，邓总还曾是犀牛财经自媒体联盟联合发起人，并长期担任该组织负责人;

平台曾多次获得“年度最佳自媒体”、“最具投资价值自媒体”、“最佳自媒体人”等奖项。

以下内容根据演讲全文整理：

一张图看懂商务范的2015

我们的英文名叫bfaner，就是"带你装B带你飞”的意思，中文叫商务范， 2013年入驻微信公众平台，现在除了公众号，很多内容平台我们基本上都入驻，但微信是最核心一个。

2013年的时候还是微信的红利期，帐号很少，而现在已经有2千万个了。当时有个联盟，100多家帐号加入，我们会互相推荐，那个时候推荐一个就如获至宝。但现在呢?越来越难，做得早有一些优势，但杀到后面一定是拼独特性，不管是内容，还是服务。

商务范做过的典型爆款

☞《今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起》

当时，在一个群里，有一个用户发了一张马云小时候的照片，非常屌丝，有一个评论说：今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起。于是，我们做成了标题，当年什么人对马云爱搭不理呢?讲了一下其他大佬，列举了很多人。很短的文章，在当时还只有36万粉丝的情况下，达到了千万级的点击。这篇文章出来以后，很多合作方找过来，一下子进入另外一个阶段。

其实“今天你对我爱搭不理，明天我让你高攀不起”是用户的评论，最初来源是《万万没想到》中的台词，因为做成标题了，改成了对马云的评论，很多帐号在转我们，转的时候就变成了马云说。马云在各种场合去解释，甚至还在微博上澄清不是他说的，说明影响很大。

☞《马云、张朝阳、刘强东们，你们能不能把西装穿好?》

我们后来做了《马云、张朝阳、刘强东们，你们能不能把西装穿好?》，仅在微信、今日头条、网易三个平台流量就破千万。这篇文章吐槽了互联网论坛上的大佬们怎么穿得不好。周鸿祎被吐槽很厉害，上面是西装，下面是卡其色裤子，非常正式的场合，西装必须是一套的。他还把这个文章转到朋友圈解释为什么没有穿一套，因为去会场坐下的时候，裤子弄坏了，临时换了一条。

商务范怎么定位?

商务范，定位就是职场，关注商务人士。用户长什么样子呢?当时想围绕着中产去讲，中产是什么样的人呢?这个图是一个西方的中产，形象生动地表明了这个人群的特点，房子、车子、妻子、箱子就是中产四子。

商务范要解决用户的两个需求，一个是社会满足，一个是心理需要。我到底使用什么样子的物品或者装备来满足生活当中各种需求，显示我的社会地位。

当你的职业生涯向上走的时候走到一定的位置或者往上走的时候，如何让自己看上去是一个有钱有品的人呢?商务范觉得一个是装，一个是买。装就是要掌握各种知识，比如大牌、红酒，让自己不Low不露怯;买就是买一些装备，比如包包、西装、腕表。但有一个问题，有些人只装不买，变成了装B犯，有些人只买不装，没有太多品位，就被人吐槽为土豪。

另一方面是心理需要，比如有一定吐槽性质的文章大家会喜欢，还有八卦的心理，我们会经常做一些王室大佬的八怪，比如凯特王妃、扎克伯格、邓文迪。还有猎奇，大家永远对一些新鲜事物有猎奇心态。

我们做内容，会选取热点事件、热点人物和生活方式的结合点。比如说我们前面提到的吐槽中美互联网论坛上大佬西装的文章，论坛是热点，西装是生活方式，这样的结合也让我们找到了一个独辟蹊径的角度。

现在是一个快节奏的时代，整个信息的流动变得非常的快。每个人的阅读时间都变得非常散碎。以前我们可能会慢慢地读一本书，但是现在我们的阅读时间基本上是处在忙里偷闲的状态，比如上厕所的时候、坐地铁的时候、临睡的时候，而阅读工具也以为主，而手机也改变了大家的阅读习惯，喜欢更加精简、图片更加丰富的内容，可以快速轻松读完的内容。

怎么从冷角度切热点?

热点是一个巨大的流量入口。但是，不是每一个热点都得去追，在追热点之前，要考虑这个热点到底适不适合我的平台?

即使适合，也要做出花，做得和别人不一样，这就需要找到独特的角度来做。我经常说，扒烂了就能找到好内容，比如我们会持续关注扎克伯格，抓住他人生中的一些大事，比如结婚了，比如当爸爸了;持续关注王思聪，比如他的黑卡丢了，我们会去扒这个黑卡有多牛;接受BBC采访，我们会去扒他生活中用哪些品牌;我们还会关注圈子，比如英国女王一家，写凯特的时候我们会讲她的心机上位史，会去扒女王到底有多少珠宝，会去分析为什么大家都不喜欢卡米拉。

我们把过去发的几千篇文章的标题进行了一个汇总，可以看到哪些关键词是最常出现的，比如土豪、奢侈、男人、品牌、装逼、金融、时尚、大牌等，当热点出现的时候，我们会从这些和生活方式有关的关键词的角度出发，做出有商务范特点的文章。

合格标题党的8大姿势

最后讲一点标题，我们总结做一个合格标题党，要掌握这8大姿势：

1傍人物

马云、张朝阳、刘强东们，你们能不能把西装穿好?

王思聪弄丢的黑卡，到底有多牛?

邓文迪凭什么看上30岁新欢?这枚鲜肉很不一般!

一万亿的自拍照：马云头不小了，王健林还会收下巴……

2摆态度

今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起

你以为在奥特莱斯买到便宜货了?其实猫腻可多了

有钱人千万别买新一季Gucci，中国人穿就是车祸现场啊!