淘宝闪购开启外卖大战第二季

7月6日，淘宝官微“公布了一则喜讯”：将送出100万份淘宝闪购免单名额。

前一天，其曾主动发出“赌约”称，6日晚“苏超”常州对阵淮安，只要进一球，就送免单。

但淘宝闪购耍赖了。

称“球确实进网了，分数算不算裁判定。免单算不算，我们定。算！”

一个耐人寻味的细节是，“苏超”赛事的总冠名商是京东，但最近几天，被阿里系的分包球队赞助，搞得存在感很低。

自7月2日启动500亿补贴计划起，几天间，淘宝闪购动作不断，玩得很嗨，高调开启了外卖大战第二季。

它喊出“卷自己不卷商家，补用户也补商家”的口号，称要力破商家“内卷式”竞争同时，有效带动消费内需。

消费市场应声而燃。

杭州、武汉、长沙、成都等新一线城市订单增长超过100%，广州、贵阳、太原等城市本地服务消费订单甚至增长3倍以上。

7月5日，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数超过8000万，其中非餐饮订单超过1300万，淘宝闪购日活跃用户超过2亿。

随之，中国即时零售市场的日订单总量，也从5月约1亿单，迅速攀升至今天的2亿单。

淘宝闪购称，作为后发力者，其一举拿下了增量市场的60%。

这马上引起了美团的重视。

战术上，美团通过发放“0元奶茶券”“满25减15”等，进行补贴跟进。

战略上，宣布其日订单量达到1.2亿单，以规模基础压制增量。

与此形成对比的是，京东上半年高调发起外卖大战后，美团保持了更长时间的克制，回应也是“他强由他强，清风拂山岗”的蔑视。

今年4月，刘强东打出“零佣金+骑手五险一金”旗帜，同时痛陈美团各种劣迹，以“正义之师”进军外卖。

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随后，双方进入口水仗+补贴战循环，美团也顺手通过“闪购”品牌转移战场，将外卖竞争，开始向即时零售全品类拓展。

其间，饿了么一直被指存在感不强。

进入7月后，随着饿了么并入阿里电商生态，“淘宝闪购+饿了么”组合达成，其便翻身成为外卖大战第二季主角。

京东则暂未做出对应的跟进。

是跟不起、跟不上，还是要作壁上观等待时机，不得而知。

但显然，外卖大战第二季已从京东美团，换成了淘宝闪购与美团的对手戏。

京东公布的外卖日单量最新数据在618期间，为2500万单。与现在的9000万单、1.2 亿单相比，体量差了好几倍。

更大的不同则在剧本上。

第一季的剧本是，外卖单点突破，比如补贴基本还是茶饮，战场也基本是一线城市的餐饮外卖。

第二季开启的，则可谓即时零售生态战。

出牌的并非饿了么，而是淘宝天猫+饿了么+菜鸟等组合，500亿补贴涵盖的也是下沉市场+全品类。

美团的口号则是，“30分钟万物到家”。

这与“万能的淘宝，加上即时零售服务”，何其相像。

为了将“万能的淘宝”搬到用户身边，阿里不光在淘宝App打开了闪购入口，还将天猫直播与即时零售绑在了一起，“线上种草、线下履约”。

淘宝闪购还与200家核心连锁品牌，共建了“即时零售旗舰店”，使服饰类商品配送成本，较传统外卖降低了 40%。

在其配送网前置的上海试点中，3C数码品类的配送时效，甚至超越京东自营。

有意思的是，淘宝闪购甚至还在测试“骑手众包+打印服务”——用户上传文件后，骑手可在附近打印店完成打印并配送，将场景拓展至办公、教育等领域。   

与此同时，美团的“闪电仓2.0”计划，目标是将SKU从3000提升至1万，重点引入家电、家具等高客单价品类。

这实质上更是电商业态的未来争夺战。

美团通过高频外卖切入电商腹地，淘宝京东则用电商流量反攻本地生活。

消费者的场景实际上也已经在转换——从外卖奶茶，到即时消费万物，及服务。

难怪刘强东会再次走到街头，亲自领衔这场大战。

而网上有传言称，淘宝闪购的高调参战，也有马云的运筹帷幄。

要知道，“淘宝闪购”并非单独App，而是直接嵌入淘宝首页一级入口。

这是否意味着，阿里正试图用淘宝作为主阵地，直接推进即时零售逻辑？

值得一提的是，正如派代网总裁邢孔育社交媒体的评论，阿里现在慢慢有点回到行业老大的状态，正促进行业发展得更好，发展得更大。

当下经济环境下，传统电商往即时零售的业态进化，确实有利于促进消费市场繁荣，消费者也终将成为这场变革的最大受益者。

期待在非常时期的行业变革中，“行业老大”能真正做好引领，正如邢孔育所言，“不能小弟风头暂起，你就慌乱无措，甚至助纣为虐。过去这三四年，中国电商是自毁前程的时期。 ”

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