网络大电影诸侯割据，怎样才能避免沦为炮灰

网络大电影怎样发迹的

网络大电影，顾名思义，是一种仅在网络上播放的电影。之所以称为“大”电影，源于其投资小、制作快、片长短、画风low等特点。因其播出平台仅限于网络，其内容和题材可谓是毫无束缚，“黄、暴、赌、毒”屡见不鲜，成为初期网络大电影的杀手锏!

国产网络大电影，诞生于2014年，成名于2015年，飞扬跋扈于2016年。

2014年，多数网大并非单纯的网络产品，其中大多数是院线下映或登陆院线失败的作品，很多制片方甚至只是玩一下，却不小心促成了网大市场的形成。

而从2015年开始，一部《道士出山》横出江湖，很多想看陈凯歌导演的《道士下山》的观众被误导，点开了这部讲“捉鬼”的网络电影。

结果，因其题材另类，内容丰富，这部蹭IP的假货竟然数据疯涨，至此，行业内外已经无法忽视网络大电影的存在，纷纷转战网大市场。不过关于蹭IP这个方法，还真不是《道士出山》的发明。

在美国有一个著名的山寨电影公司叫“The Asylum”，人家出一部《环太平洋》，它就出一部《环大西洋》;《达芬奇密码》火了，《达芬奇财宝》就诞生了……因为蹭到了宣传，且成本低廉，The Asylum公司没做过一单亏本生意!

说到蹭IP，这家美国公司算是祖宗

如果说The Asylum的影片除了蹭名字，还有什么特色，那就是“重口味”，形似美国B级片，“情欲、黑帮、恐怖、神怪、科幻有关的剧情题材较多”，这也不难理解，为什么我国现在的网络大电影总是离不开“黄暴毒赌鬼”了!毕竟这是可以直接调动观众肾上腺素的方式，简单粗暴，而有效!

然而，和美国市场不同的是，我国观众口味普遍上升速度较快，不论是质量，亦或是“重量”，因此，平台与平台之间的博弈也初见规模。

在我国，网络大电影的播出平台集中在若干个牛逼网站上，这其中包括爱奇艺、乐视、腾讯、优土、搜狐、响巢看看等，尤其是爱奇艺作为最大端口，承载了2015年各种奇高网大播放量，如《道士出山》《山炮进城》等。而到2016年，腾讯猛追而上，推出独播片《再见美人鱼》《深宫遗梦》，播放量一路疯涨，让网络大电影的市场越发热闹。截止到发稿日，点击量“破亿”的网络大电影超过10部!堪称“现象级网大”!

在现象级网络大电影中，其题材和风格比较丰富，有打色情牌的《疯狂试爱》，有打恐怖牌的《阴阳先生》，竟然还有打搞笑牌的《山炮进城》和青春歌舞题材的《校园风骚史之舞动青春》!可见，随着网大市场的逐渐成熟，曾经单纯依赖床戏+闹鬼的网络大电影已然开始转型。

和2014年的网络剧一样，各大网站的网络大电影渐渐形成各自的风格，吸引各自的受众。

各家平台风格、方向

幻想——腾讯视频

腾讯在2014年-2015年期间，网大的播出集中在“合作形式”上，少有播放量较高、影响度较大的网络大电影，风格和成绩，都温温吞吞。但在2016年初，《再见美人鱼》《深宫遗梦》《宠灵实验室之狸奴艾莉》几部独播影片的播出，为腾讯的网络大电影市场奠定了基调，也在一定程度上拉高了网大的逼格。

男权——爱奇艺

爱奇艺作为最大端口的网络平台，拥有大部分的网络大电影播放权，激烈的竞争中，一些明显男性向的网大被翻牌子的几率猛增——《道士出山2伏魔军团》《校园疯骚史之舞动青春》《丧尸大战僵尸》《一夜疯狂》《终极兵王》等，与乐视锁定“情色、惊悚”强刺激不同，爱奇艺的高点击率作品集中在了更为展现男性力量的作品上，可谓是最为男权的一个平台。

截止到2016年4月，全网点击率破千万的网络大电影超过160部，强大的数据将网络大电影这一新鲜产物，推至风口浪尖。可是正如新闻媒体报道的那样，为什么只有5%的网大赚钱，而80%的网大是在赔钱呢?!

从2015年下半年开始，曾经十几万二十万投资的网大已经少之又少，多数集中在四五十万以上，甚至更多。以某热门网站为例，有效点击的转化率维持在10%~15%，每次点播1.5元-3元不等，那么一部投资60W的网络大电影，至少需要400W的点击率才能收回成本，如若考虑到网站分成，则需要更多点击率!

那么如何保证“不赔钱”，才是网大的生存之道。

一种方法是“土豪式”做法，即低成本、大批量地生产网大，“10部电影中只要有1部成功，就足以覆盖全部试错成本，大大降低了投资风险，接下来再在成功的IP上加码，就能迅速扩大盈利”。而另一种方法，就是避免生产毫无卖点的伪网络大电影!简称，炮灰网大。

如何避免沦为炮灰网大

方式1：蹭IP，抱大腿

进入2015年下半年，网络大电影如雨后春笋一般，数量过多让人无从下手，但此时一个类似的片名、相似的海报，就会让人有一种似曾相识的感觉，看过同名的院线正片也不免会对相似片名的网络电影产生一点好奇，想要将之进行对比一番;同时，很多没能进入影院观影的观众，也会被山寨的名字误导，而贡献点击率。

让我们扒一扒网络大~电影都是怎么取名的，高点击量的电影中，很多片名都会立刻让人联想到院线上的热播电影，比如《道士出山》(2.4亿)、《道姑下山》(1900万)都会让人联想到陈凯歌的《道士下山》，《再见美人鱼》(上下部合计1.5亿)都会让人联想到周星驰的《美人鱼》，《九层魔塔》(5100万)联想到陆川的《九层妖塔》，《捉妖济》《澳囧》《韩囧》《巷囧》《断片儿之妇仇者联盟》《私人定做》等等点击量千万以上的热门网络电影不胜枚举。而《深宫遗梦》虽然名字上没有任何取巧，但是会让人立刻联想到热播的宫斗剧，《校花驾到之极品校花》《超能太监》等也会联想到热门小说。

真是每一个成功的院线电影背后都有一个同样成功的网络电影~

方式2：能上电视的都扔掉!

网络大电影所承载的，其实是中国电影没有分级制度倒逼出来的一个畸形市场，有业内人士形象的称中国网络电影为“美国B级片”。所以平和的故事、“正能量”的说教、零碎的家长里短……观众为什么不去电视上看制作精良的呢?

方式3：有爆点，请直给!

上文说过，网大随着数量的攀升，观众的选择权更多，“片名、海报、前六分钟”成为制胜关键，其中最最最重要的就是“片名与海报”!

《床上观战》《房事百科》《疯狂试爱》等名字，都属于性“明”示，加上让人浮想联翩的海报，基本上赢了第一步;《阴阳墓》、《午夜讲鬼故事》都有明显的惊悚提示，观众直接可以对号入座;《错了性别，不错爱》《类似爱情》《韩子高》都在名字和海报上提示了卖点是同性恋，吸引猎奇者和小众爱好者(显然小编并不是这种人)。

所以，有爆点，请直给!如果没有爆点……请参考第二条!

网络大电影谁在看

在百度数据中，网络电影的关注者中，男性用户超过80%，女性用户不足20%。其中，年龄集中在20-39岁之间。

这与爱奇艺提供的后台数据趋同：

而热播网大中，相应指数也与之趋同。不难看出，网络大电影的受众集中在男性，而使用网络媒体观看影视剧的受众中还有大量女性，未来的网络大电影市场，还是相当开阔哒!

综述

网络大电影自2014年起，备受资本市场和影视媒体的热捧，终于在2015年以强劲的力量吸引了更多的目光。而它面临的是口味越发刁钻的中国观众，和随时会扑面而来的“审核制度”，继续的粗制滥造、黄暴赌毒，能带来的只有“下档”和审美疲劳。

网络大电影作为一个没钱请明星、没钱强力造势、没钱暗箱操作的产品，其核心竞争力无疑是内容品质。这和所有网络产品的开发思维一致，即“你可以穷，但你得有想法儿”。

随着大资本、大团队的介入，网络大电影的未来，想想还有点小激动呢。