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每日互动(股票代码300766)亮相G-Media 2023|共探大模型如何促进品牌数字化

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个推 2023-07-07 19:32 抢发第一评

今年,G-Media峰会以“信任与信心”为主题,每日互动方毅也将在G-Media峰会上发表主题演讲,分享公司如何推动营销行业各方互信、共建、共生和共赢。

头图.jpg在期待G-Media 2023的同时,不妨先一起回顾下每日互动在历届峰会上的精彩瞬间吧。

G-Media 2019:分享垂类品牌和大众消费品品牌不同营销打法,首提“三极管效应”

2019年整个数字营销生态的分工已经非常细化,方毅提出“甲乙丙丁”的理论,对参与行业的主要角色及分工定位进行了梳理。他认为在整个数字营销生态图谱中,主要有六方参与者:品牌主(甲1)、代理商(甲2)、DSP供应商(乙1)、媒体方(乙2)、第三方DMP(丙1)、监测方(丙2)。而每日互动则在其中扮演着重要的第三方DMP角色,通过自身数据能力帮助品牌客户进行投放前验,并充分发挥“指哪打哪”的靶向作用,让品牌广告投放“有的放矢”。

“品效合一”是2019年营销行业的关键词。面对品牌广告主越来越注重实效的营销诉求,方毅也针对不同品牌的营销打法,分享了创新观点。他提到,对于日化等大众消费品品牌来讲,需要做的是“分群聚类”,在广告投放时要做到千人三面、千人五面,更加有针对性地讲述品牌故事,但同时也要避免让品牌形象变得碎片化,难以形成统一概念。而对于宾利、奔驰、宝马等奢侈品品牌,以及像欧莱雅这样的轻奢品牌,则需要“精准定向,持续影响”,找到垂直行业人群,筛选更加优质的广告流量,避免营销预算的浪费。

此外,方毅还在G-Media 2019上首提“三极管效应”。他认为消费数据是品牌营销全链路闭环的起点和终点。品牌想要把营销价值最大化,一定要有意识地去积累和应用好手上的一方数据。

而所谓的“三极管效应”,正是基于品牌一方数据搭建扩量模型,像使用三极管放大器一样,在第三方的池子里对种子用户进行相似性扩量,找到更多的潜在目标用户。 

G-Media 2020:从研究病毒传播到病毒式传播

2020年,每日互动“个医”团队深入参与大数据抗疫。在这一过程中,我们发现控制病毒传播非常重要的一点是要找到“传染源”“传播路径”和“易感人群”,这和品牌营销中的“病毒式传播”有非常重要的共性。要成功实现一次“病毒式传播”,最重要的是找到有强感染力的“传播源”人群,并基于此,通过大数据计算,找到品牌的“易感人群”。品牌主就可以在这类群体偏好的媒介环境中,通过传播高质量内容,对“易感人群”进行有效反复触达,让整个品牌传播的过程更加高效。

那么品牌主该如何找到品牌的“传染源”以及“易感人群”,实现投放效果的高效转化呢?方毅分享,品牌的“传染源”就存在于自身的一方数据里。品牌需要更加充分地挖掘私域流量价值,通过分析已购人群(即种子用户)的性别、年龄段、消费水平等基础属性,以及他们的兴趣偏好、媒介偏好及线下场景偏好等,找到他们可能与品牌产生高效触点的“传播途径”。然后品牌主可通过第三方DMP平台进行look-alike扩量,找到更多具备同样线上兴趣偏好及线下场景偏好的用户,即所谓的“易感人群”,进行定向投放触达,提升转化效果。

G-Media 2021:独创“数据营销五步法”,用20%的投入撬动80%增长

2021年各行各业都在加速数字化,品牌也越来越重视数字化经营,甚至不少企业all in数字营销,以希望在VUCA时代实现逆势增长。这一年,每日互动将自身多年的数据营销实战和经验进行梳理总结,面向行业输出和落地“数据营销五步法”,打造“数据沉淀——>人群洞察——>相似扩量——>广告投放——>效果归因”的全链路数据营销服务闭环,帮助品牌主“智能预测”消费者购买潜力,挖掘高价值TA

具体而言,每日互动将品牌一方数据作为“Y值”,深入分析购买人群的线上线下兴趣偏好,让机器学习模型习得购买人群的亿级别特征,形成智能预测能力,帮助品牌主从茫茫人海中找到核心TA,不断提升广告投放ROI。

纵观每日互动在历届G-Media峰会上的主题分享,可以看到每日互动始终坚守第三方DMP的行业定位,并不断夯实技术和能力,持续打磨产品和服务,通过挖掘和释放数据价值,为品牌客户的营销环节持续增能。

而针对2021年“数安法”“个保法”实施后,品牌营销行业面临的数据孤岛、数据协作等方面的难题,以及后疫情时代品牌广告主亟需降本增效的诉求,每日互动也进行了多方面探索。正如今年G-Media峰会的主题——“信任与信心”,每日互动一方面积极推动构建安全、互信的大数据联合计算生态深化全链路数据营销闭环;另一方面也借助AIGC前沿技术和大模型能力进行产品创新,实现数据营销服务能力的进一步升级,相信将能提振品牌客户对于可持续增长的信心。

 想要深入了解每日互动在品牌数字化营销领域的前沿探索?7月19日,G-Media 2023,每日互动创始人、CEO方毅将为大家分享,敬请期待。

声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。
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