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错过直播带货热潮的京东,急切需要百亿补贴重塑亲民形象

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电科技 2023-02-26 16:21 抢发第一评

此前,业内传闻京东将在3月初正式上线自家的“百亿补贴”板块,正式向拼多多宣战,不过该消息一直没有得到京东的正面回应。近日,一封京东的内部邮件显示,其“百亿补贴”已经于2月23日提前启动内测。

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邮件透露,为了保证百亿补贴能够为用户提供更好的体验,京东将向内部员工首先开放内测版本以供体验,并将为在内测中发现漏洞的员工专门发放奖金。

根据此前知情人士的爆料,京东的百亿补贴项目将覆盖全部品类,若特定品类的商品价格高于外网,将对消费者实行“双倍赔付”,可见京东百亿补贴项目力度之大,同时也可以预见,京东将在商品价格上与拼多多百亿补贴的“全网最低价”进行正面对抗。

2022年,刘强东曾经在一场京东的内部会议中表示,低价是京东过去成功的最重要武器,也是以后的唯一基础武器。

但是毫无疑问的,随着拼多多百亿补贴进入到第五个年头,拼多多不仅在下沉市场迅速崛起,甚至直接杀入了原本是京东优势的3C数码品类腹地,京东营收明显受到影响。从2021年Q3到2022年Q2,京东营收同比增速从25.54%下降至5.44%。

不仅如此,在电商行业运营模式风云变幻的过去数年中,淘宝、拼多多、抖音、快手还依靠直播带货热潮创造了全新的线上销售形式,而京东同样在这股风潮中落后了。因此,眼下的京东急需重塑自己在消费者眼中的低价形象,通过百亿补贴稳住自身3C数码基本盘,保住市场份额。 

不过也有也内人士指出,拼多多在百亿补贴中只担任经销商的角色,但京东百亿补贴则还需要平衡自营与POP商家的关系,面对窜货和扰乱平台定价体系的风险,京东百亿补贴补贴可能更加“束手束脚”。

(完)

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