新闻软文营销服务商京客网：软文营销报道应深刻、有内涵

这篇故事里没有华而不实的东西，报道内容深刻、有力度。但是冲突的是这篇报道使用的一个戏剧性的元素。记者戈特沙尔特在迪斯尼公司和批评家希克尔之间建立了明显的“主角一对手”的对立关系。除此之外，还有一对不明显的对立关系：坚守多年以前的价值和标准的迪斯尼公司与社会文化之间的变化。当色情和暴力充斥着书架和荧幕，作家们都疯狂沉浸于这种新的自由创作之中时，迪斯尼公司已经很难找到一块电影的净土了。

　　除此以外，还有一个重要特点，就是我们对这篇故事的主题有了深刻的印象，而这正是记者戈特沙尔特选择强调的重点。迪斯尼公司的运作如何被一个已经去世6年的创始人控制着。这个重点在故事的一开始就被抓住了，并且在整篇故事中不断发展、不断强调。

　　那犹如神殿一般的沃尔特办公室，那句对出色工作的赞许（沃尔特一定会喜欢这样做的），那些继续他的梦想的忠诚誓言，那座贯彻了他的理念的EPCOT中心，以及那些学习他的语录的员工——所有这些都说明，这位已经去世的创始人，具有广泛的影响力和强大的控制力。

　　正是由于在采访和写作过程中，反复强调了这一特殊的方面，整篇故事才获得了成功。

　　作为一篇综述型特写报道，这篇文章同样描写了迪斯尼公司其他一些独特之处。在一般的公司里，新一任领导总会把前任领导的影响一抹而光，哪怕前任是公司的创始人；但是迪斯尼公司决不会有这样的情况。大部分电影公司，害怕电视，害怕和电视竞争；迪斯尼却与电视合作。大部分电影公司在电影上映后就会出售或租凭电影版权；但迪斯尼保留对电影的完全所有权，以便在再次发行时，再度创收。

　　最后，戈特沙尔特没有让故事随着材料的衰弱而终结，他给文章设计了一个强有力的结尾。总而言之，因为作者的独具匠心，这个故事的价值得到了展现，一个很可能成为灾难的选题变成了一篇优秀的报道。

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