“多半”白象翻车，被戳穿的商标障眼法

“商标障眼大法”又有了个鲜活的案例。

近日，白象方便面被爆出，其包装宣传语“多半袋面，大分量，倍满足！”中的“多半袋面”，实际上是商标名称，而非消费者理解的“分量更多”。

但还不止于此。

通过阿里云商标服务系统查询得知，除了“多半”，还有“白象多半”、“白象多半袋”、“白象多半桶”等，也被白象公司注册为商标。

公司还同时注册了“多半袋”、“多半桶”，以及“白象多半桶2代”、“白象多半袋2代”、“多一半”等商标，但状态为“被驳回”。

而实际上，以白象多半香辣口味为例，面饼+配料共140g，与市面上另一款知名品牌香辣味大面饼款产品的重量几乎无差，并没有“多一半”。

就此，白象食品4日发表声明称，“多半”商标的初心是，为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。

比如，目前在售的“多半”产品，是在原70克面饼基础上，推出的110-120克大份量产品；“多一半”则是，基于原60克面饼，推出的100克的产品。

公司对由此造成的误解，对公众表示歉意。

同时表示，将尽快调整“多半”产品包装。

白象不是第一次在商标方面引发争议。

2012年左右，它成功将“大骨”注册为方便面类商标，并试图以此查封竞品“大骨面”，结果引发今麦郎、统一等企业集体申诉。

作为企业，白象一直是个遵纪守法、热衷公益的模范生。

比如，其曾以“三分之一员工是残疾人”“拒接日资”等正面形象，被誉为“国货之光”。

河南水灾捐款、“土坑酸菜”避雷等之后，白象口碑更是达到高峰。

擦边商标事件一出，不少消费者在社交媒体表达了失望与震惊。

白象积累多年的美誉品牌，粘上污点。

类似的案例，这两年层出不穷。

千禾酱油的“千禾0”商标，让不少消费者误以为代表“零添加”。

广东壹号食品的“壹号土”猪肉包装，乍看之下像在强调“土猪肉”。

简爱酸奶的“其他没了”标识，同样属于注册商标范畴。

甚至演员赵亮销售的“德子土鸡”，实际商标竟然是“德子土”。

这些商标的伎俩是，利用消费者认知习惯，将描述性词汇注册为商标，以误导消费。

而且，这种误导还可能指向更好的溢价。

比如，消费者会愿意为“零添加” 、“土猪肉”，以及“更大的分量”，支付更高价格。

应该重视的是，这种行为远非投机的营销创意，实则涉嫌违法。

《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。

《中华人民共和国广告法》规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

《商标法》规定，企业申请和使用商标应遵循诚实信用原则，不得误导消费者。

《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求，标签内容真实客观。

此类行为，已经引起监管部门的注意和作为。

2020年，今麦郎的“1袋半”商标被国家知识产权局裁定无效。法院也支持了这一裁定。

今年初，国家商标局驳回了抢注人工智能模型“DEEPSEEK”商标的申请，直指其“蹭热点、谋取不当利益”的本质。

在四川攀枝花，某农业公司将“凯特”“金煌”等常见芒果品种名称抢注为商标，并以此投诉果农，最终被罚7000元，所涉商标被宣告无效。

法院在判决中称，注册商标须有真实使用意图，恶意囤积或抢注通用名称，属扰乱市场秩序。

更鲜活的案例是赵亮的“德子土鸡”，今年3月，其因虚假广告，被罚超10万元。

凯派尔知识产权负责人、中华商标协会人才库正高级专家刘景玉就此评论称，商标本应是品牌信誉的载体，不能成为投机营销、误导消费者的工具。

他介绍称，我国商标管理部门和行业服务机构，一直在打击和防范恶意抢注方面，不遗余力。

公开信息显示，2023年上半年，累计打击商标恶意注册量为 24.9万件。

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