牵手北京地铁开启怪诞异次元狂欢！《天才玩偶》打通圈层直击人心

最近几天，相信不少人都被北京地铁10号线的动漫专列刷屏了。《天才玩偶》、《一人之下》、《狐妖小红娘》、《我的逆天神器》、《小绿和小蓝》、《幻界王》六部高人气动画作品纷纷亮相，搭上这部国漫专列，瞬间实现了六个风格迥异世界的神奇穿越。

在几部作品中，相比其他几部作品或者甜蜜浪漫，或者热血爆燃的气氛，《天才玩偶》就显得有些另类了。大胆配色的视觉冲击、哥特式画风的鬼魅与华丽，暗藏着神秘与悬疑气氛。而北京地铁超高的客流量，也让刚刚上线的《天才玩偶》迅速突破二次元的圈层局限，实现了全民范围的大面积刷屏。

聚焦核心圈层

用最“年轻人”的方式实现全民刷屏

动画《天才玩偶》改编自腾讯动漫连载的漫画《恶偶》，漫画作者为一淳，主要讲述了热爱芭蕾的少女小爱意外发现，真正的天才们之所以“英年早逝”或“失踪”，是因为他们被“缝纫师”制作成“恶偶”，并被植入平凡人体内，少女爱为了拯救自己的小伙伴町以及被禁锢的“恶偶”而成为救济者，与邪恶的裁缝师们斗争的故事。动画凭借复古又华丽的哥特风格，怪诞又饱含悬念的故事剧情，塑造出一个充满想象力的猎奇世界，上线后即好评不断，吸引众多网友瞩目。此次承包北京地铁10号线，打造“最美国漫地铁”，也是其向大众展示自我独特气息的一种有效方式。

随着互联网行业的高速发展，目前，95后、00后已经渐渐成为市场经济的主力大军，针对年轻人的花式营销成为了众多品牌争相关注的焦点。我国的泛二次元受众中也以年轻人居多，对于年轻用户来说，二次元文化具有先天的亲和力优势。而此次以《天才玩偶》为代表的腾讯动漫作品矩阵能通过动漫专列的形式实现全民刷屏，很大程度上就得益于对核心圈层用户的的精准把控。

作为时下最便捷的公共出行交通工具，地铁站客流量巨大，且以年轻受众居多。选择地铁包车包站的形式，让动画中的二次元形象在匆忙的客流人群中实现了最大程度的曝光。地铁包站的形式早已不再特殊，但是如何在传统资源上玩出不一样的火花，则需要思考更多。《天才玩偶》作为一部题材另类的动画，不论是哥特式的画风，还是深刻的内涵剧情，都极大程度的满足了时下年轻人标榜独立个性的需求。聚焦核心群体、洞察用户圈层需求，并营造出激发用户情绪再传播的场景机制，如此一番操作下来，《天才玩偶》的地铁专列能成功实现从用户-用户的跨圈层营销就显得不足为奇了。

空降四城高密度曝光

一次最性格化的全民仰望

说起针对年轻圈层的精准营销，《天才玩偶》除了地铁专列之外，营销姿势也不仅仅一种。动画7月6日上线当天，在上海、广州、武汉、济南四座城市的核心商圈，《天才玩偶》的精彩视频曝光就惊艳了不少路人。

虽然是一部二次元作品，但是奇诡的色调、独特的画风、对天才玩偶的救赎和对人性善恶的深思……仅仅几分钟的画面就抓足了大家的眼球。

地铁专列是一次以核心圈层受众为出发点，目标多圈层受众的打通操作，《天才玩偶》选择在几大主流城市核心商圈的高密度曝光，从营销传播模式上同样也是遵循此道。一方面选择贴近年轻人的传播方式，得以用最直观的方式与广泛的三次元受众进行亲密接触；另一方面也足以体现《天才玩偶》对本身作品质量的自信。

不论在何种时候，用户都是作品需要考虑的重要元素。要获得用户的认可，一方面需要从作品内容本身出发，在质量上实现优质升级，另一方面就要从营销手法上入手，通过对用户习惯和关注点的精准洞察，不断酝酿、发酵、引爆、自传播，打通营销路径，让用户去影响用户，以一个圈层为发力点开始向外辐射，蔓延到更多不同的用户圈层。虽然开播不久，但可以看出，《天才玩偶》不论是作品本身的质量还是宣传营销的手法，都有过硬的展示，接下来，期待它更好的播放表现吧！