从业余到专业再到产业链，网红早已不只是一个话题

文/时胜利

网红怎么说都不是一个新的话题，在论坛时代、博客时代就有网红的概念，但是相比较一直以来，隐藏在显示屏后的段子手，以及在照片上美貌的网红姑娘们，直播能够带来的最大改观——我们能够在没有滤镜和过多的彩排下，管窥一窥网红们的片刻真实面貌。

在网红发展早期，内容较大程度迎合了网民的直观消费诉求，快速吸引了注意力和流量。下一步网红经济会逐步沿着垂直化的方向演进，网民会越来越倾向于关注自己感兴趣的领域。越是垂直化的内容创作者，越能够构建起高忠诚度的粉丝，垂直化的网红也将带来更高的商业价值。

记得有一本老外写的书里写了一句话：shifting from media buyer to more of a content producer（从媒体购买者 变成 内容创造者），觉得特别贴切。无论是段子手还是papi酱或者是罗胖子，都是内容创建者。现在这个时代的玩法就是：做内容、养粉丝、卖产品，网红只是其中的一种方式罢了。

网红的内容生产及变现越来越专业化，这也决定了单纯靠网红个体无法形成持续化的发展和竞争，网红经纪机构成为整个网红生态中的重要组成部分，这些公司机构会签约和孵化网红，帮助他们进行更专业化，持续化的内容生产以及形象包装，进而提升IP的价值和商业挖掘空间。

如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网红更像是一种产品，上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售产品，形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。

以上各个链条上的公司都将分享到网红产业的丰厚红利。在笔者调研市场的过程中，就发现一些投资人已经在悄悄布局网红产业了，创投家私董会方宇锋在两个月前就成立了红檬网红达人联盟，设立了2000万的网红产业基金和实体孵化器，专注投资孵化网红上下游产业链的创业公司，最后形成生态。

其实网红经济之所以能够形成生态，是受大环境影响。首先是技术的发展，随着网速的提升、移动互联网的发展以及智能手机的普及，才实现了直播的多媒体播放方式。其次，大众的需求逐渐呈现多元化、碎片化的特征，从千人一面转变为千人千面。然后，在商业驱动下，品牌方传播不仅要看渠道，也要看内容，并与好的内容捆绑，实现品牌更有效价值的传播。最后，社会竞争激烈，使得娱乐化、碎片化的时代出现，构成了网红经济的现象。

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