微信版“淘宝客”上线，公众号插播广告返佣金 | 见微评论

微信公众号作为内容创业者的重要作战场地和优质内容的产出地，尤其是部分细分的特色公众号们所拥有的强粘性，让大家对公众号抱有十分乐观的态度。 

公众号风气起来以后，商家、品牌便开始在这块地里布局，公众号运营几乎成了商家的必争之地，无论是展示信息或是吸取流量，都不算什么新鲜事。

微信公众号的诞生给内容创业者实现梦想和盈利的舞台，给品牌方引流的平台，但就目前而言，公众号打开率开始呈现普遍下滑的趋势，也是不争的事实。 

为了提高流量主的收入，微信早在2017年便开通了广告植入功能，而在近日，微信更出出了一招微信版“淘宝客”，打算用佣金的方式提高公众号运营者的实际收入，激发运营者的热情，提高积极性。 

据亿邦动力网报道，微信已经开始邀请一批公众号参与返佣商品（CPS）广告插件功能测试。即公众号运营者在图文中插入电影类目的商品，根据商品的实际成交金额及返佣比例，可获得相应的广告分成。

从内侧邀请的内容来看，目前公众号广告插件功能仅限于电影类目的商品，而图书及其他更亩类目将在后期持续开放。

收到内测邀请的公众号，其图文编辑右侧页面，会有“电影图书”插件。 

目前电影类目中只有三个商品，对应的是三部当下热门电影，包括《后来的我们》、《寂静之地》、《复仇者联盟3：无限战争》，票源全部来自猫眼电影。其中，《后来的我们》佣金比例是5.50%，其余两部都是3%。 

可以预想，如果该内侧成功通过，未来会有更多当下的热门电影加入“电影图书”插件内容，成为推销的商品。以后极有可能在阅读公众号内容的时候，也不断跳出各种广告“安利”我们前去看电影。至于具体的佣金比例，可能还要看当时的具体情况。

我们可以看到全部来源于猫眼电影演出，而每个商品都会有一个自己的专属二维码，扫描后可查看商品详情，电影的二维码直接导向小程序猫眼电影演出丨电影票演唱会话剧”，它率属于北京猫眼文化传媒有限公司。

从目前来看，该插件内容似乎是微信与猫眼电影进行的一次合作。

那在公众号里究竟会如何插入广告？ 

以《复仇者联盟3：无限战争》为例，通过内容编辑把它添加到图文信息之后，就会出现一张卡片，用户点击即可直接购买电影票。

 《复仇者联盟3：无限战争》

根据微信官方资料，微信公众号返佣商品（CPS）广告是以CPS方式计费的新广告模式。受邀流量主可在编辑图文消息时，通过返佣商品插件插入合适的返佣商品，用户点击并直接完成购买或在一定时间内在同一商家的小程序内完成购买，经过交易确认期后即可结算该笔订单的广告分成，不包括期间产生的退换订单。

实际佣金的算法是：用户实付金额*商品佣金比例-平台技术服务费。佣金比例则由商家设置，结算时的佣金比例按用户下单时的佣金比例为准。 

电影类目点击成交设有有效期，用户点击返佣广告后，24小时之内在同一商家的小程序内完成购买，即视为有效。点击和实际购买的商品不需要一致，也不需要在点击落地页内即时完成购买。 

返佣商品的曝光量、点击量、订单里、下单率等信息会在流量主的报表统计中显示。

早在2017年7月，微信就开放文中广告植入功能，系统根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况，流量主获得相应的广告收入。截至目前，已有近30个商品类目。

用广告收入来提升运营者的收入不失为激发运营者积极性的一个好办法，但在公众号打开率日渐下滑的今天，广告的打开率更是无法得知。或许在激发运营者创作热情的同时，微信更该思考如何留住用户。