文、旅深度融合：从资源型到创新型是如何转化的？

随着抖音、快手等新兴互联网智能视听平台的迅速崛起与成熟，以自媒体KOL为原生、娱乐内容为载体、文旅消费整合营销为体现形式的全新文旅消费形态正在形成的大背景下，借由第三届文博会的契机，“文旅产业IP 大会暨新媒体营销论坛 ”于2018年8月12日上午在呼和浩特市新城宾馆国宾北楼会议厅举行。

大会由内蒙古自治区党委宣传部、内蒙古自治区贸促会主办，新元智库（麻辣派）承办。内蒙古自治区文明办副主任、草原文化节组委会办公室副主任王晓平致辞。本次大会将整合内蒙古自治区文娱产业资源，巧用互联网基因和元素，打开资源通道，高起高打引进与落地战略级新媒体产业链资源，拉动并加速产业转型。

内蒙古自治区文明办副主任、

草原文化节组委会办公室副主任  王晓平致辞

大会当天，十位文化产业一线创业者、资深研究专家、新媒体营销大咖、头部新媒体负责人进行了精彩的主题演讲和圆桌讨论。中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦发表了以《我国文化消费形态的变化与文旅产业的创意升级》为主题的演讲，详细阐述了我国文化消费形态历史演变，特别分析了内蒙古本地的现状，提出把旅游产业上升为创意经济产业，并列举了几大文旅创意产业进行了说明。

中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦

新元智库&新元资本创始人刘德良进行了《IP赋能--旅游产业的新物种与新营销》的主题演讲，提出文化、旅游的深度融合就是从资源型到创新型的转化，最核心的关键就是IP内容的打造。并借以故宫、熊本熊等案例阐述了IP的重要性，具体介绍了与旅游相结合的IP应该具备个性化、稀缺性、生命力、场景化、延伸性。

新元智库&新元资本创始人刘德良

微播易营销总经理李俊宏带来了《文旅企业如何做好「视频营销」》的主题演讲，从自身经验出发，介绍了目前新媒体营销的态势，并分析了各大主流新媒体平台的特性，并为内蒙古文旅产业如何借助新媒体营销进行了深入浅出的案例解说。

微播易营销总经理李俊宏

NewMedia新媒体联盟高级副总裁孙大海进行了《如何用新媒体打造强势城市旅游品牌》的主题演讲，分析了目前比较成功的文旅项目在新媒体营销的成功点，从传播角度进行倒推宣传逻辑，最终以新媒体联动形成传播系统，达到可观的营销效果。

NewMedia新媒体联盟高级副总裁孙大海

之后，由橘子娱乐CMO张文广 、善禧文化副总经理龙巍、NewMedia新媒体联盟高级副总裁孙大海、微播易营销总经理李俊宏、新片场内容营销总经理马新、星榜副总裁侯禹健六位嘉宾进行了以《“双微一抖”平台下文旅营销新打法》为主题的圆桌对话。探讨新媒体环境下的新文旅和新消费的落地问题，六位嘉宾各抒己见，以自身实际经验和行业洞察为出发点，讨论新媒体营销成功案例分析及新媒体平台本身的运营模式，为内蒙古文旅产业的创新开发提供了新思路。

最后，以“内蒙古自治区首届文化旅游创意设计大赛景区、博物馆定向合作计划”的签约仪式为本次论坛画上一个圆满的句号。

阿尔山国家森林公园、内蒙古博物院、美岱召、金沙湾、响沙湾景区与六位著名的设计企业的设计师的签约仪式

本次大会以“新媒介、新文旅、新消费”为主题，着重探讨文旅产业在IP打造与新媒体营销方面的解决方案。深入贯彻落实了习近平新时代中国特色社会主义思想，广邀业内资深专家和一线企业从业者，打造了文化产业交流合作平台，从而为文化产业博览交易、投资融资、创新融合、项目引导、人才开发、提档升级、对外交流，推动新时代内蒙古文化繁荣发展贡献了自己的力量。

与此同时，此次大会吸引了一线企业带头人、资深专家的深度参与，引发了业内关于内蒙古文旅发展的广泛关注，为内蒙古的文旅产业发展集聚资源，推动战略级新媒体产业文旅项目的落地，把内蒙古的文旅产业打造成为推动经济高质量发展的新产业、新动能。

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