毫不吝惜2200万广告费！papi酱指引网红春天

4月21日，罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会在北京举行，会上有近百名企业参与招标。徐小平和罗振宇在会上力挺papi酱的新媒体创新形式。上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万成功竞标，创下人类历史上单条视频广告最高纪录。完成了新媒体史上第一拍。papi酱经纪人表示本次拍卖所得净收入将全部捐赠给papi酱的母校中央戏剧学院。

逻辑思维创始人罗振宇表示，之前预测，这次招标会的最终成交价肯定会在1000万以上，并且最后的中标者很可能是“只有在玩法上和组织架构上完全互联网化的公司以及抱着创业心态的公司”，不知道此次标王是否属于罗胖说的这类公司。拿下标王的丽人丽妆是一家新型品牌化妆品电商平台，CEO 在现场表示，公司会在未来一个月同 papi 酱团队商议广告呈现方式，也同时向社会公开征集广告创意，争取让这次标志性事件继续延续热度。而且还表示，这广告买的便宜，物超所值。也是，还没做广告就已经宣传了一波，这影响足以影响半个中国了。而且，到目前为止，丽人丽妆的化妆品销量已经在猛增了。

此次拍卖规则为线上线下同时拍卖，21.7 万起拍 10万一次加价，有的招标者的预算大概200万左右，大家看重的是papi酱身后的粉丝量。标王花了2200万到底能买到什么呢？根据标的物内容说明：将以papi酱视频后贴片广告形式呈现，发布时间是2016年5月21日后任意一周的星期一，广告位置在主节目后的彩蛋位置。此外，还有贴片广告衍生回报，papi酱微信公众号第二条位置推送1次广告，发布时间为广告贴片发布当天；papi酱微博会转发一次；罗辑思维微信公众号多次推送。吸引力也是蛮大的。不然标王怎么会说，这2200万花的物超所值。

papi酱将本次拍卖所得净收入将全部捐赠给中央戏剧学院这一举动，更让我们相信papi酱是一个正能量的女汉子，这一个正能量之举势必会吸引更大牌公司的广告投放。Papi酱卖的不是广告，而是传播！

炒热了概念，做了慈善，打了广告，立了里程碑，给出一个答案，自发地引出一堆问题，引起更广泛的关注。2200万，是抛砖引玉，也是推波助澜，顺便捧红了自己的团队，撩拨了下其他网红。四两拨千金的营销，把papi 酱从作品人变成产品本身，给其他网红们指出一条淘宝以外的新战场。可谓一举多得啊，佩服佩服。欲知更多内容请关注微信公众号：君望学堂。