泡泡玛特壹号店扩店升级 打造沉浸式IP潮流文化体验空间

近日，泡泡玛特壹号店迎来又一次焕新升级，在原有门店的对面再度扩大了门店运营区域，形成了一条流畅自然的“品牌长廊”。新开业区域延续了原本的复古风格，专门为MEGA、毛绒等特殊商品设计了专属的陈列展示区域， 并增设了定制拍照打卡点。开业当天，满墙的THE MONSTERS和MEGA产品成为壹号店最吸睛的元素之一。

位于北京中关村领展广场的泡泡玛特壹号店，不仅是泡泡玛特品牌初心的发源地，更记录了品牌在不同时期对线下潮玩零售形态的尝试与突破。壹号店相关负责人表示，在品牌初创期，中关村领展广场就给予了公司临地铁口、高人流的黄金位置，这一宝贵机遇也为泡泡玛特的早期发展提供了强劲助力。

2022年，泡泡玛特在保留这一珍贵原址的基础上，对壹号店进行了重装亮相，重装后的现场陈列极具历史感。例如设置了核心IP初代系列的展示区，帮助消费者了解旗下IP诞生的故事，另外还设置了MOLLY专区，不仅有店铺在售的各品类与系列产品，还展示了这个对于泡泡玛特具有重要意义的IP早期展品。此外，店内还设置了一整面讲述品牌历史的照片墙，让每个消费者都能近距离感受泡泡玛特的创业过程。通过融入品牌发展历程与IP孵化探索的展示区域，成功强化了品牌文化叙事。重装后的壹号店业绩表现亮眼，持续保持着优异的营收记录，印证了其独特的市场吸引力和品牌价值。

与其他门店不同，来到这里，消费者听到的欢迎语也独具特色：“欢迎光临泡泡玛特壹号店，这里是泡泡玛特梦开始的地方”、“这里是泡泡玛特梦延续的地方”。正如泡泡玛特从中关村领展广场走向北京，再从北京走向全国乃至世界各地，将梦想延续到了更多地方。

而伴随着泡泡玛特在全球影响力的提升，壹号店也在不断向上突破。壹号店相关负责人表示：“品牌的火爆为壹号店带来了更多关注，大量粉丝来壹号店感受品牌文化、了解IP故事。此次壹号店升级重点是扩大了门店的展示区域和经营面积，希望壹号店能让更多到店的消费者享有更沉浸式的IP文化消费体验。”

作为泡泡玛特首家门店，壹号店是坚持尊重时间，尊重经营理念的极致体现，在点滴的运营细节积累中已持续运营了长达十五年的时间。从起初的潮流百货超市到如今的潮流文化娱乐集团，壹号店始终历久弥新，不仅有极为重要的纪念意义，也是展示泡泡玛特品牌文化的标志性门店。

自2024年开始，泡泡玛特开始着手优化线下门店空间以及品类结构，从门店主题到展区陈列的视觉呈现进行全方位升级，致力于减弱单一的商业空间属性，强调为到店消费者提供更具故事性和互动感的体验空间。2024年，通过持续改善全渠道消费体验、提升运营效率和商品渠道差异化经营能力，泡泡玛特中国内地业务营收79.7亿元，同比增长52.3%。在门店数量并未大幅增加的情况下，线下业务实现了有机高增长。

此次壹号店的扩新启幕，不仅是泡泡玛特线下门店精细化运营的重要体现，也是泡泡玛特坚持品牌向上、深耕线下零售、持续优化消费者体验的又一重要举措。壹号店是泡泡玛特品牌历史的鲜活载体，也是面向未来的创新场域。未来，泡泡玛特将持续以壹号店为标杆，打造更具文化包裹感的线下潮流空间，不断为全球粉丝带来更多惊喜与美好。