专注小而美 网大是时候做细分市场了

很多制片，编剧和导演在创作网络大电影或者寻找发掘IP的时候估计（一定）都会有一个疑问：

我要如何寻得一个全民爆款的内容呢？

其实这个问题已经导致了很多影视人的脑死亡了（崩溃）

而一般来讲当这个问题得以解决的时候，解决的方案往往是惨不忍睹的：

因为为了追求全民爆款效果，就得满足不同人群的不同需求！

所以你经常会在网络大电影中看到一位穿着绫波丽驾驶服的少女，利用美国大片系的时光机传送到一个穿着汉服的时代去砍鬼子这样的剧情。

当然，喜欢日漫的人会喜欢绫波丽，喜欢欧美大片的人会喜欢时光机，喜欢古装的人会喜欢汉服，喜欢天朝神剧的人会喜欢看鬼子的桥段，，，（非黑）

但是当以上元素综合起来的时候，各位看官你能告诉我们这到底他喵的拍了什么吗？并不能！

可能大家觉得做一个爆款的内容很难，正如导演James Burrows所说的一样：你永远不知道广大观众们喜欢的是什么，正如女孩子逛街一般，在她们真正遇到自己喜欢的鞋子之前，她们并不知道自己喜欢的是哪个款式。

但是这句话的针对内容是广大观众，但是如果你想要针对特殊受众群体针对性的制作爆款那可就容易的多了，也就是说，只要基于一个细分市场中的受众群体，网络大电影做出好内容并不难。

每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。抓住一个特定的细分市场，就是要抓住这类消费者的共同需求

说白了，作为创作者，你要时刻清楚你所针对的特定观众群体想看的是什么:有的观众喜欢青春校园片一万年，有的观众喜欢烧脑逻辑片，还有的人喜欢看恐怖片时身边人倒向自己怀里的快感，还有的人单纯的喜欢着某明星。

接下来，在摸清楚这部分细分市场的需求后，就是思考如何最好的把这份独到的诉求表达出来：如果要做青春类型，请保持演员的新鲜度，并且拒绝黄渤；你要做逻辑烧脑片，那就请女演员的胸部收起来，而且避免使用俯角拍摄（对，就是恰好能从上方窥视别人事业线的那种）；如果你要做恐怖片，那么请让大家的内心跟随你的影片的节奏悸动起来，不要刻意加入各种恶搞桥段，那会让这部影片的格调下降许多。

也就是说，想要针对好观众的需求，首先把网络大电影的类型梳理好，同时，把网络大电影的内容根据类型做精做专也是顺应现今网络大电影精品化的趋势。

可能会有人想，网大市场一直是广撒网，现在细耕耘会有人买账吗？

在此告诉大家，一年前不敢说，现在细耕耘绝对是最好的时机。

一年前，网大市场的题材还仅限于驱魔、僵尸、丧尸等鬼怪类型，现在爱奇艺、乐视、腾讯等均提到女频类节目的市场前景，各个女频题材爆款层出不穷，网大的观众群是时候按照题材来划分，而不是按照他们自己本身是不是屌丝来划分。网大制作者要主动去培养自己的观众群，让他们“只是因为在人群中多看了你一眼，从此难忘记你容颜”。

现在这个时机已经不是观望“谁是第一个吃螃蟹的人”，而是谁将一个细分市场做劲道了，谁就是第一个吃到大闸蟹的人！

在当前中国市场环境下，人们对于影视作品细分的诉求越来越高，过去大杂烩和合家欢类型的影片已经逐渐失去了市场，为了抓住观众们日渐细化的要求，网络大电影的类型化势在必行，想要取悦全部网民的时代已经过去，在网络大电影的精品化时代，抓住细分市场下的观众诉求才是网络大电影全新的成长之路。

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